繼公安部、中宣部等九部門聯(lián)合打擊整治網(wǎng)絡(luò)淫穢色情專項(xiàng)行動(dòng)3個(gè)多月之后，公安部又劍指淫穢色情手機(jī)網(wǎng)站。其實(shí)，“打色情牌”還是網(wǎng)頁(yè)游戲廣告（又稱Web游戲）慣用伎倆。
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對(duì)此，有網(wǎng)友說(shuō)網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)成本低，無(wú)力抗衡大型網(wǎng)游，出此下策實(shí)屬無(wú)奈。專家則認(rèn)為這是“急功近利”手段，應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管，引導(dǎo)網(wǎng)頁(yè)游戲良性發(fā)展。
發(fā)帖總結(jié)網(wǎng)游涉黃廣告
在天涯游戲地帶板塊，ID為“鹿丸的理想”的網(wǎng)友發(fā)帖總結(jié)近期收集到涉及色情成分的網(wǎng)頁(yè)游戲廣告，共貼出數(shù)十個(gè)廣告截圖。截圖里充斥著各種各樣充滿挑逗性的廣告詞，如“穿越未來(lái)玩3P，縱橫時(shí)空泡美眉”、“激情與欲望的碰撞，古典與時(shí)尚的PK”等。而廣告大部分采用年輕貌美衣著暴露女子作為封面，或者身材火辣穿著暴露的虛擬人物，甚至部分網(wǎng)游公司直接使用日本AV女優(yōu)照片作為女主角宣傳。一些網(wǎng)游公司推出女性玩家服務(wù)器，廣告詞明顯面向男性：“娶小喬，搶貂蟬，單挑呂布。”這篇題為《大搞色情化，雷聲隆隆霹靂閃電的游戲廣告喲！》帖子吸引無(wú)數(shù)網(wǎng)友關(guān)注，網(wǎng)友跟帖說(shuō)是“名正言順的發(fā)布限制級(jí)圖片”。發(fā)帖者說(shuō)，截圖均是自己上網(wǎng)時(shí)收集的網(wǎng)頁(yè)游戲廣告，“網(wǎng)頁(yè)游戲越來(lái)越多的人在玩，其廣告也到了泛濫地步，稍微點(diǎn)開(kāi)任意一個(gè)網(wǎng)頁(yè)，可能都會(huì)彈出來(lái)一個(gè)，開(kāi)始時(shí)候還是很正常，但現(xiàn)在越來(lái)越露骨，希望有關(guān)部門能整頓整頓。”
WEB游戲色情廣告泛濫
網(wǎng)頁(yè)游戲最早起源于德國(guó)，就是用瀏覽器玩的游戲，不用下載客戶端，任何地方任何時(shí)間任何一臺(tái)能上網(wǎng)的電腦就可以玩。而且，網(wǎng)頁(yè)游戲開(kāi)發(fā)成本低，運(yùn)營(yíng)成本不高，但收益高。據(jù)了解，開(kāi)發(fā)這類游戲投入基本維持在100元～500元之間，最多投放2000多元。面對(duì)如此暴利行業(yè)，不少人抵受不住誘惑，紛紛加入運(yùn)營(yíng)行列。如今，網(wǎng)頁(yè)游戲在中國(guó)開(kāi)始火爆，大大小小的網(wǎng)站都可以看到各款網(wǎng)頁(yè)游戲的身影。
隨著競(jìng)爭(zhēng)加劇，不少網(wǎng)頁(yè)游戲廠商就開(kāi)始在廣告上大作文章。但與大型網(wǎng)絡(luò)游戲相比，網(wǎng)頁(yè)游戲無(wú)法做到大型客戶端游戲的宣傳力度，沒(méi)有相對(duì)成熟宣傳途徑，因此不容易得到用戶認(rèn)可。網(wǎng)頁(yè)游戲宣傳平臺(tái)不是特別多，開(kāi)發(fā)簡(jiǎn)單，成本低廉，投放運(yùn)營(yíng)費(fèi)用就不多，只能采用具有誘惑力和煽動(dòng)型暗示廣告，色情擦邊球廣告應(yīng)運(yùn)而生，一發(fā)不可收拾。廣告公司高級(jí)經(jīng)理RAY在接受網(wǎng)易游戲頻道采訪時(shí)說(shuō)，這類廣告制作都是游戲公司的設(shè)計(jì)或請(qǐng)專業(yè)聯(lián)盟廣告投放公司制作。
網(wǎng)友批既沒(méi)內(nèi)涵又露骨
雖然有些網(wǎng)友回復(fù)說(shuō)網(wǎng)頁(yè)游戲廣告色情化“很正常”，但記者發(fā)現(xiàn)大部分跟帖網(wǎng)友對(duì)這種網(wǎng)頁(yè)游戲廣告還是嗤之以鼻，希望整頓。
網(wǎng)友“我手寫(xiě)我口”質(zhì)疑說(shuō)：“真搞不清楚，為什么做產(chǎn)品就把產(chǎn)品越做越爛，而不是越做越好，做游戲宣傳這樣除了往下三路走，就沒(méi)別的招？是不是我們的網(wǎng)友真的就是一群生活要求不高，充滿低級(jí)趣味的人？”
“偶爾出現(xiàn)情色邊緣題材宣傳確實(shí)讓人偶爾血脈膨脹一下，但現(xiàn)在再這樣不合時(shí)宜，一個(gè)極品女人背后都有個(gè)X到膩味的男人，一堆情色背后恐怕只有惡心反胃的玩家。”天涯網(wǎng)友“loser”、“surewhy”在評(píng)論網(wǎng)頁(yè)游戲現(xiàn)狀時(shí)表示，色情化嚴(yán)重側(cè)面反映國(guó)內(nèi)游戲業(yè)水平發(fā)展緩慢，缺乏變化，“既沒(méi)內(nèi)涵，廣告又露骨，不知道如何通過(guò)審核？”
對(duì)此，廣告公司工作人員說(shuō)，網(wǎng)頁(yè)游戲廣告色情泛濫一個(gè)重要原因還在于監(jiān)管不足，“雖然現(xiàn)在國(guó)家在加大整治力度，查封幾十家網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商，但具體到處理和懲罰措施相對(duì)不透明，很多網(wǎng)頁(yè)運(yùn)營(yíng)商即便被查處了，關(guān)門重新注冊(cè)一個(gè)公司就又開(kāi)始運(yùn)營(yíng)。”
如何“色情”
圖片：妙齡女 超暴露
網(wǎng)頁(yè)游戲色情廣告主體絕對(duì)是衣著暴露的妙齡女子，形成很強(qiáng)烈視覺(jué)沖擊，第一時(shí)間抓住網(wǎng)友眼球。以暴露著裝女子為網(wǎng)頁(yè)游戲廣告的本身是很多網(wǎng)頁(yè)游戲廠商最喜歡選用的方式，因?yàn)檫@樣更能直接吸引用戶，使其停留在廣告上并被用戶識(shí)別的可能性加大。
文字：兩面性 走歧義
以文字為主題的網(wǎng)頁(yè)游戲廣告雖然沒(méi)有以人物為主題廣告那么吸引，但前者更容易讓人產(chǎn)生更多聯(lián)想，而這種聯(lián)想恰恰是圖片所表達(dá)不出來(lái)的，所以這類廣告也經(jīng)常被網(wǎng)頁(yè)廠商所使用。廣告通常在用詞上大做文章，走歧義路線，而且風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)以人物為主題的低很多，用詞具有兩面性，可以往正常一面去想，也可以往不正常一面去想。
組合：暴露女+勁爆詞
最具“殺傷力”網(wǎng)頁(yè)游戲廣告就是文字+圖片，兩樣如果都很勁爆，網(wǎng)頁(yè)游戲廣告就成為了最具“殺傷力”的武器。這類廣告通常不僅有非常暴露的女子，還有非常勁爆的廣告詞。這類廣告通常會(huì)配上著裝暴露女子以及更具歧義性的文字，如“現(xiàn)在注冊(cè)，馬上就開(kāi)始搞”，還特別把“搞”字加大突出。
網(wǎng)友評(píng)價(jià)：
IP：219.144.*.*
網(wǎng)游現(xiàn)在都和裸體、色情、暴力等同流合污了。
網(wǎng)友Sakura02
我只能說(shuō)，我被雷倒了。
網(wǎng)友kapokriver
莫大驚小怪，游戲圈目前就是如此，大大小小游戲公司為了吸引用戶大打黃色牌屢見(jiàn)不鮮。有人開(kāi)始打擦邊球了，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們就跟進(jìn)（毫無(wú)疑問(wèn)這個(gè)方法太有效，特別在男性用戶占絕大多數(shù)的網(wǎng)游行業(yè)里面），小公司借此崛起，大公司也開(kāi)始放棄準(zhǔn)則和理想，這就是悲哀的惡性循環(huán)。
網(wǎng)友“我不是叉燒”
做不出優(yōu)秀的東西就只能用小伎倆忽悠忽悠人，糾結(jié)呀糾結(jié)。
IP：117.88.*.*
很簡(jiǎn)單，罰他個(gè)幾百萬(wàn)，讓他賺不到，不就得了？
如何“監(jiān)管”
制定制度開(kāi)辟舉報(bào)渠道
打擦邊球、玩文字游戲，難道這些手段是這些小本經(jīng)營(yíng)的網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商無(wú)奈之選嗎？昨天，中國(guó)電子商會(huì)電子互動(dòng)娛樂(lè)專業(yè)委員會(huì)王福山秘書(shū)長(zhǎng)在接受記者采訪時(shí)說(shuō)，大部分網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商采取這種宣傳手段確實(shí)無(wú)奈，但無(wú)奈不等于可以利用法律漏洞打擦邊球，急功近利。
在網(wǎng)頁(yè)游戲發(fā)展前期，玩家對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲了解不多，這樣宣傳手段短時(shí)間內(nèi)可以拉攏一定數(shù)量玩家，但如果游戲品質(zhì)和服務(wù)跟不上，靠色情宣傳帶來(lái)的玩家可能會(huì)大量流失。隨著玩家對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲深入了解，而色情化宣傳又成為常態(tài)，對(duì)玩家吸引力肯定越來(lái)越低，效果打折扣。因?yàn)樾麄鲀?nèi)容和游戲幾乎不相關(guān)，玩家很容易對(duì)這種宣傳產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，產(chǎn)生免疫力。大量使用色情宣傳，社會(huì)對(duì)網(wǎng)頁(yè)游戲印象較差，不利于企業(yè)品牌建設(shè)，不利于行業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
王福山說(shuō)，因?yàn)槌杀镜屯度肷�，一旦失敗撤出容易，所以不少網(wǎng)頁(yè)游戲運(yùn)營(yíng)商抱著賺快錢心態(tài)，只想趁機(jī)賺一把走人，導(dǎo)致行業(yè)心態(tài)比較浮躁。網(wǎng)頁(yè)游戲要長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展應(yīng)立足游戲品質(zhì)和服務(wù)不斷改善，不斷開(kāi)拓出新玩法，通過(guò)游戲內(nèi)容吸引玩家，提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。此外，有關(guān)部門應(yīng)該加大監(jiān)管力度，建議制定相應(yīng)規(guī)章制度，明確界線；明確相應(yīng)監(jiān)管部門，開(kāi)辟并完善舉報(bào)渠道；發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)約束作用，通過(guò)自查自律自糾，促進(jìn)各企業(yè)之間良性競(jìng)爭(zhēng)。