新聞前綴:

　　在太原市的大型百貨商場中，九成以上化妝品專柜都是國際品牌，消費者能見到品牌、產(chǎn)地都源自中國大陸的化妝品，僅剩下“佰草集”。國產(chǎn)化妝品正面臨被商場清退、為國際品牌讓位的命運。為什么國產(chǎn)化妝品進不了高檔百貨店？此類產(chǎn)品銷量如何？近日，記者就此在省城進行了走訪。

　　A.百貨商場擔心形象受影響

　　今年4月，得知一個全國知名的大型百貨商場即將入駐太原，某國產(chǎn)化妝品代理商牛先生聯(lián)系該店，希望開設專柜。沒想到，他的要求遭到了店方婉拒。牛先生表示，愿承擔與國際品牌一樣的入場費用，能夠保證商場收益。店方解釋說：牛先生代理的國產(chǎn)品牌形象不夠高端，會影響商場形象。

　　在太原某平面媒體就職，負責百貨商場名品推廣的丁先生對業(yè)內情況十分了解，他介紹，化妝品被百貨商場視為形象產(chǎn)品，各家店爭相引進國際知名品牌，并且還會對這些高端品牌額外關照。按照百貨商場的駐場規(guī)則，每半年要進行品牌升級和柜臺調整，業(yè)績排名靠后的品牌很容易被商場清退。而一些銷量不佳、品牌知名度高的國際名品，不但不會被清場，還會被商場免去柜臺進場費，甚至免扣商場應得的利潤點。至于國產(chǎn)化妝品，則大多數(shù)都被業(yè)界視為中端、大眾產(chǎn)品，不符合百貨店拔高形象的要求，進不了場。

　　B.知名國貨日化店里求生

　　太原江龍日化公司的梁為民從事化妝品生產(chǎn)、研發(fā)、銷售已有20多年，他對商場拒絕國產(chǎn)品牌進駐的現(xiàn)象也深感無奈。

　　梁為民說，1996年至2002年，他們公司研發(fā)的“伊麗亞”當時在太原的華宇購物中心、貴都百貨、五一商廈、天龍大廈賣得非常火，全國年均銷售額達 1.6億元，省城年銷售額達920萬元。后來，由于百貨店及百貨店內品牌不斷升級，尤其是高檔商場拒絕國產(chǎn)品牌進駐，“伊麗亞”逐漸轉至超市、日化店銷售。去年，"伊麗亞"在省城的銷售額不足400萬元。

　　此外，一些消費者非常熟悉的國產(chǎn)化妝品，如麗花絲寶、清妃、高姿、雅倩等品牌，已全部退出高檔百貨店，轉到相對低檔的日化店銷售，其品牌知名度、美譽度一落千丈，有些品牌甚至銷聲匿跡。即便是在超市、日化店等大眾消費場所，國產(chǎn)化妝品仍然不是主導、主打產(chǎn)品。

　　C.經(jīng)營欠缺成為受困主因

　　在太原經(jīng)營著3家日化店的賀先生認為，我國消費者對化妝品的內涵還了解不深，多數(shù)女性至今仍不懂如何選擇和使用化妝品。很多人盲目地認為，貴的產(chǎn)品一定好。

　　從事國際名牌化妝品推廣的林先生介紹，其實化妝品的主要成分都一樣，在我國銷售的進口化妝品，其加工地、原料產(chǎn)地也在中國大陸，但其配方、外包裝和柜臺設計、營銷模式源自國外，這些恰是品牌文化的核心。而我國生產(chǎn)、使用化妝品的歷史太短，一些品牌不錯的國貨新品研發(fā)速度慢，產(chǎn)品外包裝、柜臺設計不專業(yè)，沒有文化內涵。加之柜臺服務質量不佳，銷售量總排后幾位，被大型商場淘汰是難免的事。

　　負責名品推廣的丁先生介紹，Dior、雅詩蘭黛等品牌還沒進駐太原前，消費者對其就已非常熟悉，產(chǎn)品沒上市已經(jīng)積累了一批客戶。部分國際品牌剛入市銷售不佳，與消費者承受力有關，等消費者收入水平提高后，銷售狀況就會明顯改善。相比較而言，國內品牌在銷售和經(jīng)營方面有所欠缺，消費者要嘗試新產(chǎn)品，這些品牌稍有懈怠，馬上就會銷量大降。

　　D.國貨復蘇需要各方努力

　　“佰草集”西北地區(qū)經(jīng)理岳偉亮稱，作為市場競爭的主體，本土品牌首先要練好內功，創(chuàng)立有文化特色的產(chǎn)品，不斷提高競爭能力，一味抄襲洋品牌文化只會自掉身價。

　　梁為民表示，國產(chǎn)品牌應獲得更多公平競爭的機會；如果刻意排除本土品牌，剝奪其參與權，會給其帶來巨大的損失。消費者也應該明白，買化妝品最重要是適合自己，國際品牌并不代表一流。

　　省代理商協(xié)會的孫國強認為，雖然政府部門對自主品牌的培育堅定不移，但新一代消費群體對國際品牌的認知度較高，且已超越了以往對價值、質量、技術、服務的認知，因此，整個社會文化氛圍的營造很重要，改變盲目崇拜洋貨的消費觀，需要全社會的共同努力。