編者按/ “奢侈品”茅臺(tái)酒一直是中國(guó)權(quán)貴身份的象征，而各種有茅臺(tái)標(biāo)識(shí)的“軍區(qū)專供酒”“商務(wù)慶典酒”同樣被許多人奉為茅臺(tái)的特殊定制產(chǎn)品，成為渠道熱品或者是家中珍品。
然而，貴州茅臺(tái)股份有限公司日前的一則公示無(wú)疑成為當(dāng)頭一棒。茅臺(tái)公司的公開表態(tài)，被業(yè)界形容成為清場(chǎng)行動(dòng)。對(duì)于這一超過(guò)茅臺(tái)銷量近10倍的茅臺(tái)生態(tài)群體來(lái)說(shuō)，“專供”一詞原來(lái)是他們賴以寄生、謀求暴利的溫床，但現(xiàn)在，專供已成為一個(gè)傳說(shuō)，而在這個(gè)傳說(shuō)背后，還蘊(yùn)藏著一個(gè)分工嚴(yán)密的制假產(chǎn)業(yè)鏈。
每瓶幾十元的成本，打上“茅臺(tái)專供”后，即可賣到數(shù)百上千元。而當(dāng)茅臺(tái)零售價(jià)升至每瓶近2000元后，來(lái)自“專供”的誘惑越發(fā)“迷人”。然而，“專供”商的好日子已走到盡頭了。
3月15日，貴州茅臺(tái)股份有限公司公開宣布：茅臺(tái)生產(chǎn)的“商務(wù)慶典酒”、 “八十周年建軍酒”、“軍區(qū)專供酒”、“國(guó)家機(jī)關(guān)后勤采購(gòu)特供酒”等幾款產(chǎn)品，由于屬于集團(tuán)公司品牌清理整頓范圍，公司已經(jīng)停止生產(chǎn)。“這些產(chǎn)品數(shù)量少，基本不在渠道上流通，且已經(jīng)對(duì)市面上流通的上述產(chǎn)品進(jìn)行了召回，故現(xiàn)在市場(chǎng)上流通的上述產(chǎn)品均屬于假冒產(chǎn)品”。
隨著這一公示的發(fā)布，迷惑人們多年的茅臺(tái)“專供”光環(huán)終于褪去。而有關(guān)“專供”茅臺(tái)的造假之路，其實(shí)才剛剛被揭開神秘的蓋子。
暴利造假
“銷售專供茅臺(tái)的銷售商基本不開店，基本不納稅，采用直銷和團(tuán)購(gòu)渠道進(jìn)行�！�
“費(fèi)盡千番努力，動(dòng)用各種關(guān)系，搞到一家茅臺(tái)專賣店的指標(biāo)，一年賺個(gè)四五百萬(wàn)就被大家認(rèn)為是捧了個(gè)金娃娃，但假茅臺(tái)的利潤(rùn)比我們更大。”茅臺(tái)集團(tuán)陜西一位經(jīng)銷商談起茅臺(tái)“專供酒”，早已難壓心中怒火。
“他們從貴州買口味接近茅臺(tái)的醬酒，只需每斤50元，再配上浙江造的20元一個(gè)的茅臺(tái)包裝盒，卻在市場(chǎng)上賣到300~500元，簡(jiǎn)單折騰就可獲利數(shù)倍，還不受指標(biāo)限制�！�
如此暴利的“專供”茅臺(tái)是如何進(jìn)行銷售的呢？
據(jù)了解，由于正宗茅臺(tái)供不應(yīng)求，因此在國(guó)內(nèi)很多區(qū)域，均形成了一套“專供”茅臺(tái)的銷售網(wǎng)。
“這些銷售專供茅臺(tái)的銷售商基本不開店，基本不納稅，采用直銷和團(tuán)購(gòu)渠道進(jìn)行�！辟F州一位酒廠負(fù)責(zé)人向《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)(微博)》記者表示。由于在市場(chǎng)上流行買茅臺(tái)要找關(guān)系的說(shuō)法，這些銷售“專供、特供茅臺(tái)”的銷售商往往裝扮得很神秘，都稱自己在茅臺(tái)酒廠有特殊關(guān)系。
“稍有商業(yè)道德的銷售商會(huì)稱：茅臺(tái)鎮(zhèn)所產(chǎn)的醬香酒酒質(zhì)都差不多，花四五百買專供酒也易在酒桌上掙面子。”一位茅臺(tái)的經(jīng)銷商陳先生表示，這些專供、特供酒一般都通過(guò)拉關(guān)系賣給一些集團(tuán)公司，幾乎很少經(jīng)過(guò)傳統(tǒng)渠道運(yùn)作。
貴州省商務(wù)廳副調(diào)研員陳有泰曾在2011年9月就表示，2009年，茅臺(tái)酒廠的年產(chǎn)量約2萬(wàn)噸，而2010年全國(guó)茅臺(tái)酒消費(fèi)量高達(dá)20萬(wàn)噸�！叭绱送扑悖袌�(chǎng)上90%的茅臺(tái)都是假酒”。
由于利潤(rùn)空間巨大，再加上茅臺(tái)酒瓶包裝專業(yè)技術(shù)不斷提高，很多茅臺(tái)專供、特供酒的制造商會(huì)直接回收正宗茅臺(tái)酒酒瓶，空瓶回收價(jià)甚至超過(guò)每個(gè)100元�！胺抡娑仍礁�，賣價(jià)也越高�！�
一個(gè)讓眾多珍藏茅臺(tái)“專供”酒的消費(fèi)者痛心的事實(shí)是：“專供”只是一個(gè)傳說(shuō)，而在這個(gè)傳說(shuō)背后，還蘊(yùn)藏著一個(gè)分工嚴(yán)密的制假產(chǎn)業(yè)鏈。
“專供”酒已停產(chǎn)10年
像茅臺(tái)商務(wù)慶典酒、軍區(qū)專供酒等，早就停止了生產(chǎn)�！坝行┩．a(chǎn)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)10年，并且都進(jìn)行了召回。如果消費(fèi)者在市場(chǎng)上購(gòu)買到這些產(chǎn)品，一定是假的�！�
找遍大型超市、茅臺(tái)專賣店尚無(wú)蹤跡的茅臺(tái)“特供”酒卻在成都通錦橋路的一家小型煙酒店內(nèi)隱藏。
“我們這里有茅臺(tái)的軍區(qū)專供酒，只賣460元/瓶�！钡昀习逯x先生告訴《中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)》記者，這是茅臺(tái)專供軍人飲用的內(nèi)部年份特供酒，一般不對(duì)外賣，只賣“合適的人”。頗值一提的是，謝老板的店近臨成都軍區(qū)，但據(jù)鄰居稱很少有軍人來(lái)這里買茅臺(tái)酒，都是賣給了“非軍人”。
謝老板拿出的“軍區(qū)特供酒”，外包裝盒與正宗茅臺(tái)并無(wú)太大差異。包裝盒的一側(cè)赫然印著“內(nèi)部特供酒”，下方注明產(chǎn)地為貴州茅臺(tái)，另一邊則寫著“15年陳釀”幾個(gè)字。不過(guò)仔細(xì)察看，該酒的生產(chǎn)廠家卻為茅臺(tái)鎮(zhèn)酒廠，這是茅臺(tái)鎮(zhèn)的另一家酒廠，與貴州茅臺(tái)集團(tuán)及貴州茅臺(tái)股份有限公司沒(méi)有任何關(guān)系。
記者曾在貴州茅臺(tái)集團(tuán)采訪時(shí)了解到，正宗茅臺(tái)系列酒中根本沒(méi)有15年份的“軍區(qū)專供酒”，而所謂的“專供”“特供”在正宗茅臺(tái)系列酒中也并不多�！爸挥惺澜�500強(qiáng)中的知名企業(yè)和一些特殊部門才能享受茅臺(tái)為其定制生產(chǎn)的專供、特供酒，且這類酒并不對(duì)外銷售�！泵┡_(tái)集團(tuán)一位人士表示，“貴州茅臺(tái)很早就停止生產(chǎn)并召回了印有‘商務(wù)慶典’‘軍區(qū)專供’‘國(guó)家機(jī)關(guān)后勤采購(gòu)特供酒’等標(biāo)識(shí)的特供酒，目前市場(chǎng)上流通的上述白酒都是假的�！�
記者曾在國(guó)內(nèi)幾大城市的大超市、茅臺(tái)專賣店走訪，期間均未發(fā)現(xiàn)上述字號(hào)的“茅臺(tái)酒”。不過(guò)查閱“茅臺(tái)特供酒”旗號(hào)的茅臺(tái)酒，它們除了產(chǎn)品瓶子和包裝盒上突出“特供酒”，所有包裝均類似茅臺(tái)之外，有的還直接采用軍綠色的酒瓶，上面印有五角星以及“部隊(duì)特供酒”幾個(gè)大字。
茅臺(tái)公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)部的信息表明，茅臺(tái)集團(tuán)已對(duì)過(guò)去曾生產(chǎn)的特供酒等產(chǎn)品進(jìn)行清理整頓，其中像茅臺(tái)商務(wù)慶典酒、軍區(qū)專供酒等，早就停止了生產(chǎn)。“有些停產(chǎn)已經(jīng)長(zhǎng)達(dá)10年，并且都進(jìn)行了召回。如果消費(fèi)者在市場(chǎng)上購(gòu)買到這些產(chǎn)品，一定是假的�！�
假茅臺(tái)現(xiàn)三大產(chǎn)業(yè)鏈
一瓶假酒實(shí)際上包括三大件，即外包裝、酒瓶和酒，目前這三大件都有人在暗地生產(chǎn)，已經(jīng)形成一條完整的地下產(chǎn)業(yè)鏈。
“這些專供、特供茅臺(tái)酒制造商有的已形成相當(dāng)規(guī)模，不亞于一些地方小酒廠�！鄙鲜鲑F州酒廠負(fù)責(zé)人透露，在他的了解中，茅臺(tái)專供、特供商有的年銷售額超過(guò)了1000萬(wàn)元。
2011年，重慶曾查處一起茅臺(tái)假酒大案，在這個(gè)橫跨數(shù)省的黑色利益鏈條中，幾乎每個(gè)環(huán)節(jié)都實(shí)現(xiàn)“規(guī)模生產(chǎn)”和“專業(yè)經(jīng)營(yíng)”。
在這個(gè)制造假茅臺(tái)的案件中，浙江老板肖強(qiáng)曾在一個(gè)月內(nèi)仿造了2萬(wàn)多個(gè)名酒包裝盒和瓶蓋，還“研發(fā)”了正宗茅臺(tái)采用的“飛天茅臺(tái)”假包裝，通過(guò)成都的一個(gè)商人倒賣至重慶，在這個(gè)環(huán)節(jié)中肖強(qiáng)每個(gè)包裝賺25元，成都商人每個(gè)包裝賺5元。
而生產(chǎn)假茅臺(tái)的幕后老板楊勇以前則是一家酒廠老板，一瓶假茅臺(tái)幾百元的毛利潤(rùn)顯然比原有的業(yè)務(wù)賺得多。
據(jù)了解，楊勇以每斤50元的價(jià)格從貴州買到兩千多斤醬香型基酒，還以每天100元左右的酬勞請(qǐng)人灌裝制假，并在運(yùn)輸和銷售中形成了一條分工嚴(yán)密的“假茅臺(tái)生產(chǎn)線”。
據(jù)公安部門介紹，一瓶假酒實(shí)際上包括三大件，即外包裝、酒瓶和酒，目前這三大件都有人在暗地生產(chǎn)，已經(jīng)形成一條完整的地下產(chǎn)業(yè)鏈。
“即使正宗茅臺(tái)剛剛推出最新的防偽標(biāo)志不久，這些制造者很快就可推出幾乎一模一樣的防偽技術(shù)�！标愊壬硎�，他們的技術(shù)含量不亞于很多三線的正宗白酒企業(yè)。而在銷售環(huán)節(jié)，有的還設(shè)立一批非法的“茅臺(tái)”酒專賣店，甚至私自印制許可經(jīng)營(yíng)資質(zhì)。
在茅臺(tái)集團(tuán)前董事長(zhǎng)季克良看來(lái)，隨著打擊假酒的力度和茅臺(tái)規(guī)范經(jīng)銷商的力度越來(lái)越大，制假茅臺(tái)“特供、專供”酒的空間已越來(lái)越小，隨著茅臺(tái)產(chǎn)能的釋放和消費(fèi)者日漸提高的辨識(shí)能力，這些銷售商已經(jīng)到轉(zhuǎn)型的時(shí)候了。
