瀘州老窖全品系停貨，意欲重塑價格體系
2025-04-25 環(huán)球網(wǎng)財經(jīng) 點擊：次
據(jù)環(huán)球網(wǎng)綜合報道，有市場消息稱4月24日起，瀘州老窖公司全國全品系停止訂單接收，停止發(fā)貨，至端午節(jié)前全國各公司（國窖、特曲、懷舊、窖齡、大成濃香）全面清理價格、渠道和政策，保證消費者體驗感，保護渠道服務者利益。
對此，瀘州老窖方面回應表示：尚不清楚具體情況，仍需核實，但即便停貨也屬于常規(guī)操作，對股價不產(chǎn)生影響。
近年來，白酒行業(yè)普遍面臨價格倒掛與庫存高企的挑戰(zhàn)。中國酒業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，2024年超40%的經(jīng)銷商面臨價格倒掛，其中800-1500元價格帶的高端酒倒掛最為嚴重。以國窖1573為例，在拼多多上，其500ml38度產(chǎn)品在電商平臺低至608元/瓶，遠低于官方指導價；其余次高端產(chǎn)品也面臨類似壓力。有廣東經(jīng)銷商稱，目前“庫存還有大把，沒人打款。”庫存壓力則進一步加劇渠道矛盾，部分經(jīng)銷商為回籠資金低價拋貨，形成惡性循環(huán)。
業(yè)內(nèi)分析指出，瀘州老窖此次通過全系停貨，是為在短期內(nèi)阻斷低價貨源流入市場，為渠道庫存去化爭取時間，為后續(xù)價格體系重塑鋪路。通過暫停訂單接收，瀘州老窖可集中精力梳理市場價格亂象，確保端午旺季來臨時產(chǎn)品價格穩(wěn)定、渠道利潤合理。
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