皇氏乳業(yè)連陷欺詐門與訂奶門 股價(jià)一月跌近25%
編者按：近日，媒體接連曝光了皇氏乳業(yè)夸大宣傳水牛奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和所含營(yíng)養(yǎng)物，涉嫌欺詐消費(fèi)者事件，以及以物價(jià)上漲、原料上漲為由提價(jià)，并拒絕退還消費(fèi)者訂購(gòu)未取的牛奶的訂奶門事件。
8月19日股指跳空大幅低開，而皇氏乳業(yè)(002329)逆市天量拉漲4.63%，創(chuàng)出24.28元的新高點(diǎn)。受上述事件影響，該股上演自由落體，9月20日股價(jià)已跌至18.23元，近20個(gè)交易日跌幅近25%！且下跌中部分交易日成交量較大。
皇氏乳業(yè)廣告被指虛假宣傳
一些營(yíng)養(yǎng)專家指出了皇氏乳業(yè)宣傳中的漏洞。中國(guó)居民膳食指南專家委員會(huì)成員趙法汲表示，成年人一天對(duì)維生素A可耐受最高攝入量為3000微克，而一般推薦日用量為800微克，兒童為500微克左右。如果長(zhǎng)期攝入超過推薦量10倍以上的維生素A，就會(huì)發(fā)展為慢性中毒。一杯普通牛奶含68微克維生素A，253倍就是17204微克，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了維生素A中毒量(3000微克)。
皇氏乳業(yè)很快對(duì)此作出了回應(yīng)，在其公司網(wǎng)站上發(fā)表了一封“公開信”，表示董秘辦在編寫招股說明書時(shí)，引用了中國(guó)科學(xué)院《中國(guó)發(fā)展奶水牛業(yè)的建議》中的數(shù)據(jù)“水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍”；但公司市場(chǎng)部在水牛奶宣傳中則引用了《中國(guó)水牌學(xué)》、《液態(tài)奶》、《乳品制造學(xué)》這三本牛奶類專業(yè)書籍中的研究數(shù)據(jù)，水牛奶高于普通黑白花牛奶維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍。市場(chǎng)部在進(jìn)行宣傳時(shí)未與董秘辦進(jìn)行溝通導(dǎo)致兩組營(yíng)養(yǎng)素對(duì)比數(shù)據(jù)各有高低，引起了大家的誤解，對(duì)此公司深表歉意。
廣告與招股書自相矛盾
在上海的樓宇宣傳廣告中，皇氏乳業(yè)稱摩拉菲爾“水牛奶高于普通黑白花牛奶，維生素A含量253倍，鐵含量122倍，鋅含量7倍”。上述廣告中稱，這些數(shù)據(jù)源于《中國(guó)水牌學(xué)》、《液態(tài)奶》、《乳品制造學(xué)》。
但是，這些數(shù)據(jù)卻與皇氏乳業(yè)2009年首次公開募股(IPO)時(shí)發(fā)布的招股書自相矛盾。招股書中援引中國(guó)農(nóng)科院廣西水牛研究所專家章純熙主編的《中國(guó)奶牌學(xué)》的數(shù)據(jù)稱，水牛奶中含有人體必需微量元素如鐵、鈣、鋅和維生素等，遠(yuǎn)高于荷斯坦牛奶，水牛奶含鐵量為荷斯坦牛奶的82倍，含維生素A為38倍，含鋅為12倍。
廣西皇氏乳業(yè)“訂奶門”騙局風(fēng)波未平
近日，南寧市劉女士向記者反映了她所經(jīng)歷的“廣西皇氏乳業(yè)甲天下牛奶的訂奶騙局”。說她于2010年4月份在廣西醫(yī)科大學(xué)農(nóng)大訂奶點(diǎn)內(nèi)訂購(gòu)了“甲天下”高鈣奶一個(gè)月共30瓶，價(jià)格為51元。說好是45天內(nèi)喝完即可 。而在2010年5月21日，已拿得16瓶，并得知“甲天下”牛奶廠家以物價(jià)上漲、原料上漲為理由，每瓶要加價(jià)0.3元。如果不加錢，剩下的牛奶不予發(fā)放，且不退款。
日前，天涯論壇“xppxpp114”上出現(xiàn)了一個(gè)名為《我所經(jīng)歷的"廣西皇氏乳業(yè)甲天下牛奶"的訂奶騙局》的帖子，帖子爆料稱：劉女士于 2010年4月份，在廣西醫(yī)科大學(xué)農(nóng)大訂奶點(diǎn)內(nèi)訂購(gòu)了"甲天下"高鈣奶一個(gè)月共30瓶，價(jià)格為51元。說好是45天內(nèi)喝完即可。而在2010年5月 21日，已拿得16瓶，并得知"甲天下"牛奶廠家以物價(jià)上漲、原料上漲為理由，每瓶要加價(jià)0.3元。如果不加錢，剩下的牛奶不予發(fā)放，而且不得退款。
"水牛奶"淪為笑柄
由皇氏乳業(yè)2010年報(bào)可知，其收入的99%來自廣西省內(nèi)地區(qū)。自2010年開始進(jìn)行全國(guó)性擴(kuò)張，2011年兩會(huì)后開始進(jìn)軍北京、上海等一線城市，打的就是“營(yíng)養(yǎng)價(jià)值非比尋常奶的水牛奶”這張牌。理想與現(xiàn)實(shí)差距之大，使陷入“虛假宣傳”中的皇氏乳業(yè)，在水牛奶終端超市遭遇了更大的壓力。
業(yè)內(nèi)人士毫不客氣指出，“皇氏乳業(yè)水牛奶高價(jià)，不高端。”他提醒人們，“摩拉菲爾”水牛奶和“摩拉菲爾”木瓜水牛奶為8元一盒，每盒250毫升的手法，只是一場(chǎng)提高自身知名度的商業(yè)騙局。
