法國奢侈品牌愛馬仕這段日子大概既喜且憂。

　　作為郭美美事件中最搶鏡的道具，愛馬仕作為“股神媽媽”和大款干爹送給郭美美的禮物，以迅雷不及掩耳之勢紅遍大江南北。這則免費廣告的負面效應(yīng)是，愛馬仕不得不和炫富、行賄工具、暴發(fā)戶等標簽有了聯(lián)系。是的，愛馬仕不得不面對美譽度輕微受損的局面。據(jù)說這件事漂洋過海驚動了傲慢的法國人。有圈內(nèi)人士爆料稱，法國某機構(gòu)一行十人來到北京，以郭美美事件為個例，對中國奢侈品消費者的購買行為展開調(diào)查。

　　頗具黑色幽默的是，愛馬仕在品牌形象受損的同時，卻在中國市場收獲了直接的經(jīng)濟效益。根據(jù)世界奢侈品協(xié)會最近三個月對愛馬仕銷售量的監(jiān)控，郭美美事件后，愛馬仕銷售量上升了7%到10%。

　　愛馬仕中國消費者群體的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生改變，新用戶呈迅猛增長之勢。據(jù)世界奢侈品協(xié)會中國代表處首席代表歐陽坤的監(jiān)測，最近三個月，愛馬仕的新消費者明顯增多，增長了40%左右，“以前愛馬仕的消費者大多是一線城市的客戶，現(xiàn)在新消費者大多是二三線、沒有愛馬仕門店的客戶”。

　　郭美美以一己之力，不僅揭了紅會的黑幕，還捎帶手替愛馬仕完成了廣告狂轟濫炸都達不到的效果，讓尚未來得及在中國二三線城市完成“渠道下沉”的愛馬仕消費人群遍及全國各地。不過，不知道愛馬仕相不相信，郭美美一柜子的愛馬仕包包，其實竟然只有兩個是真的，這也許會成為法國人調(diào)查的另一項內(nèi)容。

　　愛馬仕集團日前公布的財報顯示，今年上半年愛馬仕實現(xiàn)銷售額為18.4億美元，同比增長22%，美國和中國以銷售額增幅超過30%位列區(qū)域銷售額前兩名。而為了與“金主”套近乎，去年愛馬仕甚至在中國推出本土品牌“上下”，這也是愛馬仕首次在國外推出副牌。

　　作為饑渴營銷的鼻祖愛馬仕，從來就不用擔(dān)心高端消費者的流失，而對奢侈品輸出大國法國而言，這次針對中國奢侈品消費者購買行為的調(diào)查更像是一次探礦之旅，期望尋求到的是絢爛寶藏，而非在中國市場宣揚低調(diào)的普世價值。

　　陳瓊