中新網(wǎng)7月5日電 英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》今日刊出的一篇報(bào)道稱(chēng)，在西方豪華品牌競(jìng)相進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之際，這些品牌正不得不重新學(xué)習(xí)與自己銷(xiāo)售的產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)的性別定式，中國(guó)女性在奢侈品上的支出增速，達(dá)到了男性的兩倍，偏愛(ài)購(gòu)買(mǎi)威士忌和跑車(chē)。
報(bào)道指出，舉例來(lái)說(shuō)，中國(guó)女性比西方女性更多地購(gòu)買(mǎi)威士忌和跑車(chē)，而中國(guó)男性比西方男性更多地購(gòu)買(mǎi)更多的面霜和包。美國(guó)皮革品牌蔻馳稱(chēng)，在價(jià)值17億美元的中國(guó)奢侈品包和飾件市場(chǎng)，男士所占比例為45%，而在全球范圍內(nèi)這一比例只有15%。
在上海的一家普拉達(dá)專(zhuān)賣(mài)店，店員解釋說(shuō)，中國(guó)男士更熱衷于購(gòu)買(mǎi)男包，部分原因在于他們需要攜帶大量現(xiàn)金�！斑@里的許多商店不收信用卡，”她一邊解釋?zhuān)贿厰[弄著一款4800元人民幣(合745美元)的黑色皮革手包，這只包需要至少厚達(dá)1英寸的一疊人民幣才能買(mǎi)下。蔻馳國(guó)際業(yè)務(wù)總裁維克多•路易斯表示，男包在中國(guó)之所以流行，是因?yàn)樗鼈兗葷M足實(shí)際需要，又不致產(chǎn)生男子氣夸張形象的反作用。
歐萊雅也發(fā)現(xiàn)了類(lèi)似的趨勢(shì)。這家法國(guó)集團(tuán)在中國(guó)大陸銷(xiāo)售的男性護(hù)膚產(chǎn)品比西歐還多。該集團(tuán)表示，中國(guó)男性把外表視為社交及專(zhuān)業(yè)成功的關(guān)鍵。只要看看中國(guó)高層政治領(lǐng)導(dǎo)人——多數(shù)已步入老年——烏黑的頭發(fā)就會(huì)明白，中國(guó)男性是染發(fā)劑的熱情消費(fèi)者。
咨詢機(jī)構(gòu)麥肯錫表示，中國(guó)女性在奢侈品上的支出增速，達(dá)到了男性的兩倍，這促使西方企業(yè)試圖搞清楚：怎樣才能打動(dòng)中國(guó)女性。
女性企業(yè)家的崛起——根據(jù)《胡潤(rùn)財(cái)富報(bào)告》，在全球最富女性中，中國(guó)女士超過(guò)一半——正推動(dòng)著女性奢侈品消費(fèi)的份額上升。豪華汽車(chē)公司發(fā)現(xiàn)，有錢(qián)人喜愛(ài)開(kāi)快車(chē)這一經(jīng)久不變的渴望，在中國(guó)是不分性別的。意大利的瑪莎拉蒂表示，中國(guó)買(mǎi)家中30%為女性，遠(yuǎn)高于歐美常見(jiàn)的2%-5%。英國(guó)飲料企業(yè)帝亞吉?dú)W稱(chēng)，喝尊尼獲加威士忌的中國(guó)女性多于西方。其結(jié)果是，該公司計(jì)劃讓這個(gè)品牌更為“性別雙語(yǔ)”，并在社交媒體廣告宣傳中包括更多女性。(中新網(wǎng)財(cái)經(jīng)頻道)