截至2009年，在市場(chǎng)叱咤風(fēng)云的平板電視已經(jīng)走過十個(gè)年頭�；叵�2000年，國(guó)內(nèi)外彩電企業(yè)先后推出平板電視，開啟了中國(guó)平板電視行業(yè)發(fā)展的元年。如今，LED背光源液晶電視已經(jīng)成為城市市場(chǎng)的新亮點(diǎn)，而農(nóng)村平板電視市場(chǎng)也即將進(jìn)入高速增長(zhǎng)期。
回首十年，中國(guó)平板電視行業(yè)的發(fā)展大致可分為如下幾個(gè)階段。
2000～2003年，小尺寸液晶電視和大尺寸等離子電視開始導(dǎo)入市場(chǎng)，這一時(shí)期以康佳和夏普為代表的國(guó)內(nèi)外企業(yè)開始大力拓展平板電視市場(chǎng)。
2004～2006年，中大尺寸液晶電視出現(xiàn)，城市平板電視市場(chǎng)迅速成長(zhǎng)，更多品牌開始涉足平板電視，其中海信、創(chuàng)維、廈華在平板電視領(lǐng)域發(fā)展較快。
2007～2008年，平板電視市場(chǎng)價(jià)格進(jìn)一步下降，開始沖擊和替代CRT電視，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視上市。2008年國(guó)內(nèi)品牌借助奧運(yùn)占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位，以創(chuàng)維酷開、海爾�？ā⒖导裪-sports、長(zhǎng)虹樂教等為代表的新營(yíng)銷模式登場(chǎng)。平板電視市場(chǎng)集中度加強(qiáng)，部分品牌退出市場(chǎng)。
2009年，隨著國(guó)家節(jié)能惠民政策深入實(shí)施，平板電視在城市市場(chǎng)進(jìn)入規(guī)�；占半A段，產(chǎn)品替代重心轉(zhuǎn)移至農(nóng)村市場(chǎng)。同時(shí)，LED背光源液晶電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字一體機(jī)等產(chǎn)品開始引領(lǐng)平板電視高端市場(chǎng)。
2010年1月21日，在“2009～2010中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究年度發(fā)布會(huì)”上，奧維咨詢（AVC）總經(jīng)理喻亮星指出，過去十年，中國(guó)平板電視零售規(guī)模保持了100%以上的年度復(fù)合增長(zhǎng)率，已由原來的不及日本、與歐美主流市場(chǎng)相距甚遠(yuǎn)的跟隨者，轉(zhuǎn)變?yōu)?009年下半年占全球彩電市場(chǎng)份額20.3%的市場(chǎng)翹楚。在產(chǎn)業(yè)政策及市場(chǎng)需求旺盛的刺激下，中國(guó)平板電視對(duì)CRT電視的替代，比正常的成長(zhǎng)期提前了5年，中國(guó)彩電行業(yè)正在完成從CRT 電視大國(guó)到平板電視大國(guó)的轉(zhuǎn)變。
風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇并存
“我認(rèn)為，2010年是中國(guó)平板電視新的十年歷程的開始。雖然2009年底到2010年初，全球經(jīng)濟(jì)運(yùn)行出現(xiàn)了一些好轉(zhuǎn)跡象，但是，國(guó)際金融危機(jī)的影響還在持續(xù)，世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇能否持續(xù)還有待于觀察。”中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)白為民稱。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)林元芳預(yù)計(jì)，2010年，中國(guó)彩電行業(yè)產(chǎn)量將達(dá)到9800萬臺(tái)。其中，液晶電視產(chǎn)量為8000萬臺(tái)，約占行業(yè)總量的 82%；CRT電視產(chǎn)量為1450萬臺(tái)，PDP電視產(chǎn)量為350萬臺(tái)。預(yù)計(jì)，2010年，中國(guó)彩電行業(yè)出口量將達(dá)到5750萬臺(tái)。
對(duì)2010年中國(guó)彩電市場(chǎng)發(fā)展，奧維咨詢（AVC）專項(xiàng)研究副總監(jiān)李影提出三大發(fā)展趨勢(shì)與兩點(diǎn)建議。三大發(fā)展趨勢(shì)為：彩電市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)趨勢(shì)明顯，2010年將迎來回升；“家電下鄉(xiāng)” 仍將拉動(dòng)平板電視在三四級(jí)農(nóng)村市場(chǎng)的增長(zhǎng)；國(guó)內(nèi)品牌積極布局LED液晶電視，將加速LED液晶電視市場(chǎng)成長(zhǎng)。兩點(diǎn)建議為：2010年上半年，彩電整機(jī)企業(yè)需特別關(guān)注自身實(shí)際銷售和生產(chǎn)庫存，保持企業(yè)采購(gòu)、生產(chǎn)、銷售體系的良性循環(huán)；產(chǎn)品獲利能力更多體現(xiàn)于產(chǎn)品差異化水平和終端定價(jià)能力。
同時(shí)，在“2009～2010中國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)運(yùn)行暨彩電行業(yè)研究年度發(fā)布會(huì)”上，有業(yè)內(nèi)人士表示，在剛剛過去的2009年，隨著京東方第8.5代液晶面板生產(chǎn)線的奠基、南京液晶硅谷的建設(shè)以及廣東引進(jìn)LG第8.5代線和TCL自主建設(shè)第8.5代線等項(xiàng)目的實(shí)施，中國(guó)平板電視上游受制于人的局面將徹底改變。日趨完善的中國(guó)平板電視產(chǎn)業(yè)鏈，已成為全球彩電市場(chǎng)的亮點(diǎn)，也將成為今后中國(guó)彩電行業(yè)全面騰飛的基礎(chǔ)。
對(duì)于集中上馬的平板電視面板生產(chǎn)線，不少人也開始為產(chǎn)能過剩問題擔(dān)憂。不過，工業(yè)和信息化部總經(jīng)濟(jì)師周子學(xué)認(rèn)為，當(dāng)前國(guó)內(nèi)液晶面板生產(chǎn)線的問題不是產(chǎn)能過剩，而是投資主體太多，難以形成規(guī)模優(yōu)勢(shì)。液晶面板是典型的資本和技術(shù)密集型產(chǎn)品，一條生產(chǎn)線的投資在100億至300億元之間，融資強(qiáng)度大、頻率高。如果投資主體過多，資源分散，將不利于競(jìng)爭(zhēng)力的形成，并使原本稀缺的創(chuàng)新人才資源被分流。周子學(xué)呼吁，中國(guó)面板產(chǎn)業(yè)只需要幾個(gè)大企業(yè)，市場(chǎng)主體必須集中。