中國(guó)制造的音響產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)過(guò)關(guān)，惟一欠缺的是與洋貨抗衡的品牌。
事件回放：
新千年剛過(guò)，只要走進(jìn)北京、深圳等城市的大型商場(chǎng)、電器超市，一種名為“香武仕”的音響銷售專柜被布置在非常顯著的位置。仔細(xì)瞧著廣告畫冊(cè)，位于哥本哈根的香武仕音響公司是這個(gè)品牌的所有者，上面還印著公司在丹麥的法定地址，當(dāng)然還有香武仕香港集團(tuán)公司和中國(guó)的分支機(jī)構(gòu)深圳眾陽(yáng)公司的大名。再瞧瞧墻上掛著的中英文對(duì)照的丹麥香武仕特許經(jīng)營(yíng)授權(quán)書，看看這龍飛鳳舞的總裁簽名，你很難對(duì)這一切產(chǎn)生懷疑。
北京香武仕專賣店?duì)I業(yè)員：“它(香武仕)來(lái)自丹麥，是1932年在丹麥哥本哈根建立的一個(gè)聲學(xué)研究機(jī)構(gòu)。”
深圳香武仕專賣店?duì)I業(yè)員：“香武仕隸屬于丹麥的ASRC聲學(xué)機(jī)構(gòu)。如果你看過(guò)關(guān)于一些音響類的書的話，到網(wǎng)站查的話，你可以看到世界上第一套音響系統(tǒng)是由丹麥ASRC聲學(xué)研究機(jī)構(gòu)研究出來(lái)的。”
營(yíng)業(yè)員著重提醒的還有這個(gè)戴著皇冠的標(biāo)志。
北京香武仕專賣店?duì)I業(yè)員：“這是什么意思呢？在丹麥只要是做得好的行業(yè)它都授予這個(gè)皇冠認(rèn)證的。”
深圳香武仕專賣店?duì)I業(yè)員：“丹麥的女王是瑪格麗特二世，就是說(shuō)皇室用了這款音響的話，她就會(huì)給這個(gè)品牌加上一個(gè)皇家標(biāo)志。”
然而2002年2月1日，央視3·15劇組卻收到一份電子郵件。郵件稱，市場(chǎng)上熱銷的丹麥香武仕音響存在一個(gè)驚人的秘密。
一位知情者向3·15劇組透露：“丹麥根本就沒(méi)這個(gè)牌子，而且對(duì)著你的攝像機(jī)我可以告訴你，這就是菲林(底片)，這就是丹麥制造的菲林(底片)，這些標(biāo)簽都是在公司內(nèi)部由一個(gè)1981年出生的小女孩做的。”
難道這個(gè)多年來(lái)一直被宣稱為著名品牌的香武仕真的是一個(gè)謊言？記者通過(guò)對(duì)香武仕宣傳畫冊(cè)提供的丹麥總部地址進(jìn)行查詢后，使館方面卻告知，哥本哈根這幢門牌41號(hào)的大樓里有64家公司，不過(guò)根本沒(méi)有生產(chǎn)音響的公司，而著名的丹麥香武仕國(guó)際音響公司在企業(yè)登記庫(kù)里更是無(wú)法找到，這樣一個(gè)品牌又怎么樣在1980年獲得了丹麥哥本哈根品牌嘉獎(jiǎng)呢？
知情者：“我們?nèi)珖?guó)所有市場(chǎng)營(yíng)銷高手，關(guān)到一個(gè)會(huì)議室里瞎編的，而這家公司所有大部分的說(shuō)辭都是我編出來(lái)的，我可以用良心發(fā)誓。”
對(duì)這個(gè)皇家品牌的標(biāo)志，使館的答復(fù)是根本沒(méi)有這回事。使館特別指出，在丹麥任何商業(yè)行為未經(jīng)允許，不得使用象征丹麥王室的皇冠。在丹麥注冊(cè)的香武仕英文商標(biāo)是1996年由一家深圳公司注冊(cè)的，而且注冊(cè)的部分也沒(méi)有皇冠圖案。
在深圳市的香武仕中國(guó)管理中心總部，在深圳市眾陽(yáng)電器有限公司一位姓張的副總引薦下，記者見(jiàn)到了丹麥香武仕中國(guó)總部的總經(jīng)理劉燕生。
劉燕生：“你就說(shuō)是進(jìn)口的，丹麥的，沒(méi)有問(wèn)題。我們到現(xiàn)在所有的資料里面寫的都是丹麥香武仕。”
為了徹底打消記者的疑慮，這位廣告業(yè)出身的總經(jīng)理又給記者上了一堂貿(mào)易課。
劉燕生：“你可能就不太了解進(jìn)出口了，就比方說(shuō)您以前，您包括您現(xiàn)在穿的很多名牌的衣服，或者實(shí)際上有些就是在大陸生產(chǎn)，你比方說(shuō)在大連，但是它運(yùn)上船以后，在公海上走一圈，再回來(lái)，我給你提供我的運(yùn)輸單、到貨單、提貨單，它就是進(jìn)口的了。您明白不明白，我們?cè)谀撤N角度上來(lái)講也是這樣做的。”
原來(lái)所謂的丹麥制造竟然可以這么得來(lái)，不過(guò)這種做法讓這位劉總嘗到了不少甜頭。2000年才進(jìn)入北京，就做了600多萬(wàn)，到了第二年、第三年都已經(jīng)有突破千萬(wàn)的銷售了。
根據(jù)有關(guān)人士舉報(bào)，記者又隨同深圳市工商局來(lái)到了眾陽(yáng)公司，經(jīng)過(guò)初步調(diào)查，工商部門決定立案，并暫扣了香武仕的部分產(chǎn)品，要求眾陽(yáng)公司對(duì)所謂的丹麥制造作出解釋。
經(jīng)過(guò)一番周折，央視3·15劇組記者在廣東省東莞市高步鎮(zhèn)的盧村發(fā)現(xiàn)了一家生產(chǎn)音響的工廠，并且意外遇到了一位吃午飯的倉(cāng)庫(kù)發(fā)貨員。
記者：“叫什么牌子？”
倉(cāng)庫(kù)保管員：“香武仕的，從年底以來(lái)這段時(shí)間已經(jīng)賣了很多了，光昨天就發(fā)了1000多套貨。”這個(gè)宣稱擁有70年歷史和皇冠標(biāo)志、來(lái)自丹麥的國(guó)際知名音響品牌，最終在這個(gè)村里揭開(kāi)了它的身世之謎。
事件追蹤：
當(dāng)真相在晚會(huì)上被揭開(kāi)時(shí)，撒下彌天大謊的原產(chǎn)丹麥香武仕音響在北京市場(chǎng)一夜間銷聲匿跡。2002年3月15日當(dāng)天，工商部門展開(kāi)了統(tǒng)一的清查行動(dòng)，北京市有10幾個(gè)香武仕音響設(shè)備經(jīng)銷點(diǎn)，當(dāng)晚被全部查封。香武仕事件之后，其負(fù)責(zé)人劉燕生曾向媒體訴苦：類似香武仕這樣的假洋鬼子是國(guó)內(nèi)音響業(yè)的通病，造假者絕不止我一個(gè)。
2002年9月，深圳工商部門已向香武仕的經(jīng)銷商——深圳市眾陽(yáng)電器有限公司發(fā)出了行政處罰決定書。處罰決定稱，該公司的行為屬對(duì)商品作引人誤解虛假宣傳的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并處20萬(wàn)元罰款。另外，因該公司銷售的部分進(jìn)口產(chǎn)品無(wú)合法來(lái)源證明，故沒(méi)收其無(wú)合法來(lái)源證明進(jìn)口音箱收入4549175.97元。據(jù)介紹，根據(jù)對(duì)香武仕的處罰結(jié)果來(lái)看，其違法行為并不涉及產(chǎn)品本身質(zhì)量問(wèn)題，因此不具備定性為“假冒偽劣”產(chǎn)品的條件。由于深圳工商部門未吊銷其營(yíng)業(yè)執(zhí)照，因此其重新開(kāi)設(shè)銷售網(wǎng)點(diǎn)屬企業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)行為。至此，一場(chǎng)由香武仕引發(fā)的消費(fèi)者對(duì)音響行業(yè)品牌信任度的危機(jī)告一段落。
曾經(jīng)鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的香武仕音響事件，6年后似乎已被人們淡忘。日前本刊記者針對(duì)香武仕品牌銷售情況展開(kāi)了調(diào)查。
記者首先來(lái)到北京西單，走訪了中友、君太、華威等大型綜合商場(chǎng)，在這些商場(chǎng)的家電專柜并沒(méi)有發(fā)現(xiàn)香武仕音響的蹤跡。中友一位銷售家電的店員對(duì)記者說(shuō)，自己來(lái)商場(chǎng)上班3年多了，這里從來(lái)沒(méi)有銷售過(guò)香武仕音響。
隨后記者來(lái)到位于北京朝陽(yáng)區(qū)北四環(huán)北苑路的蘇寧亞運(yùn)村店，一位年輕的男店員表示沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)香武仕音響。“我們這里銷售的音響品牌有LG、飛利浦等，香武仕音響我們這里沒(méi)有賣過(guò)。”店員似乎很肯定地說(shuō)。
記者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜尋，在寧波二手交易網(wǎng)上看到這樣一則廣告：香武仕這個(gè)來(lái)自音樂(lè)王國(guó)丹麥的著名音響品牌，是在這個(gè)火熱的夏天給MP3市場(chǎng)帶來(lái)升溫的又一嶄新力量。香武仕是國(guó)際上一個(gè)著名的音響品牌，作為一家專業(yè)的家庭影音消費(fèi)電子產(chǎn)品制造商，香武仕有著雄厚的實(shí)力和豐富的經(jīng)驗(yàn)，此次進(jìn)軍MP3數(shù)碼音頻市場(chǎng)的系列MP3產(chǎn)品之中的代表是魅影 IT-130……
記者按照網(wǎng)上公布的QQ號(hào)碼，聯(lián)系上了網(wǎng)名叫“想你在零點(diǎn)”的經(jīng)銷香武仕MP3的一位網(wǎng)友。
記者：有香武仕音響嗎？
想你在零點(diǎn)：沒(méi)有啊。你怎么找到我的？
記者：網(wǎng)上有你的QQ。
想你在零點(diǎn)：以前賣過(guò)香武仕MP3，與香武仕音響是一家的。
記者：是丹麥產(chǎn)的嗎？
想你在零點(diǎn)：不是丹麥的，是國(guó)產(chǎn)的。
記者：那你在網(wǎng)上怎么說(shuō)是“來(lái)自‘音樂(lè)王國(guó)’丹麥的著名音響品牌”？
想你在零點(diǎn)：……
記者：現(xiàn)在哪里有賣香武仕MP3的？
想你在零點(diǎn)：我們這里有賣的，但沒(méi)有音響。
記者：你是哪里的？
想你在零點(diǎn)：……
隨后記者撥通了網(wǎng)上公布的深圳香武仕公司電話號(hào)碼，詢問(wèn)關(guān)于香武仕音響與香武仕MP3是否來(lái)自丹麥，目前在國(guó)內(nèi)銷售情況。一位女士很謹(jǐn)慎地對(duì)記者說(shuō)，我不知道，你問(wèn)什么我都無(wú)法回答。當(dāng)記者問(wèn)她能否聯(lián)系上公司負(fù)責(zé)人時(shí)，對(duì)方說(shuō)不知道就很快掛斷了電話。
點(diǎn)評(píng)：
欺騙和誤導(dǎo)的現(xiàn)象在中國(guó)音響行業(yè)曾普遍存在。當(dāng)年熱銷的名氏風(fēng)、CAV、君悅、丹麥寶、惠威等，都在不同程度上給自己披上一層洋外衣，讓消費(fèi)者誤以為這是洋品牌，采用了大量的國(guó)外技術(shù)、而事實(shí)的真相是：這些企業(yè)的產(chǎn)品都是中國(guó)人設(shè)計(jì)，在中國(guó)由中國(guó)人生產(chǎn)，是百分之百的中國(guó)貨。假洋鬼子風(fēng)波反映出中國(guó)音響企業(yè)對(duì)自己產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)的不自信。實(shí)際上包括香武仕音響在內(nèi)的假洋鬼子產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量就未必不如洋貨。在假洋鬼子風(fēng)行的同時(shí)，許多有歷史的國(guó)外知名品牌，如天龍、獅龍、建伍、夏普等，開(kāi)始將旗下部分產(chǎn)品授權(quán)給國(guó)內(nèi)音響企業(yè)OEM，這從另一個(gè)側(cè)面說(shuō)明了中國(guó)音響制造業(yè)正在進(jìn)步，在某些領(lǐng)域已經(jīng)得到國(guó)際品牌的認(rèn)可。更加有趣的是，因香武仕音響事件提出雙倍索賠的張先生卻向宣武區(qū)法院提出撤訴申請(qǐng)，法院依法批準(zhǔn)了張先生的撤訴申請(qǐng)。張先生在撤訴申請(qǐng)中表示：香武仕音響使用一年多來(lái)，感覺(jué)產(chǎn)品的質(zhì)量還不錯(cuò)，只是宣傳有些夸張。目前仍打著洋旗號(hào)的的品牌是否應(yīng)該從這一塵封的舊案中獲得一些新的啟迪呢？