 |
要使節(jié)能環(huán)保的節(jié)能燈在全國(guó)普及開(kāi)來(lái)，有賴于政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)共同的推廣。新華社 發(fā)
8月28日，哈爾濱市向市民免費(fèi)推廣節(jié)能燈60萬(wàn)只；29日，浙江臺(tái)州推廣節(jié)能燈25萬(wàn)只……近來(lái)，浙江、山東、廣東、黑龍江省等地政府紛紛斥資千萬(wàn)以低于兩元的價(jià)格推廣節(jié)能燈，政府接二連三的推廣活動(dòng)，無(wú)不揭示著政府對(duì)于照明節(jié)能的重視和執(zhí)行力度。然而持續(xù)的低價(jià)推廣能否真正喚起市民的節(jié)能照明意識(shí)和自覺(jué)購(gòu)買行為？政府、企業(yè)和協(xié)會(huì)還應(yīng)采取哪些手段來(lái)推廣節(jié)能燈和促動(dòng)節(jié)能照明意識(shí)？
推廣現(xiàn)狀
“節(jié)電不節(jié)錢”拖節(jié)能后腿
緣何各地政府陸續(xù)財(cái)政補(bǔ)貼以推動(dòng)節(jié)能燈普及，中國(guó)電光源鼻祖蔡祖泉教授表示，國(guó)內(nèi)節(jié)能燈產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊導(dǎo)致的節(jié)電不節(jié)錢現(xiàn)象打擊了消費(fèi)者持續(xù)消費(fèi)節(jié)能燈的信心，滯后了節(jié)能燈推廣的腳步。
據(jù)中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)發(fā)布的報(bào)告顯示，目前銷售的節(jié)能燈光通維持率低、壽命短，普遍呈現(xiàn)出“節(jié)電不節(jié)錢”的現(xiàn)狀。2007年國(guó)家電光源質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心對(duì)北京、上海、廣州三地市場(chǎng)上銷售的23個(gè)品牌的節(jié)能燈產(chǎn)品進(jìn)行了比較試驗(yàn)，結(jié)果只有50%以上的樣本總體節(jié)電效果較好，36%樣本的節(jié)電水平較差，在2000小時(shí)光通維持率差別較大，個(gè)別樣本壽命短，達(dá)不到連續(xù)發(fā)光6000小時(shí)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
這樣一來(lái)，消費(fèi)者以數(shù)十元購(gòu)買的節(jié)能燈，雖然在2000小時(shí)發(fā)光壽命內(nèi)節(jié)省了部分電費(fèi)，卻需要半年更換一次燈泡，使消費(fèi)者不僅感覺(jué)到了明處不菲的節(jié)能燈購(gòu)買開(kāi)支，還感受不到隱性的節(jié)能燈節(jié)省的電費(fèi)，這一落差往往打擊了消費(fèi)者繼續(xù)使用節(jié)能燈的信心和興趣。
中消協(xié)相關(guān)人士認(rèn)為，節(jié)能燈的優(yōu)勢(shì)就在于其發(fā)光效率和壽命是普通白熾燈的6倍以上，但目前不少國(guó)產(chǎn)節(jié)能壽命達(dá)不到標(biāo)準(zhǔn)大大影響了節(jié)能燈的口碑和推廣。
消費(fèi)者質(zhì)疑節(jié)能燈節(jié)能性
許多消費(fèi)者不愿自主購(gòu)買節(jié)能燈往往因?yàn)椴幻靼坠?jié)能燈的原理、實(shí)際效果和節(jié)電真實(shí)性。據(jù)廣東省照明電器協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)全健介紹，1978年問(wèn)世的節(jié)能燈又叫緊湊型熒光燈，它的光效是白熾燈泡的5倍，壽命長(zhǎng)是白熾燈泡的8倍，具有體積小，節(jié)能效果明顯，使用方便等優(yōu)點(diǎn)，對(duì)于小孩的視力保護(hù)作用尤其明顯。
從單價(jià)方面看，節(jié)能燈之所以比普通燈泡貴，因?yàn)楣?jié)能燈的結(jié)構(gòu)和制作工藝比普通燈燈泡要復(fù)雜很多。節(jié)能燈主要由毛管、塑膠件、鎮(zhèn)流器、燈頭燈幾個(gè)部分組成，一個(gè)好節(jié)能燈內(nèi)的鎮(zhèn)流器原器件差不多有30個(gè)；并且，正規(guī)廠家產(chǎn)品出廠時(shí)均要經(jīng)過(guò)數(shù)千小時(shí)的老化測(cè)試，從而確保品質(zhì)。但從光效上講，節(jié)能燈的光效是普通燈泡的5倍，即5瓦節(jié)能燈相當(dāng)于25瓦白熾燈，8瓦相當(dāng)于40瓦，11瓦相當(dāng)于60瓦，普通燈光的平均單價(jià)是2元/只，節(jié)能燈平均為15元/只，因此，從光效獲得方面而言，節(jié)能燈更為便宜，而且使用壽命也更長(zhǎng)。
推廣策略
政府：?jiǎn)?dòng)節(jié)能周等推廣活動(dòng)
據(jù)了解，早在今年4月，財(cái)政部、國(guó)家發(fā)改委就啟動(dòng)首批5000萬(wàn)只獲財(cái)政補(bǔ)貼的節(jié)能燈產(chǎn)品的推廣，今年6月，廣東省結(jié)束了第一批300萬(wàn)只節(jié)能燈的推廣計(jì)劃。而根據(jù)規(guī)劃，至2010年，我國(guó)將推廣高效節(jié)能照明產(chǎn)品1.5億只。有資料顯示，2007年我國(guó)城市住宅每戶平均有25.5盞燈，其中節(jié)能燈占到28％，并且這一使用比例正在逐漸擴(kuò)大。
廣東省科普信息中心主任鄭文豐告訴記者，市民購(gòu)買政府補(bǔ)貼燈的熱情十分高亢。接下來(lái)將加大對(duì)醫(yī)院、學(xué)校、工礦企業(yè)等大宗用戶的推廣工作。他建議，相關(guān)推廣單位要加強(qiáng)補(bǔ)貼燈的社會(huì)認(rèn)知，另外，推廣中心也應(yīng)聯(lián)合行業(yè)協(xié)會(huì)，進(jìn)一步向大眾用戶推廣。
廣東省經(jīng)貿(mào)委副主任畢志堅(jiān)介紹，廣東省響應(yīng)國(guó)家政策、支持城鄉(xiāng)居民和大宗用戶采用高效照明產(chǎn)品的推廣活動(dòng)已在今年6月已全面鋪開(kāi)，還額外安排了近5000只節(jié)能燈，在6月啟動(dòng)的“節(jié)能周”期間，免費(fèi)派發(fā)給了4600個(gè)單親家庭和個(gè)農(nóng)村家庭。
企業(yè)：技術(shù)與營(yíng)銷并肩推廣
照明企業(yè)對(duì)于節(jié)能燈的技術(shù)開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷推廣更決定著節(jié)能燈的普及速度�；葜堇资空彰麂N售副總裁殷慷介紹說(shuō)，國(guó)外也有此類政府推動(dòng)節(jié)能燈推廣的先例，誠(chéng)然政府低價(jià)銷售能對(duì)部分消費(fèi)者產(chǎn)生信息傳遞作用，但政策杠杠調(diào)節(jié)之外，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)最終要靠好的產(chǎn)品、有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格來(lái)贏得消費(fèi)者。
目前節(jié)能燈的推廣瓶頸在于價(jià)格高、效果不明顯，生產(chǎn)廠家比較分散、產(chǎn)能不大、質(zhì)量良莠不齊，殷慷表示，企業(yè)推廣節(jié)能燈，技術(shù)分量大過(guò)營(yíng)銷策劃。飛利浦照明華南區(qū)域主任徐曉蔚表示，飛利浦一直就很注重節(jié)能燈產(chǎn)品的推廣營(yíng)銷，2005年以來(lái)就一直開(kāi)展社區(qū)節(jié)能知識(shí)大賽、大學(xué)生節(jié)能燈設(shè)計(jì)等活動(dòng)來(lái)普及節(jié)能燈消費(fèi)觀念。
上海復(fù)旦大學(xué)電光源學(xué)教授蔡祖泉強(qiáng)調(diào)，國(guó)外普通家庭會(huì)對(duì)光源每年更換一次，而國(guó)內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣更強(qiáng)調(diào)的是節(jié)能燈的使用壽命，待節(jié)能燈不能使用時(shí)再進(jìn)行更換。其次在政策扶持方面，國(guó)外對(duì)節(jié)能產(chǎn)品的運(yùn)用以及開(kāi)發(fā)有一定的補(bǔ)貼，有政府引導(dǎo)企業(yè)大力往節(jié)能、環(huán)保、健康方向發(fā)展，而國(guó)內(nèi)這方面的扶持政策剛剛起步，只要政府、企業(yè)、協(xié)會(huì)共同推廣，節(jié)能環(huán)保的節(jié)能燈一定會(huì)盡快在全國(guó)普及開(kāi)來(lái)。