依靠“買(mǎi)手+買(mǎi)斷”經(jīng)營(yíng)模式興起的網(wǎng)上奢侈品零售商走秀網(wǎng)正面臨著成長(zhǎng)的陣痛。最近，杭州市一消費(fèi)者聲稱(chēng)，在參與嘀嗒團(tuán)網(wǎng)站發(fā)起的通過(guò)走秀網(wǎng)低價(jià)團(tuán)購(gòu)知名品牌“樂(lè)卡克”旅行鞋后，發(fā)現(xiàn)自己購(gòu)買(mǎi)的鞋是假冒偽劣產(chǎn)品，遂投訴到消費(fèi)者協(xié)會(huì)。
這本是一個(gè)普通的投訴事件：消費(fèi)者買(mǎi)到商品，懷疑非正品，經(jīng)過(guò)鑒定程序之后索取賠償是必經(jīng)步驟。但是在商品鑒定方面突生變故：嘀嗒團(tuán)、走秀網(wǎng)和“樂(lè)卡克”在中國(guó)大陸地區(qū)被許可人寧波樂(lè)卡克服飾有限公司各執(zhí)一詞，前二者出具足夠證據(jù)保證是正品，而后者則堅(jiān)決否認(rèn)其為正品。一時(shí)間眾說(shuō)紛紜，真相變得撲朔迷離。
走秀網(wǎng)公關(guān)部負(fù)責(zé)人陳易佳告訴記者，公司銷(xiāo)售的“樂(lè)卡克”商品來(lái)自香港一家公司。這家公司是阿根廷一家企業(yè)的分公司，阿根廷這家企業(yè)從“樂(lè)卡克”商標(biāo)的所有者荷蘭鹿特丹LCSinternationalB.V.公司獲得授權(quán)，可以在全球范圍內(nèi)生產(chǎn)并銷(xiāo)售“樂(lè)卡克”相關(guān)產(chǎn)品，所以我們銷(xiāo)售的“樂(lè)卡克”旅行鞋保證是正品。
爭(zhēng)議的焦點(diǎn)轉(zhuǎn)到授權(quán)方面，看似清晰實(shí)則混亂。中國(guó)政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)研究所副所長(zhǎng)李祖明認(rèn)為，問(wèn)題的關(guān)鍵在于，走秀網(wǎng)擁有的是“樂(lè)卡克”公司的什么權(quán)。根據(jù)我國(guó)《商標(biāo)法》第三條規(guī)定：經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)為注冊(cè)商標(biāo)；商標(biāo)注冊(cè)人享有商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)，受法律保護(hù)。商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)有三種情況：包括只有被授權(quán)人有使用權(quán)、授權(quán)人沒(méi)有使用權(quán)；被授權(quán)人和授權(quán)人同時(shí)有使用權(quán)；被授權(quán)人、授權(quán)人不但都有使用權(quán)，而且被授權(quán)人還可以委托其他人使用。
李祖明表示，“樂(lè)卡克”商標(biāo)在荷蘭注冊(cè)并不代表在中國(guó)注冊(cè)。但是除此之外，還要看具體的合同約定行為是否涉及平行進(jìn)口。況且，這個(gè)案例涉及的問(wèn)題很多，而不僅僅只能通過(guò)授權(quán)一種行徑解釋。
另一個(gè)待解的問(wèn)題是，如果法國(guó)總公司明知在中國(guó)大陸地區(qū)已經(jīng)有授權(quán)，但是還是允許旗下的企業(yè)授權(quán)中國(guó)大陸地區(qū)另外的企業(yè)，那侵權(quán)的罪名究竟該由誰(shuí)來(lái)承擔(dān)？而作為消費(fèi)者，如何理解這層層程序呢？被授權(quán)的企業(yè)在進(jìn)行銷(xiāo)售的時(shí)候，又如何提前將這些術(shù)語(yǔ)通俗地轉(zhuǎn)述出來(lái)呢？
北京易行律師事務(wù)所的秦輝律師告訴記者，面對(duì)類(lèi)似的問(wèn)題，買(mǎi)賣(mài)雙方一定要注意合同的細(xì)則規(guī)定，比如商品的來(lái)源，也就是渠道問(wèn)題。
回到原點(diǎn)是解決問(wèn)題的最好辦法。走秀網(wǎng)堅(jiān)持的“買(mǎi)手+買(mǎi)斷”經(jīng)營(yíng)模式到底是如何運(yùn)營(yíng)的呢？
走秀網(wǎng)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳易佳告訴記者，走秀參照國(guó)外百貨業(yè)的采買(mǎi)制度，買(mǎi)手資源包括時(shí)尚編輯和商學(xué)院的畢業(yè)生，以外籍人士居多：前者需要具備時(shí)尚且適合中國(guó)人的獨(dú)到眼光，而后者則肩負(fù)起數(shù)據(jù)分析的任務(wù)暢銷(xiāo)品牌、商品周轉(zhuǎn)周期，從而得出商品銷(xiāo)售情況；更重要的是，買(mǎi)手要選擇“對(duì)”的商品，也就是最能得到銷(xiāo)售對(duì)象青睞的、預(yù)測(cè)會(huì)有最佳銷(xiāo)售的商品�！白鳛橘I(mǎi)手，不僅需要挑選商品，還要幫助商品打開(kāi)市場(chǎng)。尤其是網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售態(tài)勢(shì)愈好的驅(qū)動(dòng)下，如何說(shuō)服保守的品牌商采用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售是買(mǎi)手面臨的最大挑戰(zhàn)。”有著十余年買(mǎi)手從業(yè)經(jīng)驗(yàn)、現(xiàn)任走秀網(wǎng)香港地區(qū)買(mǎi)手負(fù)責(zé)人Rubert坦言。
“買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)”一直是走秀網(wǎng)的主要經(jīng)營(yíng)模式。所謂買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)，并不是買(mǎi)下品牌，實(shí)際是買(mǎi)下品牌下的商品。買(mǎi)下一批貨，擁有這批貨的發(fā)言權(quán)，從而也就擁有了經(jīng)營(yíng)自主權(quán)，掌握了零售過(guò)程中的主動(dòng)權(quán)。而價(jià)格優(yōu)勢(shì)始終也是走秀網(wǎng)一直的驕傲：以3折至4折的價(jià)格從海外品牌和經(jīng)銷(xiāo)商手中拿貨，相比較實(shí)體店而言，加上關(guān)稅后的價(jià)格上還有自己的優(yōu)勢(shì)。陳易佳稱(chēng)，走秀網(wǎng)將籌碼押在了供應(yīng)鏈方面：外部供應(yīng)鏈，特別是全球商品的采購(gòu)。
根據(jù)走秀網(wǎng)的公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，目前網(wǎng)站擁有2000個(gè)品牌，奢侈品大約占15%，也就是說(shuō)大約有300個(gè)奢侈品牌。在目前奢侈品既有銷(xiāo)售模式下，走秀網(wǎng)如何吸引這么多奢侈品牌并有效避免類(lèi)似本文開(kāi)頭提到的紛爭(zhēng)，無(wú)疑是對(duì)走秀網(wǎng)的最大考驗(yàn)。
“走秀網(wǎng)還有很長(zhǎng)的路要走，我們一直在努力�！标愐准褜�(duì)記者說(shuō)。
但是，消費(fèi)者是否會(huì)有足夠的耐心呢？
來(lái)源：挖貝網(wǎng)
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