◆導(dǎo)報記者姜旺濟(jì)南報道
來自中國廣西的邱先生22日結(jié)束了在日本沖繩為期一個月的理療康復(fù)之旅，成為沖繩國際醫(yī)療觀光促進(jìn)項目實施以來，持“醫(yī)療簽證”接受理療康復(fù)的首名中國觀光客。
據(jù)日本政策投資銀行預(yù)計，2020年之前外國人赴日醫(yī)療觀光的潛在需求為每年43萬人次。其中僅以體檢為目的的中俄兩國觀光客，就可能超過36萬人次。
然而，經(jīng)濟(jì)導(dǎo)報記者咨詢濟(jì)南多家旅行社了解到，濟(jì)南市場尚未開展出境醫(yī)療觀光游項目。放眼國內(nèi)，也僅開展了像廣西巴馬長壽村游之類的概念項目。
山東大學(xué)管理學(xué)院旅游系教授王晨光對導(dǎo)報記者表示，專項旅游項目中旅客停留時間較長，比普通旅游更能帶動當(dāng)?shù)氐南M，歐美、日韓等國家已經(jīng)有相當(dāng)多的經(jīng)驗�！拔�國旅行社目前仍然致力于常規(guī)化旅游項目開發(fā)，而忽略了細(xì)分市場廣闊的利潤空間。”
國內(nèi)幾近“零起步”
“嚴(yán)格來講，無論是境內(nèi)還是出境，國內(nèi)醫(yī)療觀光游都還屬于零起步階段�！�26日，濟(jì)南國信旅行社有限公司總經(jīng)理張曉國對導(dǎo)報記者表示，相比于歐美、韓國等成熟地區(qū)，我國業(yè)內(nèi)的目光多集中在常規(guī)化旅游開發(fā)。
事實上，日本政府“2011年新成長戰(zhàn)略”就提出將“醫(yī)療觀光”為主的國際醫(yī)療交流列入重點項目。去年1月起，日本新 推出醫(yī)療短期簽證，符合一定條件赴日的外國患者根據(jù)需要可居留6個月，日方還可頒發(fā)3年有效的多次往返簽證。此后，日本各旅行社和地方部門各顯神通，重點瞄準(zhǔn)了中國富裕階層。
“與韓國等開展醫(yī)療觀光較成熟的國家和地區(qū)相比，日本的國際醫(yī)療觀光業(yè)只能算是剛剛起步�！睆垥試硎�，剛剛起步的日本就已經(jīng)如此覬覦中國市場，中國本土沒有理由不加快步伐，盡快開發(fā)相關(guān)項目和客戶群體。
在張曉國看來，醫(yī)療觀光等專項旅游將是一個發(fā)展方向，“隨著旅游群體不斷成熟，人們對旅游附加值特別是對健康養(yǎng)生的追求越來越高，此類專項旅游應(yīng)該大力開發(fā)�！�
日韓專項旅游瞄準(zhǔn)中國客
據(jù)導(dǎo)報記者了解，日本沖繩國際醫(yī)療觀光促進(jìn)項目的各種醫(yī)療觀光套餐價格為120萬日元（約合9萬元人民幣）至155萬日元（約合12萬元人民幣）不等。
張曉國表示，該價格是普通赴日游的10倍左右。不過，專項旅游的目標(biāo)是高端群體，對于國內(nèi)近乎未開發(fā)的這種現(xiàn)狀，價格因素的影響甚小。
“不僅是日本醫(yī)療觀光游瞄準(zhǔn)中國客，韓國美容旅游也在招徠中國游客。從國內(nèi)來看，赴韓美容旅游正在迅速升溫，可以預(yù)見，專項旅游項目會逐漸成熟起來�！蓖醭抗獗硎�，之所以我國專項旅游仍處于初級階段，其根源在于業(yè)內(nèi)開發(fā)思路存在一定的偏差——畢竟專項旅游市場的目標(biāo)僅是高端小眾群體，市場較小且不宜開發(fā)，因此未激發(fā)起國內(nèi)旅游業(yè)的足夠興趣。
“專項旅游項目讓游客在旅游目的地停留時間更長，比普通觀光旅游更能帶動當(dāng)?shù)氐南M。這種專項旅游的設(shè)計，對中國有啟發(fā)意義�！蓖醭抗庹f，國際上各國對旅游市場的開發(fā)已經(jīng)從目的地轉(zhuǎn)向客源市場，這些動向值得我國旅游業(yè)借鑒。
王晨光認(rèn)為，專項旅游作為高端項目，其受眾是特殊消費群體。就一個城市來講，其市場可能不大，但旅行社可以采用散拼、組合等方式，實現(xiàn)利益最大化。
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