近年來(lái)，在國(guó)家倡導(dǎo)“自我藥療”大環(huán)境下，“小病上藥店”已成為很多普通市民的健康選擇，購(gòu)買(mǎi)和使用OTC藥物來(lái)解決自身病痛已變成一種習(xí)慣。OTC即非處方藥物，最早起源于美國(guó)，主要是面向一些輕微感冒、頭疼、過(guò)敏等常見(jiàn)短期病癥，“自我藥療”的日益普及也使得我國(guó)OTC市場(chǎng)得到跨越式發(fā)展。

      權(quán)威統(tǒng)計(jì)表明，我國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模已從上世紀(jì)90年代的20億元上升到2008年近1300億元，在不到20年的時(shí)間內(nèi)上漲了近70倍。有關(guān)專(zhuān)家預(yù)計(jì)，今年我國(guó)將有望躋身世界第二大OTC市場(chǎng)，到2020年，我國(guó)OTC市場(chǎng)規(guī)模將位居全球第一。OTC市場(chǎng)的迅速崛起，同樣離不開(kāi)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀醫(yī)藥企業(yè)的出色表現(xiàn)。據(jù)2009年中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)OTC銷(xiāo)量統(tǒng)計(jì)顯示，三九醫(yī)藥、同仁堂、修正藥業(yè)、哈藥等一批企業(yè)已經(jīng)走在市場(chǎng)發(fā)展的前列，成為OTC市場(chǎng)發(fā)展的生力軍。

       OTC屬舶來(lái)品，因此西藥一直以來(lái)都是國(guó)內(nèi)OTC的主角，但在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，“民族醫(yī)藥”通過(guò)產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新，在市場(chǎng)上仍然占據(jù)了重要地位。以消費(fèi)者自主購(gòu)買(mǎi)最多的感冒藥為例，本土企業(yè)三九醫(yī)藥旗下的999感冒靈已經(jīng)連續(xù)三年銷(xiāo)量第一，遠(yuǎn)超其他西藥感冒藥，是為數(shù)不多的10億級(jí)OTC產(chǎn)品。該產(chǎn)品作為民族醫(yī)藥的典范，20年來(lái)所倡導(dǎo)的“中西結(jié)合、平衡用藥、健康之道”的用藥理念，被感冒患者所接受與認(rèn)可。

       三九醫(yī)藥產(chǎn)品總監(jiān)程杰表示，“感冒藥在五大類(lèi)OTC產(chǎn)品中最為常用，安全、有效、便捷、信賴(lài)是考驗(yàn)品牌發(fā)展的核心要素。多年來(lái)，999感冒靈始終嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，從未發(fā)生一例因服藥引起不良反應(yīng)的事件，在解決感冒困擾的同時(shí)為患者帶去了溫暖、貼心的用藥體驗(yàn)。”據(jù)了解，憑借品質(zhì)與信賴(lài)999感冒靈先后贏得了“百姓放心藥”、“消費(fèi)者首選第一品牌”等10余項(xiàng)殊榮，并成為中國(guó)老百姓防治感冒的首選藥物。

        過(guò)去幾年當(dāng)中，隨著人民生活水平的提高和城市化進(jìn)程的加速，“民族藥”品牌在OTC市場(chǎng)遍地開(kāi)花。據(jù)統(tǒng)計(jì)，一些主要省會(huì)及一類(lèi)城市中，百姓的“自我藥療”意識(shí)不斷增強(qiáng)，專(zhuān)科OTC品種呈現(xiàn)主導(dǎo)趨勢(shì)，并逐步接近發(fā)達(dá)國(guó)家用量，而在縣鎮(zhèn)級(jí)別的三、四級(jí)市場(chǎng)常見(jiàn)病OTC使用情況已經(jīng)與城市基本相同，這也給民族藥品牌帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。