編者按：廣西皇氏乳業(yè)甲天下牛奶的訂奶騙局尚未了，再曝出“欺詐門”。據(jù)披露，廣西壯族自治區(qū)最大的乳制品加工企業(yè)皇氏乳業(yè)（002329.SZ）在樓宇宣傳廣告中，稱摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”。這一廣告語被指涉嫌虛假宣傳。
廣西皇氏乳業(yè)“訂奶門”騙局風(fēng)波未平
近日，南寧市劉女士向記者反映了她所經(jīng)歷的“廣西皇氏乳業(yè)甲天下牛奶的訂奶騙局”。說她于2010年4月份在廣西醫(yī)科大學(xué)農(nóng)大訂奶點(diǎn)內(nèi)訂購了“甲天下”高鈣奶一個月共30瓶，價(jià)格為51元。說好是45天內(nèi)喝完即可。而在2010年5月21日，已拿得16瓶，并得知“甲天下”牛奶廠家以物價(jià)上漲、原料上漲為理由，每瓶要加價(jià)0.3元。如果不加錢，剩下的牛奶不予發(fā)放，且不退款。
日前，天涯論壇“xppxpp114”上出現(xiàn)了一個名為《我所經(jīng)歷的"廣西皇氏乳業(yè)甲天下牛奶"的訂奶騙局》的帖子，帖子爆料稱：劉女士于2010年4月份，在廣西醫(yī)科大學(xué)農(nóng)大訂奶點(diǎn)內(nèi)訂購了"甲天下"高鈣奶一個月共30瓶，價(jià)格為51元。說好是45天內(nèi)喝完即可。而在2010年5月21日，已拿得16瓶，并得知"甲天下"牛奶廠家以物價(jià)上漲、原料上漲為理由，每瓶要加價(jià)0.3元。如果不加錢，剩下的牛奶不予發(fā)放，而且不得退款。
除此之外，帖子后面還寫著：“既然消費(fèi)者已經(jīng)交了一個月的牛奶錢，現(xiàn)在漲不漲與消費(fèi)者無關(guān)，廠家和訂奶點(diǎn)沒理由要求我再交錢。”
該帖“一石激起千層浪”，迅速被網(wǎng)民關(guān)注并大量轉(zhuǎn)發(fā)。截至目前，訪問量已達(dá)5000人次，還在不斷增加。評論上百條，并引發(fā)了其他網(wǎng)民就此事件繼續(xù)“抖出”更多相關(guān)產(chǎn)品問題。
大部分網(wǎng)民對此直呼“缺德”。“時(shí)間如此之久，人數(shù)如此之多，膽子如此之大，真是聳人聽聞。”一位南寧當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)民說。網(wǎng)民民“wmy881210”說：“我以前也是訂的皇氏，最后因這種原因也不訂了，態(tài)度很差的說。”
高端新品摩拉菲爾維生素含量高6倍？
“訂奶門”風(fēng)波尚未平息，皇氏乳業(yè)近日又被曝出其廣告語涉嫌虛假宣傳，“訂奶門”以及“欺詐門”的真相到底是什么？有專家表示，對于企業(yè)的產(chǎn)品而言，往往突出宣傳部分有益成分含量很高，就可能達(dá)到賣出高價(jià)的目的。
5月份，皇氏乳業(yè)借公司特色產(chǎn)品水牛奶高端新品摩拉菲爾進(jìn)軍上海市場，并同步大規(guī)模進(jìn)行廣告轟炸。不過，皇氏乳業(yè)的廣告語被指涉嫌虛假宣傳。
在上海的樓宇宣傳廣告中，皇氏乳業(yè)稱摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”。上述廣告中稱，這些數(shù)據(jù)源于《中國水�？茖W(xué)》、《液態(tài)奶》、《乳品制造學(xué)》。
但是，這些數(shù)據(jù)卻與皇氏乳業(yè)2009年首次公開募股（IPO）時(shí)發(fā)布的招股書自相矛盾。招股書中援引中國農(nóng)科院廣西水牛研究所專家章純熙主編的《中國奶�？茖W(xué)》的數(shù)據(jù)稱，水牛奶中含有人體必需微量元素如鐵、鈣、鋅和維生素等，遠(yuǎn)高于荷斯坦牛奶，水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍。
在業(yè)內(nèi)，荷斯坦牛奶即指的是普通黑白花牛奶。為何同一個品類的數(shù)據(jù)在維生素A、鐵含量上的差距就分別達(dá)到了6.18倍和1.49倍？是虛假宣傳還是招股書上采用的數(shù)據(jù)有問題？
夸大數(shù)據(jù)只為賣個好價(jià)錢？
有分析人士預(yù)計(jì)，摩拉菲爾的毛利率在70%左右，毫無疑問，這是皇氏乳業(yè)堪比特侖蘇的拳頭產(chǎn)品。這些數(shù)據(jù)的差異背后是否為皇氏乳業(yè)想打造摩拉菲爾的高端形象？數(shù)據(jù)的差異與摩拉菲爾高端新品的推出有何關(guān)系？何海晏表示，公司IPO時(shí)只使用了章純熙的數(shù)據(jù)，上市后，公司為了支撐新產(chǎn)品的開發(fā)，發(fā)現(xiàn)了很多別的數(shù)據(jù)。
不過，《液態(tài)奶》、《乳品制造學(xué)》的出版時(shí)間均早于皇氏乳業(yè)IPO的時(shí)點(diǎn)，既然是采用了《中國水�？茖W(xué)》之外的數(shù)據(jù)，為何使用數(shù)據(jù)進(jìn)行宣傳的時(shí)候就高不就低？對數(shù)據(jù)的取舍、采用標(biāo)準(zhǔn)是什么？對于這個問題，何海晏表示，需要4日詢問公司的相關(guān)負(fù)責(zé)人才可以回答。
上述中國農(nóng)科院廣西水牛研究所專家認(rèn)為，牛奶主要的三大營養(yǎng)指標(biāo)是蛋白質(zhì)、脂肪、糖，進(jìn)一步才能細(xì)化到維生素A之類的指標(biāo)上，盡管水牛奶上述營養(yǎng)指標(biāo)確實(shí)超過普通黑白花牛奶，但過分突出部分?jǐn)?shù)據(jù)，容易造成消費(fèi)者理解上的問題。
上述專家還表示，對于企業(yè)的產(chǎn)品而言，往往突出宣傳部分有益成分含量很高，就可能達(dá)到賣出高價(jià)的目的。
廣東奔犇律師事務(wù)所主任劉國華律師對記者表示，如果皇氏乳業(yè)廣告中采用的數(shù)據(jù)是虛假的，皇氏乳業(yè)就可能涉嫌虛假宣傳。此外，他認(rèn)為，“普通黑白花牛奶”的標(biāo)準(zhǔn)難以界定，皇氏乳業(yè)如此進(jìn)行對比還可能涉嫌不正當(dāng)競爭。(CT)
來源：挖貝網(wǎng)
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