事件：6月26日，文化部、商務部聯(lián)合印發(fā)了《關于加強網(wǎng)游虛擬貨幣管理工作的通知》(以下簡稱《通知》)。《通知》首次明確了網(wǎng)絡游戲虛擬貨幣的適用范圍，規(guī)范了虛擬貨幣的準入門檻，明確了企業(yè)責任，并就嚴厲打擊利用網(wǎng)游虛擬貨幣從事違法犯罪活動進行了規(guī)范說明。
　　我們認為，《通知》是對多年來迅猛發(fā)展但缺乏有效監(jiān)管之網(wǎng)絡游戲行業(yè)的集中整治綱領性文件，主要目的在于保護玩家利益，規(guī)范行業(yè)行為，僅就此次《通知》本身的內(nèi)容而言，其象征意義要大于實質(zhì)性意義，若后續(xù)能有實施細則進一步明確，《通知》中的相關規(guī)定能夠得到全面落實，則對于網(wǎng)絡游戲產(chǎn)業(yè)將會產(chǎn)生三個方面的影響：
　　《通知》對于游戲用戶的保護將提升其網(wǎng)游消費時的安全感，增強玩家的付費意愿，對網(wǎng)絡游戲行業(yè)的長期發(fā)展具有十分正面的影響；
　　盡管大多免費網(wǎng)游(通過道具收費)的營收短期內(nèi)將面臨下降的壓力，聯(lián)合運營模式下借助平臺支付手段的網(wǎng)游更是需要進行運營模式的調(diào)整，但長期來說，《通知》可以促使行業(yè)內(nèi)公司進一步提升游戲品質(zhì)，加強自身從網(wǎng)游開發(fā)到商業(yè)運營的綜合競爭力；
　　行業(yè)格局可能面臨重新洗牌，依托具有壟斷地位的支付工具之強勢網(wǎng)游企業(yè)的地位將在一定程度上被削弱，二三線網(wǎng)游企業(yè)如能在網(wǎng)游開發(fā)、市場營銷、商業(yè)運營等方面趁勢而起，有望獲得更大的發(fā)展空間，而具有較高市場接受度的專業(yè)交易平臺可能獲得新的壟斷地位。
　　博瑞傳播：夢工廠短空長多，博瑞重要性將得到提高
　　博瑞傳播新近收購了成都夢工廠100%股權，成為目前國內(nèi)資本市場中唯一一家控股運營網(wǎng)游業(yè)務的上市公司。08年近9000萬的收入中85%來自于聯(lián)合運營，大量存在使用強勢網(wǎng)游公司點卡充值的情況。
　　隨著《通知》的全面落實(我們認為應存在一段時間的過渡期)，尤其是實施細則的出臺，將這部分收入產(chǎn)生一定的負面影響。盡管公司已明確將聯(lián)合運營比例降至50%左右的發(fā)展目標，但這需要假以時日。
　　然而，鑒于目前國內(nèi)第三方交易平臺(如支付寶)的迅速發(fā)展，大量的網(wǎng)游玩家也比較接受這種付款方式，我們認為，聯(lián)合運營收入在經(jīng)歷一段時間的下降后應該能夠得到一定程度的恢復。　 而且，隨著《通知》的全面實施，公司原本主要依賴的聯(lián)合運營模式需要全面向獨立運營轉(zhuǎn)換，這需要全新構(gòu)建具有一定規(guī)模的市場營銷團隊，而這方面恰恰能夠較好嫁接博瑞的媒體優(yōu)勢和在西南地區(qū)良好的影響力，博瑞在網(wǎng)游業(yè)務中的重要性將得到顯著提高。