“1000只金鉆手表免費(fèi)送”、“原價(jià)4200元的電腦，只要100元”、“利潤(rùn)10元黃金平板電腦手機(jī)”……昨天，中商聯(lián)媒購委對(duì)外通報(bào)20則涉嫌違法違規(guī)的電視購物廣告，并對(duì)其中8則“免費(fèi)送”、“超低價(jià)”廣告進(jìn)行了點(diǎn)評(píng)。
“這些虛假宣傳純屬涉嫌商業(yè)欺詐”，中商聯(lián)媒購委會(huì)長(zhǎng)王文學(xué)表示，此類廣告偷換概念、混淆視聽，實(shí)際上最后都不能以宣傳的超低價(jià)正常購買，無非是制造一種天上掉餡餅的假象，刺激消費(fèi)者沖動(dòng)購買。
王文學(xué)指出，一句“不要錢免費(fèi)送”坑害了多少消費(fèi)者，天天面對(duì)此類鋪天蓋地的虛假宣傳廣告，難免掉進(jìn)陷阱。王文學(xué)認(rèn)為，電視購物公司非法追逐利益最大化，通過對(duì)商品夸大功效，找出賣點(diǎn)虛假宣傳，為牟取暴利創(chuàng)造了條件。而缺乏監(jiān)督監(jiān)管和處罰，是違法違規(guī)廣告泛濫最根本的原因。王文學(xué)稱，目前媒購委已展開調(diào)查，就相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)起草立項(xiàng)，希望盡早推動(dòng)媒體購物行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)出臺(tái)，改變目前的混亂狀況。
媒購委點(diǎn)評(píng)8則“超低價(jià)”廣告
“9元錢買電腦”短片廣告：宣稱“開辦9元大賣場(chǎng)，原價(jià)4980元的金冠皇，真正的平板隨身觸控筆記本電腦手機(jī)，只要9元，但廣告最后9元的手機(jī)又變成499元，理由是內(nèi)置的語音功能價(jià)值3980元。為了體現(xiàn)所謂“超值”，又把手機(jī)本身就該配備的電池和耳機(jī)包裝成價(jià)值500元的大禮包免費(fèi)送。
媒購委點(diǎn)評(píng)：既然9元都買不到可以正常使用的手機(jī)，憑什么鼓吹“只要9元，就能買到價(jià)值4980元的電腦手機(jī)”？目的無非是為了制造一種“天上掉餡餅”的假象。
“手機(jī)相當(dāng)于99元，免費(fèi)送黃金對(duì)表”短片廣告：宣稱“手機(jī)599元，再將價(jià)值500元對(duì)表免費(fèi)送，相當(dāng)于手機(jī)99元，免費(fèi)送黃金對(duì)表”。
媒購委點(diǎn)評(píng)：浮夸贈(zèng)品的價(jià)格與價(jià)值，偷換概念，喧賓奪主，誤導(dǎo)消費(fèi)。
“100元買電腦”短片廣告：宣稱“原價(jià)4200元的電腦，因清倉，只要100元，只有10分鐘的搶購時(shí)間”，永遠(yuǎn)上網(wǎng)不要錢，在片尾又標(biāo)示還要加899元買網(wǎng)卡。
媒購委點(diǎn)評(píng)：不買網(wǎng)卡就買不到電腦，網(wǎng)卡的價(jià)值接近電腦的9倍，到底賣的是網(wǎng)卡還是電腦？這種避重就輕、混淆視聽的虛假宣傳，純屬涉嫌商業(yè)欺詐行為。
“路易士品牌推廣宣傳，1000只金鉆手表免費(fèi)送”短片廣告：開始宣傳1000只金鉆手表免費(fèi)送，又說女表免費(fèi)送，男款5折299元，最后又說男女款僅售299元。
媒購委點(diǎn)評(píng)：這是打著不要錢免費(fèi)送的旗號(hào)，大肆誤導(dǎo)消費(fèi)者，制造商業(yè)陷阱。
“利潤(rùn)10元2折黃金平板電腦手機(jī)”短片廣告：稱“英特王電腦手機(jī)出廠價(jià)489元，原始售價(jià)2499元，為打響品牌，只要2折499元，利潤(rùn)真的只有10元”，“2折，黃金語音王至尊手機(jī)+黃金筆記本電腦，真的只要499，真的只賺10塊錢”。
“399元買手機(jī)送黃金對(duì)表”短片廣告：宣稱“原價(jià)3999元索派平板電腦手機(jī)，只要399元，送原價(jià)1680元男女黃金對(duì)表，片尾也讓你“等等，再等等”，再加199元送500元雙重超值大禮。
媒購委點(diǎn)評(píng)：且不說電池和耳機(jī)都應(yīng)該是手機(jī)標(biāo)配的配件，單說這個(gè)鍵盤皮套明明一直都宣傳在2折的整體售價(jià)里，怎么又單獨(dú)拿出來叫賣呢？這樣價(jià)格一下子就額外增加了199元，變成698元了，不再是2折了，利潤(rùn)當(dāng)然也不再是10元了。
“金手鐲199買1送6”短片廣告：宣稱“鉑麗星”品牌做宣傳，免費(fèi)送等。
“金手鐲199元表面有金買1送5”短片廣告：宣稱為知名品牌博美錆黃金店推廣宣傳，免費(fèi)送3只金手鐲，足金60克，市場(chǎng)同款價(jià)格達(dá)幾千元，后又宣傳買一送五，只需199元。
媒購委點(diǎn)評(píng)：屬于虛假宣傳，涉嫌商業(yè)欺詐。
本報(bào)記者 楊濱
