出版發(fā)行新華書(shū)店三大協(xié)會(huì)呼吁政府干預(yù)
本報(bào)記者胡建輝
“京東商城為打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，爭(zhēng)奪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，以大大低于成本價(jià)的低折扣進(jìn)行大規(guī)模傾銷，公然違反行業(yè)自律和公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，違反了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的法治原則，違反了《中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》�！敝袊�(guó)出版集團(tuán)副總裁劉伯根今天的發(fā)言，代表了曾針對(duì)京東商城低價(jià)傾銷少兒圖書(shū)而發(fā)表聯(lián)合聲明的24家出版社和其他出版、發(fā)行、新華書(shū)店業(yè)界的共同心聲。
針對(duì)京東商城低價(jià)傾銷少兒圖書(shū)行為，中國(guó)出版協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)書(shū)刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、中國(guó)新華書(shū)店協(xié)會(huì)今天共同舉辦維權(quán)座談會(huì)，強(qiáng)烈譴責(zé)京東商城擾亂市場(chǎng)秩序、破壞行業(yè)規(guī)則的行為。
除3家主辦單位外，與會(huì)的中國(guó)少年兒童新聞出版總社、接力出版社、中國(guó)出版集團(tuán)、人民出版社、三聯(lián)書(shū)店、中國(guó)社會(huì)出版社、中國(guó)出版科學(xué)研究院、北京華文天下圖書(shū)有限公司以及北京發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)、北京圖書(shū)大廈等10多家代表共同發(fā)出呼吁，行業(yè)協(xié)會(huì)、新聞出版、工商管理、價(jià)格主管等部門，應(yīng)進(jìn)一步關(guān)注由京東商城發(fā)起的價(jià)格戰(zhàn)，采取有力措施予以干涉，堅(jiān)決打擊和制止此種不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，以維護(hù)正常的出版發(fā)行秩序，建立健全圖書(shū)公平交易的市場(chǎng)機(jī)制。
京東5萬(wàn)種少兒圖書(shū)4折促銷
讓我們來(lái)回顧一下京東商城低價(jià)傾銷少兒圖書(shū)事件。
5月16日，京東商城打出促銷廣告，宣稱對(duì)商城5萬(wàn)種少兒圖書(shū)進(jìn)行4折封頂銷售。
5月17日，以中國(guó)少兒新聞出版總社、接力出版社為首的24家少兒社在迅速溝通后，向京東商城發(fā)出律師函，并于5月18日在媒體發(fā)表要求京東網(wǎng)上商城停止不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的嚴(yán)正聲明。
5月18日，京東商城首席執(zhí)行官劉強(qiáng)東通過(guò)微博表示：“他們的(指發(fā)表聲明的24家出版社)圖書(shū)永遠(yuǎn)4折”，聲稱“這些書(shū)3折就可以從中盤進(jìn)來(lái)，有10%的利潤(rùn)已經(jīng)足夠了”。
5月20日，劉強(qiáng)東發(fā)微博稱“自2011年6月1日起，所有在京東商城銷售的圖書(shū)，京東拿出銷售額的3%直接補(bǔ)貼給作者”。
隨后，引發(fā)同業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)。卓越亞馬遜隨即發(fā)起了“15萬(wàn)種暢銷童書(shū)4折瘋搶，少兒圖書(shū)全場(chǎng)5.5折封頂”的專題促銷，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)也將折扣降至3.9折。
少兒出版社倍感生存危機(jī)
曾針對(duì)京東商城低價(jià)傾銷少兒圖書(shū)而發(fā)表聯(lián)合聲明的24家出版社牽頭代表、中國(guó)少年兒童新聞出版總社社長(zhǎng)李學(xué)謙、接力出版社總編輯白冰今天表示：京東商城4折銷售少兒圖書(shū)，挑戰(zhàn)了少兒出版的底線，直接危及少兒出版社的生存，嚴(yán)重惡化了少兒出版的市場(chǎng)環(huán)境。
李學(xué)謙說(shuō)，京東商城這次傾銷的少兒圖書(shū)涉及5萬(wàn)多個(gè)品種，其中有800多種是中國(guó)少年兒童新聞出版總社出版的。這800多種圖書(shū)都是動(dòng)銷品種，有的還是暢銷書(shū)，如《丁丁歷險(xiǎn)記》、《林漢達(dá)中國(guó)歷史故事集》、《巴布工程師》、《蘿鈴的魔力》、《開(kāi)心球》等。其中從俄羅斯引進(jìn)的《開(kāi)心球》是今年3月出版的。2010年，他們社的圖書(shū)作者稿費(fèi)、紙張、印刷費(fèi)、編輯工資等直接生產(chǎn)成本為圖書(shū)定價(jià)的33%，再加上物流、銷售、營(yíng)銷、管理等費(fèi)用，總成本不低于圖書(shū)定價(jià)的45%。按四折銷售圖書(shū)，出版社無(wú)法生存。
李學(xué)謙介紹說(shuō)，24家少兒社中的絕大多數(shù)與京東商城沒(méi)有供貨關(guān)系，京東商城賣的也不是盜版書(shū)。那么，這些書(shū)是從哪里來(lái)的呢？按京東商城的說(shuō)法，是三折從其他渠道進(jìn)的貨。圖書(shū)發(fā)行有退貨機(jī)制，滯銷圖書(shū)經(jīng)銷商可以按進(jìn)貨價(jià)格退回出版社。24家少兒社向經(jīng)銷商發(fā)貨，沒(méi)有低于五五折的，哪一個(gè)頭腦正常的經(jīng)銷商會(huì)以遠(yuǎn)低于進(jìn)貨價(jià)格的三折把書(shū)賣給京東商城呢？顯然京東商城是以“串貨”的方式進(jìn)貨，并以低于進(jìn)貨成本銷售圖書(shū)，涉嫌違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的有關(guān)規(guī)定。
中國(guó)出版集團(tuán)副總裁劉伯根表示，京東商城為打擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，爭(zhēng)奪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)地位，以大大低于成本價(jià)的低折扣進(jìn)行大規(guī)模傾銷，公然違反行業(yè)自律和公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，違反了反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法，違反了誠(chéng)信原則。
他說(shuō)，京東商城惡意壓低出版社圖書(shū)折扣，不僅用心險(xiǎn)惡歹毒，還破壞了出版社和作者之間的親密魚(yú)水關(guān)系，擾亂正常出版秩序，踐踏市場(chǎng)競(jìng)合原則。出版鏈條上的任何一方都不能以惡意損害另一方的合法利益而獨(dú)立生存，各方利益主體都要學(xué)會(huì)和諧相處、共存共贏，共同維護(hù)健康、有序、有效競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境和行業(yè)生態(tài)。
出版市場(chǎng)呼喚杜絕價(jià)格戰(zhàn)
中國(guó)出版協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、人民出版社社長(zhǎng)黃書(shū)元認(rèn)為，京東商城低價(jià)傾銷圖書(shū)一事，不應(yīng)視為只是少兒類圖書(shū)出版社一家的事，應(yīng)該值得中國(guó)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的高度重視。
他說(shuō)，此事不只是一個(gè)典型的違反反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法的案例，也不僅是給少兒類圖書(shū)出版發(fā)行帶來(lái)不良后果這么簡(jiǎn)單。最關(guān)鍵的，它是新興的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行方式正在圖謀顛覆傳統(tǒng)圖書(shū)出版發(fā)行業(yè)的一個(gè)信號(hào)。對(duì)此，建議出版社要拿起法律武器，對(duì)害群之馬進(jìn)行制裁，同時(shí)要建立出版業(yè)的信用網(wǎng)，開(kāi)展信用評(píng)級(jí)，發(fā)展自己的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行業(yè)，以應(yīng)對(duì)風(fēng)起云涌的網(wǎng)絡(luò)發(fā)行。
中國(guó)出版協(xié)會(huì)常務(wù)理事、高等教育出版社張?jiān)鲰槺硎荆】涤行虻某霭媸袌?chǎng)呼喚杜絕價(jià)格戰(zhàn)，一個(gè)成熟的圖書(shū)市場(chǎng)不會(huì)拒絕新競(jìng)爭(zhēng)者的加入，但不會(huì)歡迎“另有所圖”的市場(chǎng)破壞者。對(duì)于京東商城的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，應(yīng)堅(jiān)決抵制。
“應(yīng)對(duì)價(jià)格戰(zhàn)，需要出版社抱團(tuán)出擊。出版界要有充分的認(rèn)識(shí)和準(zhǔn)備，一方面要從自身做好渠道規(guī)范等相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷工作，另一方面要充分發(fā)揮中國(guó)出版協(xié)會(huì)、中國(guó)書(shū)刊發(fā)行協(xié)會(huì)等各行業(yè)的作用，堅(jiān)決維護(hù)好健康、有序的市場(chǎng)環(huán)境�！彼f(shuō)。
本報(bào)北京6月14日訊