向來通過網(wǎng)絡和電話等直銷的戴爾顯示器產(chǎn)品，突然出現(xiàn)在中國從北京到成都的各大電腦城和網(wǎng)絡商店里，叫人納悶的是，這些戴爾顯示器的價格明顯低于根據(jù)成本計算的合理價格，比其他品牌的同類顯示器價格低很多，甚至比戴爾中國官方網(wǎng)站的同樣產(chǎn)品的價格還低200多元，這就造成了中國市場顯示器廠商的高度關(guān)注甚至恐慌。對此，戴爾中國表示，這些戴爾品牌的低價顯示器不是來自正常渠道，將不負責保修。但其經(jīng)銷商表示保修沒問題。那么，市場上的戴爾顯示器究竟來自何處？難道真如其所說的是“偷渡”而來？
《每日經(jīng)濟新聞》近日從各電腦市場了解到，中國市場最近突然出現(xiàn)了一款戴爾品牌的低端液晶顯示器(型號177FP)，1300多元的銷售價格比傳統(tǒng)液晶顯示器生產(chǎn)廠商的市場價格便宜很多。而且更奇怪的是，這個價格甚至比戴爾中國在自己的官方網(wǎng)站上的同型號顯示器的銷售價格還要低近300元。這一情況引起了市場及其競爭對手的巨大猜測。
本報記者昨天走訪了上海的幾個主要電腦賣場后發(fā)現(xiàn)，目前這款17寸液晶顯示器正以1400元左右的超低價出貨，而在任何一個搜索引擎中搜索“戴爾液晶顯示器”均發(fā)現(xiàn)，從深圳到北京再到成都，低價戴爾液晶顯示器都已經(jīng)成為一個市場熱點，報價基本在1300到1450元之間。南京虎嘯科技的廣告語“戴爾液晶顯示器也參戰(zhàn)，1399元戰(zhàn)線再添丁”，很好地說明了戴爾的價格沖擊力。而與此同時，《每日經(jīng)濟新聞》在戴爾中國官方網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)，同一型號的報價是1669元，這個價格比市場價格高出近300元。
戴爾：可能來自境外
為了弄清為何戴爾自己銷售的價格反比市場上的同樣產(chǎn)品高出近300元，《每日經(jīng)濟新聞》撥通了戴爾800銷售電話。據(jù)其銷售人員黃先生解釋，戴爾17寸液晶顯示器的售價為1669元，至于市場上流通的低價戴爾顯示器，都不是戴爾正規(guī)的產(chǎn)品，很可能是從境外走私過來的，不能享受戴爾正常的保修服務。
戴爾在中國的公關(guān)公司負責人在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時更明確表示，顯示器產(chǎn)品是戴爾公司十分重要的產(chǎn)品線之一，戴爾在中國市場采用直接銷售的經(jīng)營模式，均通過戴爾網(wǎng)站以及電話與客戶進行直接溝通的方式進行產(chǎn)品銷售，產(chǎn)品價格也以戴爾官方網(wǎng)站上公布的為準。
經(jīng)銷商：保修沒問題
記者來到上海最大的電腦城之一美羅城走訪時，一個經(jīng)銷該型號顯示器的商鋪老板透露，如果零售，戴爾17寸液晶顯示器為1450元，如果買得多，可以以1300多的價格出貨。
那么，消費者從這里購買是不是享受戴爾公司的正常售后質(zhì)保服務呢？更何況戴爾已經(jīng)明確表示了對這批顯示器的態(tài)度。該商鋪老板讓記者放心，他表示，他們所有的顯示器都是通過經(jīng)銷商的渠道得到的，如果有任何問題，都可以拿回商鋪，他們會把問題產(chǎn)品再返回給戴爾廠商。
商鋪老板告訴《每日經(jīng)濟新聞》，其實所有計算機產(chǎn)品的零部件都是這樣操作的，雖然以前戴爾并沒用這種方式操作過。
據(jù)另一商鋪老板透露，在美羅城，專門有一個經(jīng)銷商進戴爾的此款產(chǎn)品，他們都是從這個經(jīng)銷商手里拿貨，每天總的銷售量大概為幾十臺。
他說，由于銷售良好，目前這款顯示器已經(jīng)斷貨，如果真的要買可以預約拿貨。
市場疑問：走私？退貨？進軍？
由于戴爾中國不承認在市場投放該款顯示器，《每日經(jīng)濟新聞》發(fā)現(xiàn)，市場出現(xiàn)了多種該款顯示器“生世”的傳言。第一種傳言說該款顯示器來自于歐洲的退貨，其面板普遍存在亮度不夠和壞點明顯的情況，傳言稱，原來戴爾在做歐洲市場定單時做了比較樂觀的預估，但其今年第三季度在歐洲市場慘敗，必須緊急承擔多出來的定單并修正第四季度訂單，而這些退單產(chǎn)品流回來后，以數(shù)月前的老成本傾銷于現(xiàn)在的新市場，自然有的賺。
第二種傳言說，由于從2006年第三季度開始的液晶顯示器價格暴漲，由于成本關(guān)系，許多品牌顯示器不得不持續(xù)漲價，而由于預估過于樂觀和整機業(yè)績大幅下滑，造成戴爾手頭積壓了大量原材料面板及顯示器成品，正好借機出貨。
第三種傳言則認為這是戴爾大規(guī)模進軍顯示器市場的先兆。由于PC整機競爭越來越激烈，配件產(chǎn)品已經(jīng)成為戴爾這樣的公司一定要重視的市場。事實上，在國外，主機和顯示器本來就是獨立的產(chǎn)品，戴爾如果憑借自己強大的采購擬價能力，將自己配套的顯示器獨立拿到中國來售也是可以理解的。Acer就曾這樣做過，并取得了巨大成功。作為全球PC銷量5大的廠家之一，Acer液晶顯示器從去年開始以低價和品牌兩把利器開始攻城略地，也許Acer的成功讓戴爾看到顯示器市場是一個能夠取得良好預期的空間。此外，更有傳言表示，廣州七喜電腦已經(jīng)秘密成為戴爾液晶顯示器的總代理，負責包銷戴爾的低端顯示器產(chǎn)品，不過對此傳言，廣州七喜電腦在接受記者采訪時明確表示“絕無此事”。
同行議論：進不了關(guān)的貨？拋貨促銷？
對于為什么市場突然出現(xiàn)這么多戴爾低價顯示器的問題，國內(nèi)某重要品牌顯示器生產(chǎn)廠家在接受《每日經(jīng)濟新聞》采訪時表示：第一，戴爾這一行為屬于殺雞取卵的做法；第二，此批貨是進不了關(guān)的貨，被打回中國市場銷售，有損企業(yè)形象；第三，從經(jīng)濟層面來說，戴爾這樣做也是沒辦法的事，因為他們只是操作品牌，無工廠背景來解決問題；第四，對于有工廠背景的廠商，出現(xiàn)這種問題會就地解決，不會低價拋貨。
市場議論還集中在戴爾是否可能以如此低價運作的問題。對此，業(yè)內(nèi)一位不愿透露姓名的高級工程師表示，由于戴爾沒有自己的生產(chǎn)工廠，所有的機型都是OEM產(chǎn)品，因此市場上出現(xiàn)的這批低價顯示器很可能是臺灣廠家出產(chǎn)的。那么，戴爾以如此低價進行拋售也不是沒有可能。如果在淡季進貨，可能會以105美元左右拿到屏，加上顯示器，約為45美元，一般情況下，廠商會再加10%的毛利，約為15美元，再加上17%的增值稅，總價大概在200美元左右，所以市場上17寸液晶顯示器的正常售價大概為1600元。而如果現(xiàn)在市面上的屏確實出自戴爾，那么1300多元的價格最多只能收回成本，那么就只剩下一種可能，即戴爾的產(chǎn)品出現(xiàn)了庫存積壓，拋貨促銷也就沒什么可說的了。