文化部昨日發(fā)函要求，各級管理部門加強(qiáng)網(wǎng)上巡查，發(fā)現(xiàn)低俗的網(wǎng)絡(luò)游戲推廣，要通知相關(guān)網(wǎng)站予以刪除；對存在網(wǎng)絡(luò)游戲低俗推廣現(xiàn)象的企業(yè)，要責(zé)令改正；對違反規(guī)定情節(jié)嚴(yán)重的，要依法處罰，以此遏制網(wǎng)絡(luò)游戲低俗推廣現(xiàn)象的蔓延。
本報訊 (記者段郴群)昨日，文化部印發(fā)《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場推廣管理 制止低俗營銷行為的函》，要求各級部門和文化市場綜合執(zhí)法機(jī)構(gòu)進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場管理，打擊網(wǎng)游低俗營銷行為。這是繼6月文化部出臺《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》后，再次出手整治國內(nèi)網(wǎng)游市場，而中國社科院昨日發(fā)布的一部藍(lán)皮書警告，眼下在中國市場銷售的網(wǎng)絡(luò)游戲約有95%涉及刺激、暴力和打斗，青少年成為直接受害者。
不雅照主角竟代言網(wǎng)游產(chǎn)品
據(jù)了解，為了達(dá)到吸引玩家眼球的目的，去年年底以來，國內(nèi)部分網(wǎng)游紛紛利用一些網(wǎng)絡(luò)紅人代言自己的網(wǎng)游產(chǎn)品，其中第一裸模張筱雨牽手《大話軒轅》，獸獸代言《西游記》，全裸女模琳琳代言《創(chuàng)誓記》等引發(fā)不同程度爭議。
對此，文化部昨日明確表示，一些網(wǎng)絡(luò)游戲企業(yè)為制造“噱頭”，利用低俗營銷手段進(jìn)行游戲推廣活動，誤導(dǎo)了網(wǎng)絡(luò)游戲用戶，造成了不良的社會影響。要求各級管理部門加強(qiáng)網(wǎng)上巡查，發(fā)現(xiàn)低俗的網(wǎng)絡(luò)游戲推廣、宣傳等內(nèi)容，要通知相關(guān)網(wǎng)站予以刪除；同時，對存在網(wǎng)絡(luò)游戲低俗推廣現(xiàn)象的企業(yè)，要約談企業(yè)負(fù)責(zé)人，進(jìn)行批評教育，責(zé)令改正；而對違反相關(guān)法律法規(guī)，情節(jié)嚴(yán)重的，要堅決依法處罰，有效遏制網(wǎng)絡(luò)游戲低俗推廣現(xiàn)象的蔓延。
藍(lán)皮書爆國內(nèi)網(wǎng)游現(xiàn)狀
文化部近兩個月連續(xù)出臺有關(guān)政策整治國內(nèi)網(wǎng)游市場，或與目前國內(nèi)網(wǎng)游現(xiàn)狀有關(guān)。中國社科院昨日發(fā)布《中國新媒體發(fā)展報告(2010)》的藍(lán)皮書警告說，眼下在中國市場銷售的網(wǎng)絡(luò)游戲大約有95%涉及刺激、暴力和打斗，青少年成為直接受害者。
藍(lán)皮書稱，中國現(xiàn)有4000萬網(wǎng)絡(luò)游戲玩家，其中25歲以下的青少年占八成。藍(lán)皮書認(rèn)為，由于正處在身體和心理的發(fā)育成長時期，長時間沉溺于網(wǎng)絡(luò)游戲，對青少年的負(fù)面影響很大，而很多網(wǎng)絡(luò)暴力游戲與網(wǎng)絡(luò)色情糾結(jié)在一起，青少年成為網(wǎng)絡(luò)暴力游戲的直接受害者。
國內(nèi)網(wǎng)游市場或面臨大洗牌
金山網(wǎng)游有關(guān)負(fù)責(zé)人對記者表示，從6月出臺《網(wǎng)絡(luò)游戲管理暫行辦法》，到昨日出臺《加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲市場推廣管理制止低俗營銷行為的函》，國內(nèi)網(wǎng)游市場的快速發(fā)展帶來的局部問題已引起國家相關(guān)部門的重視。
據(jù)記者了解，包括此前做軟件的或者是做網(wǎng)站的眾多IT企業(yè)都轉(zhuǎn)身做網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)了，“即使沒有自己的原創(chuàng)作品，買一個產(chǎn)品來運營也可以弄到錢”，業(yè)內(nèi)人士劉長表示。
網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)在中國的快速發(fā)展已讓韓國、日本等國的同行驚嘆不已，而一些小型企業(yè)為了能迅速盈利，更是采用了一些低俗但能迅速吸引眼球的推廣措施，使整個網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)給大眾的印象越來越差。隨著國家治理措施的不斷出臺，國內(nèi)網(wǎng)游市場將有一輪新的洗盤，一些既沒有研發(fā)實力，又沒有渠道實力的中小型網(wǎng)游企業(yè)將面臨清理出局的命運。
