經(jīng)濟觀察網(wǎng)記者 馬巾坷
據(jù)每日經(jīng)濟新聞消息稱，日前有市場調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，純配方奶粉喂養(yǎng)的比例超過純母乳喂養(yǎng)，位居第一，而在新生兒“第一口奶”的爭奪戰(zhàn)中，外資品牌違規(guī)促銷問題突出。
報道稱，該調(diào)查數(shù)據(jù)是由聯(lián)合國兒童基金會、北京市消費者協(xié)會、世界衛(wèi)生組織兒童衛(wèi)生合作中心支持下，由北京艾索兒童市場咨詢公司共同開展的2010中國母乳喂養(yǎng)暨母乳代用品市場調(diào)查。該項調(diào)查從2010年6月7日開始截至7月15日，并通過12923份網(wǎng)上調(diào)查問卷展開。
問卷調(diào)查結(jié)果顯示，6個月內(nèi)嬰兒純母乳喂養(yǎng)比例不足五成。有36.2%是母乳加配方奶混合喂養(yǎng)；配方奶喂養(yǎng)的比例則接近15%。對于6個月到1歲間的嬰兒，繼續(xù)母乳喂養(yǎng)比例下降到45%以下；配方奶喂養(yǎng)的比例超過25%。對于年齡超過1歲的嬰幼兒，繼續(xù)母乳喂養(yǎng)比例降至35%以下；配方奶喂養(yǎng)的比例則超過45%，已超過母乳喂養(yǎng)比例。
該調(diào)查結(jié)果除了反映上述問題外，外資品牌奶粉違規(guī)促銷行為也很突出。醫(yī)院、超市、賣場和孕嬰用品專賣店，成為母乳代用品促銷的“重災(zāi)區(qū)”。
中消協(xié)消費指導(dǎo)部副主任張德志表示，國際和國內(nèi)相繼出臺了各種規(guī)定，明令禁止奶粉違規(guī)促銷行為。如規(guī)定禁止奶粉商在醫(yī)院的推銷活動；禁止生產(chǎn)者和銷售者以提供樣品、贈品、減價特價等方式促銷母乳代用品；嬰兒喂養(yǎng)資料不可以美化母乳代用品的使用；母乳代用品包裝標(biāo)簽上，應(yīng)用醒目的文字標(biāo)有“母乳喂養(yǎng)優(yōu)越性”的說明語；不得印有嬰兒圖片，不得使用“人乳化”、“母乳化”或類似的名詞。此外，如果奶粉公司要進行捐贈，可以有公司的名稱和標(biāo)志，但不可以有奶粉、奶瓶、奶嘴等的標(biāo)志。
但商家仍不遺余力的免費贈送試用奶粉，其實這背后隱藏著巨大的商機。專家表示，因為嬰兒的第一口奶，很大程度上決定了其以后的口味。
報道還稱，從走訪的北京20幾家商場、超市和一些孕嬰用品專賣店后發(fā)現(xiàn)，盡管有規(guī)定稱新生嬰兒第一階段配方奶粉不能進行打折促銷，但部分超市工作人員透露，如果買得多，6個月以下的嬰兒奶粉的促銷、降價、打折和送贈品的活動比較普遍。
上述調(diào)查數(shù)據(jù)結(jié)果顯示，消費者反映在醫(yī)院保健機構(gòu)違規(guī)宣傳、利用醫(yī)護人員推銷代售產(chǎn)品的品牌中，美贊臣、貝因美、雅培和惠氏分別被26%左右的被調(diào)查者提及，有超過15%的人提到圣元和雀巢。
而被高比例提及的外資品牌在接受媒體采訪時表示，其品牌生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)和市場行為一直遵循監(jiān)管部門對企業(yè)的規(guī)定和要求。公司將會對此進行調(diào)查和了解，如果真出現(xiàn)上述報告中提到的市場促銷違規(guī)行為，企業(yè)一定會對此整改，并對相關(guān)責(zé)任人進行處理。
美贊臣對外事務(wù)部也回應(yīng)表示，調(diào)查中所反映狀況多為賣場商家行為，不過公司會繼續(xù)進行了解、核實。
對于奶粉違規(guī)促銷的現(xiàn)狀，專家指出，國內(nèi)嬰幼兒市場潛力巨大，高昂的利潤、違規(guī)處罰過輕都是導(dǎo)致一些企業(yè)的違規(guī)屢禁不止的原因。