經(jīng)過巧妙的“化妝”，披上看似合法的外衣，拐彎抹角地與有關(guān)的知名品牌搭上關(guān)系……為了在市場上搶得一杯羹，一些企業(yè)使出渾身解數(shù)，為自己生產(chǎn)的產(chǎn)品“攀親”、“鍍金”，欺騙消費者。記者從海鹽縣工商局了解到，在上半年的“雙打”行動中，“傍名牌”已經(jīng)成了不少企業(yè)迷亂消費者雙眼的主要手段。
“李鬼”攀親當?shù)厣虡吮枷蚓惩?/strong>
當“格力廚衛(wèi)”與“格力”攀上親戚后，一切看似已經(jīng)合法。海鹽一家電企業(yè)把自己注冊的“Gelichuwei”商標先轉(zhuǎn)讓給了在香港注冊的“廣東格力廚衛(wèi)電器股份有限公司”，再通過商標授權(quán)的方式進行生產(chǎn)，在其生產(chǎn)的產(chǎn)品中標注“Gelichuwei”商標，并在其商標下方標注“格力廚衛(wèi)”，另標注“商標持有：廣東格力廚衛(wèi)電器股份有限公司”以及海鹽某電器廠的廠名、廠址、聯(lián)系方式等，這家廠家生產(chǎn)的產(chǎn)品成功地和境外公司攀上了親戚。
“商標的構(gòu)成要素和商號的構(gòu)成要素都可以是文字，兩者構(gòu)成要素相似。”縣工商局相關(guān)專家告訴記者，老百姓常將商標、商號混為一談，不懂區(qū)別。所以一旦有人采用不正當?shù)氖侄危阉说闹虡俗猿勺约旱纳烫�，或者把他人的知名商號注冊成自己的商標，用來生產(chǎn)相同或類似產(chǎn)品，就有可能使消費者產(chǎn)生混淆。
移花接木真假“櫻花”難辨別
海鹽某電器廠將其注冊的兩個商標進行了組合使用，其中一個是圖案商標(十個花瓣的花朵)，另一個是英文商標(SAIKLIRA)，當這兩個商標組合在一起時就與“櫻花”(五個花瓣的花朵加SAKURA)的商標十分相似，普通消費者很難分辨。
對這種現(xiàn)象，《商標法》也有明確規(guī)定：商標權(quán)人有權(quán)禁止他人在相同或者類似商品上使用與注冊商標相同或者近似的商標。如果文字的字形、讀音、含義或者圖形的構(gòu)圖及顏色，或者其各要素組合后的整體結(jié)構(gòu)相似，或者其立體形狀、顏色組合近似，就很容易使消費者對商品的來源產(chǎn)生誤認或者認為其來源與原告注冊商標的商品有特定的聯(lián)系。
借殼鍍金套上境外企業(yè)的光環(huán)
海鹽某電器有限公司將其注冊的商標“現(xiàn)代”作為字號在香港注冊“現(xiàn)代(中國)投資有限公司”，再以商標許可使用在當?shù)厣a(chǎn)銷售，該企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品就擁有了“現(xiàn)代(中國)投資有限公司”的光環(huán)。
“經(jīng)營者將自己擁有的注冊商標作為字號在境外申請注冊為企業(yè)名稱，并以委托生產(chǎn)等形式在當?shù)厥袌錾仙a(chǎn)并銷售，雖然未造成混淆的不正當競爭行為，但足以使消費者對商品誤認。”相關(guān)專家介紹，廠家這樣做的目的就是要借助境外企業(yè)的“含金量”，這違反了誠實信用的市場交易準則，不僅誤導廣大消費者，損害經(jīng)營者和消費者的合法權(quán)益，而且嚴重破壞了公平競爭的市場秩序。
