“周大生”傍上周生生，“周六福”傍上周大福，各種“近似品牌”令消費(fèi)者無(wú)從辨認(rèn)
時(shí)報(bào)見習(xí)記者 陳莉
“周大生”、“周六福”、“謝福生”、“周大金”……當(dāng)你看到這些品牌，是否會(huì)想起香港四大著名珠寶品牌“周大福、周生生、謝瑞麟、六福”呢？
近日，記者走訪廣州各珠寶專賣店發(fā)現(xiàn)，由于四大珠寶品牌在內(nèi)地建立了多家專賣店，名氣相當(dāng)大，因此，后來(lái)一些新出現(xiàn)的珠寶品牌便紛紛在名稱上與這些珠寶大牌掛上了鉤，甚至不少內(nèi)地珠寶首飾企業(yè)采取了“迂回”戰(zhàn)術(shù)，在香港注冊(cè)公司，再回到內(nèi)地銷售產(chǎn)品。
而這些“傍上大牌”的品牌，往往會(huì)讓消費(fèi)者難以辨認(rèn)。專家認(rèn)為，對(duì)于亟待提高產(chǎn)業(yè)附加值的國(guó)內(nèi)珠寶業(yè)來(lái)說(shuō)，不應(yīng)總是習(xí)慣于通過(guò)“傍大牌”快速獲利，而應(yīng)腳踏實(shí)地打造本土品牌。
走訪 珠寶小企愛“傍大牌”
周大福、六福是香港的知名品牌，那么周六福與他們有什么關(guān)系呢？記者近日走訪時(shí)得到了不同的答案。新市好又多周六福店售貨員告訴記者，“周六福”和周大福、六福之間沒有什么關(guān)系，“周六福”是國(guó)內(nèi)知名品牌。而三元里易初蓮花周六福店的店員卻非�？隙ǖ卣f(shuō)，“周六福”是香港的知名品牌，其總公司設(shè)在香港九龍。
同樣的，記者問(wèn)及“周大福”的來(lái)歷時(shí)，廣州農(nóng)林下路王府井周大生店的銷售人員告訴記者，周大生是一個(gè)香港珠寶品牌，“很有名的！”但當(dāng)記者問(wèn)它與周大福、周生生有什么關(guān)系時(shí)，銷售人員開始支支吾吾起來(lái)，稱“這種事情你得問(wèn)老板去”。
據(jù)廣東省金銀首飾商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁展雄透露，“周六福”其實(shí)是浙江商人在內(nèi)地開設(shè)的品牌。最開始在深圳開了一家小廠，后來(lái)不滿足于做加工，于是開始打造品牌做零售。但因資金、研發(fā)實(shí)力不夠，便想通過(guò)“傍大牌”，快速獲取消費(fèi)者認(rèn)同，賺更多的利潤(rùn)；而“周大生”則是上世紀(jì)90年代初由“港龍”洋行改名而來(lái)，“周大金”是在香港注冊(cè)的內(nèi)地品牌，“謝福生”的注冊(cè)地是深圳。
分析 小品牌急功近利促使抄襲
據(jù)了解，在香港注冊(cè)成立一家公司的手續(xù)相對(duì)簡(jiǎn)單，只要通過(guò)中介機(jī)構(gòu)注冊(cè)一家香港公司，然后把固有的品牌掛靠在其下，便可造就一個(gè)“香港品牌”。
梁展雄分析認(rèn)為，“傍大牌”現(xiàn)象出現(xiàn)的最主要的原因，是一些內(nèi)地企業(yè)實(shí)力不夠卻急于賺大錢，“中國(guó)市場(chǎng)巨大的潛力，吸引了不少外來(lái)珠寶企業(yè)及品牌的進(jìn)入，也掀起了國(guó)內(nèi)珠寶轟轟烈烈的‘洋務(wù)運(yùn)動(dòng)’，一些珠寶企業(yè)開始進(jìn)行轟轟烈烈的品牌改造。其目的顯而易見，便是從中快速瓜分到一杯羹，讓其產(chǎn)品迅速成為消費(fèi)快餐，短期內(nèi)為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)。”
另外，梁展雄指出，目前國(guó)內(nèi)中小企業(yè)的自主設(shè)計(jì)水平不高，而設(shè)計(jì)的無(wú)專利性、銷售的無(wú)指定性和估價(jià)標(biāo)準(zhǔn)的不存在性，促使首飾行業(yè)暴利叢生，也是國(guó)內(nèi)中小企業(yè)抄襲行為突出的原因之一。
影響 “傍大牌”品牌發(fā)展面臨門檻
“國(guó)內(nèi)企業(yè)這種只求短期賺錢的‘傍大牌’行為，其實(shí)不利于品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。”廣東省黃金金銀首飾商會(huì)秘書長(zhǎng)吳鳳玲表示，“市場(chǎng)是一把雙刃劍，試想，當(dāng)購(gòu)買者被你光鮮的外衣所迷倒，之后卻發(fā)現(xiàn)是一個(gè)假洋品牌，品牌形象勢(shì)必大打折扣，對(duì)品牌的影響可想而知。”更重要的是，當(dāng)品牌發(fā)展到一定高度的時(shí)候，企業(yè)又將面臨是否還要繼續(xù)貼著洋牌的難題。當(dāng)品牌真正發(fā)展成為公眾認(rèn)可品牌后，品牌丑陋的身世再度被揭開，給企業(yè)及品牌帶來(lái)的都將是毀滅性的打擊。
事實(shí)上，在經(jīng)歷了數(shù)十載的風(fēng)風(fēng)雨雨后，中國(guó)珠寶產(chǎn)業(yè)除在款式方面取得長(zhǎng)足的進(jìn)步外，其在品牌的戰(zhàn)略上也初現(xiàn)倪端。“但是，在品牌戰(zhàn)略的理論指導(dǎo)下，國(guó)內(nèi)珠寶產(chǎn)業(yè)興起的不是腳踏實(shí)地打造本土品牌，而是‘抄襲’和‘傍大牌’，這不能不說(shuō)這是本土珠寶產(chǎn)業(yè)的一種缺失！”一位業(yè)內(nèi)專家無(wú)不感慨地表示。
各方反應(yīng)
珠寶名牌：“傍大牌”只是短期行為
對(duì)于自家品牌被“仿冒”，周大福市場(chǎng)推廣部主管王彬認(rèn)為，作為知名品牌，周大福只要做好自己的事就可以了，因?yàn)橄M(fèi)者最終認(rèn)知的是品牌的服務(wù)和品質(zhì)。
而六福市場(chǎng)推廣主任潘啟宗也持相同觀點(diǎn)認(rèn)為，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下出現(xiàn)‘傍大牌’情況實(shí)屬正常，“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展規(guī)律告訴我們，任何一種投機(jī)都只是一種短期行為。”
商會(huì)會(huì)長(zhǎng)：最大受害者是消費(fèi)者
在廣東省黃金金銀首飾商會(huì)副會(huì)長(zhǎng)梁展雄看來(lái)，那些“傍大牌”的品牌的相似度，很容易讓消費(fèi)者產(chǎn)生錯(cuò)覺，以為與珠寶名牌是同一系列的“兄弟品牌”，“這其實(shí)是一種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)，消費(fèi)者在不了解行業(yè)知識(shí)的情況下極易被誤導(dǎo)，從而在購(gòu)買過(guò)程中遭受蒙騙。”
另一方面，對(duì)于迫切希望獲取更高產(chǎn)業(yè)附加值的廣東珠寶業(yè)來(lái)說(shuō)，如果一直習(xí)慣于抄襲與“傍大牌”，與珠寶設(shè)計(jì)緊密聯(lián)系的知識(shí)產(chǎn)權(quán)問(wèn)題也將更為嚴(yán)峻。
消費(fèi)者：逾半數(shù)辨不出品牌差異
事實(shí)上，記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，超過(guò)半數(shù)的消費(fèi)者對(duì)品牌名稱、店面色調(diào)和標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)方面都非常“相似”的“兄弟品牌”沒有辨別的能力。
“周六福估計(jì)是周大福的弟弟吧，周大生是周生生的私生子，這年頭假冒的太多了。”一男性消費(fèi)者非常幽默地對(duì)記者說(shuō)。
而曾在周六福買過(guò)首飾的張女士則頗為憤慨地向記者表示：“且不論周六福與人家周大福、六福有什么關(guān)系，單說(shuō)產(chǎn)品質(zhì)量，它就實(shí)在太差了。”