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洋品牌
 洋品牌病了 |
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不幸的是，實(shí)際上并不僅限于2011年——近年來(lái)眾多重量級(jí)的洋品牌丑聞?lì)l出，前赴后繼地陷入“質(zhì)量門”，已蔚然成為中國(guó)市場(chǎng)一大景觀。我們不禁要問(wèn)，曾被中國(guó)消費(fèi)者奉為質(zhì)量“楷?！钡难笃放凭烤乖趺戳?？2011年末，牛博網(wǎng)創(chuàng)始人羅永浩“砸冰箱”事件沸沸揚(yáng)揚(yáng)，把西門子冰箱推上異常尷尬境地的同時(shí)，也引發(fā)了人們對(duì)“洋品牌”在中國(guó)發(fā)展現(xiàn)狀的審視與反思。 [詳細(xì)] |
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被寵壞的洋品牌 |
羅永浩微博的潛臺(tái)詞是，不管怎么地，還是洋品牌產(chǎn)品質(zhì)量好，買了德國(guó)的西門子質(zhì)量不好是自己運(yùn)氣不好，德國(guó)的不行，日本的總該沒(méi)問(wèn)題吧？洋品牌在一些地方和部門享受的“超國(guó)民待遇”一直為國(guó)人詬病。在中國(guó)，為了吸引外資，一些地方和部門為洋品牌開(kāi)辟“綠色通道”，對(duì)其質(zhì)量的檢驗(yàn)、監(jiān)管很多地方不到位。 [詳細(xì)] |
| 從迷信到理性：洋品牌崇拜開(kāi)始降溫 |
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洋品牌崇拜是經(jīng)濟(jì)上相對(duì)落后國(guó)家的共性。二戰(zhàn)后很長(zhǎng)一段時(shí)間，日本也曾陷入“洋品牌崇拜”。在新浪網(wǎng)曾組織的“洋品牌你還信任多少”的調(diào)查中，近50%受訪者表示已不再信任洋品牌，而最新的網(wǎng)調(diào)顯示，這一數(shù)字已更新為55.2%。 [詳細(xì)] |
| 很多洋品牌都和哈根達(dá)斯一樣，選擇的是走高端路線，且只選擇在大城市的繁華地段開(kāi)店，一度牛皮哄哄地不得了。諸多洋品牌借中國(guó)市場(chǎng)紛紛閃亮登場(chǎng)，成功“上位”。 |
| 諾基亞，薩博，索尼愛(ài)立信，三洋這一個(gè)個(gè)曾經(jīng)無(wú)比熟悉的名字在今年卻紛紛走上下坡路，幾經(jīng)變遷，甚至有消失的可能。在國(guó)際品牌集體消失或江河日下的2011年，中國(guó)企業(yè)和資本在其中發(fā)揮了舉足輕重的作用。 |
| 洋品牌“變壞”，主觀上看，當(dāng)然是跨國(guó)企業(yè)自身出了問(wèn)題；但客觀上，中國(guó)的消費(fèi)環(huán)境、監(jiān)管力度、制度漏洞等也寵壞了洋品牌。 |
| 掛上“洋頭”不但可以獲得巨大利潤(rùn)，而且付出的成本也相當(dāng)?shù)土?。也有專家認(rèn)為，只要不違法，對(duì)用這種方式挖出第一桶金的企業(yè)不要絕對(duì)否定。 |
| 一、傍洋品牌 |
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“鱷魚(yú)”、“老人頭”這些廣為人知的洋品牌，可能尚不了解它們?cè)谥袊?guó)已經(jīng)形成“家族”，并且親戚成群。在商標(biāo)局網(wǎng)站查閱可以發(fā)現(xiàn)，不僅有“CROCODILE”的鱷魚(yú)，還有“LACOSTE”的鱷魚(yú)，也有直接用“鱷魚(yú)EYU”進(jìn)行注冊(cè)的鱷魚(yú)，甚至還有人用“鱷魚(yú)格格”、“鱷魚(yú)公子”進(jìn)行注冊(cè)的“鱷魚(yú)”……“鱷魚(yú)”們涉及的產(chǎn)品也五花八門，有服裝，有建材，有皮包，有泳衣，甚至還有涂料和油漆。
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| 二、穿“洋馬甲” |
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"美國(guó)"施恩奶粉、“法國(guó)”合生元奶粉、“日貨”丸美化妝品、“法國(guó)”彩妝品牌卡姿蘭、“德國(guó)”歐典地板、“勞詩(shī)丹頓”、“杰士邦”、
“美國(guó)加州牛肉面”，這些聽(tīng)起來(lái)很洋氣的名字，其實(shí)多數(shù)都是來(lái)自國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)廠家。
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| 三、“洋裝”怎樣穿在身 |
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許多中國(guó)知名品牌同時(shí)也是國(guó)際知名品牌，國(guó)產(chǎn)品牌“洋名化”，有些企業(yè)是為了把產(chǎn)品打入國(guó)際市場(chǎng)，有些則是迎合消費(fèi)者崇尚“洋品牌”的消費(fèi)心理，就注冊(cè)了有“洋味”的品牌，消費(fèi)者很難僅從名字來(lái)判斷是否為國(guó)產(chǎn)品牌。
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| 四、“洋頭”背后的利益驅(qū)動(dòng) |
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中國(guó)廠商樂(lè)于掛“洋頭”，穿“洋裝”，利益之外，也有“迫不得已”的成分?！八麄?洋品牌偽軍)自己現(xiàn)在才一步步做品牌的話，很可能品牌還沒(méi)做起來(lái)，企業(yè)已經(jīng)夭折了。因此掛靠外國(guó)品牌便成為他們的背水一戰(zhàn)?！?[詳細(xì)] |
| 提升“中國(guó)品質(zhì)”時(shí)機(jī)是否來(lái)臨 |
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洋品牌質(zhì)量信譽(yù)受挫，是不是意味著本土品牌迎來(lái)機(jī)會(huì)呢？目前國(guó)內(nèi)有兩種觀點(diǎn)，一種認(rèn)為“還談不上什么機(jī)會(huì)”，因?yàn)橹袊?guó)消費(fèi)者對(duì)國(guó)內(nèi)外品牌的認(rèn)知不會(huì)在短時(shí)間內(nèi)有實(shí)質(zhì)性改變，且洋品牌針對(duì)的目標(biāo)消費(fèi)群是國(guó)內(nèi)10%～的精英階層；另一種觀點(diǎn)是，在當(dāng)下的中國(guó)轉(zhuǎn)型期，品牌需求正進(jìn)行新的市場(chǎng)調(diào)整，本土品牌努力打造“中國(guó)品質(zhì)”，狠抓品牌建設(shè)，自會(huì)贏得消費(fèi)者信賴，崛起相對(duì)容易。 [詳細(xì)] |
套用中國(guó)古代先哲的“白馬非馬”說(shuō)，洋品牌非品牌。其實(shí)，就像中國(guó)的城鄉(xiāng)差別會(huì)逐漸消失一樣，品牌本也是不應(yīng)有土洋之分的，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，人為地劃分洋品牌和本土品牌，意義不大。但在中國(guó)的市場(chǎng)和消費(fèi)者尚未足夠地發(fā)達(dá)與成熟時(shí)，洋品牌的跌宕起伏倒頗值得玩味與借鑒。 有一點(diǎn)是肯定的：甭管洋品牌還是本土品牌，貨真價(jià)實(shí)、質(zhì)量過(guò)硬、服務(wù)到位才是硬道理。洋品牌正在褪色，這是轉(zhuǎn)型中的本土企業(yè)的機(jī)會(huì)，中國(guó)品質(zhì)悄然來(lái)臨了嗎？ |
