每經(jīng)記者 嚴(yán)翠 發(fā)自深圳
繼歐典地板、家美樂、丸美等一個(gè)個(gè)“假洋鬼子”被媒體先后揭穿之后，又一個(gè)穿著“洋馬甲”的品牌在公眾面前曝光。
昨天，廣州市工商局向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》透露，該局已經(jīng)以“虛假宣傳”對(duì)詩(shī)婷在廣州市范圍內(nèi)的30多家美容場(chǎng)所進(jìn)行了處罰，處罰總額在20萬元以上。
柔婷悄然改名詩(shī)婷
詩(shī)婷的宣傳資料顯示：法國(guó)詩(shī)婷國(guó)際美容連鎖集團(tuán)(poet)源自法國(guó)，成立于1990年，在全國(guó)30多個(gè)城市建立了近千家直營(yíng)店。公開消息稱，詩(shī)婷在2002年的銷售額達(dá)4億元。
然而，這個(gè)對(duì)外界宣揚(yáng)了近20年的“法國(guó)品牌”，實(shí)際是地地道道的國(guó)產(chǎn)貨。廣州市工商局辦公室的蔡先生昨日在接受采訪時(shí)表示，經(jīng)過幾個(gè)月的檢查后，廣州市工商局發(fā)現(xiàn)原來一直名為柔婷的美容場(chǎng)所為了避開檢查，店名改為了詩(shī)婷。實(shí)際上詩(shī)婷、柔婷的老板是兩兄弟。同時(shí)，在廣州30多家詩(shī)婷、柔婷美容場(chǎng)所中，有20多家門店涉嫌虛假宣傳，10多家門店無照經(jīng)營(yíng)。因此，廣州市工商局依法對(duì)所有涉及違法經(jīng)營(yíng)的詩(shī)婷美容院給予行政處罰，共罰款20余萬元。
據(jù)了解，近年詩(shī)婷、柔婷不斷被消費(fèi)者。截至目前，在廣州范圍內(nèi)消費(fèi)者已經(jīng)挽回了30多萬元的經(jīng)濟(jì)損失。
詩(shī)婷電話無法聯(lián)系
得知詩(shī)婷被處罰之后，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者先后撥通了詩(shī)婷官方網(wǎng)站上公布的兩個(gè)附有天津區(qū)號(hào)的電話：其中一個(gè)已不存在，而另一個(gè)電話被告知是一居民的家中電話。當(dāng)記者提及詩(shī)婷集團(tuán)時(shí)，對(duì)方明確表示該電話為家庭電話，而且家人中沒有人從事美容行業(yè)。
此前，詩(shī)婷國(guó)際美容連鎖集團(tuán)有限公司總經(jīng)理徐新軍承認(rèn)：柔婷和詩(shī)婷確實(shí)屬同一個(gè)老板，是其在西安創(chuàng)立公司的兩個(gè)品牌。詩(shī)婷總部現(xiàn)在天津，廣州的詩(shī)婷目前約有30多家，都是從柔婷“變身”而來。
隨后，記者又撥通了柔婷官方網(wǎng)站上的兩個(gè)電話，均無人接聽。
專家：還有很多“詩(shī)婷”
昨日，化妝品營(yíng)銷專家易秀峰在接受采訪時(shí)說，“披上了洋外衣，品牌成功的可能性就提高了很多倍，這是部分消費(fèi)者崇洋媚外的心理造成的。”
“詩(shī)婷只是一個(gè)例子，在化妝品行業(yè)甚至其他行業(yè)還有很多這樣的企業(yè)�！敝麪I(yíng)銷專家張兵武說，以“洋品牌”來包裝自己已經(jīng)成為很多公司對(duì)外宣傳的潛規(guī)則。張兵武認(rèn)為，像詩(shī)婷這樣的虛假宣傳是一種非常短視的行為，首先會(huì)損害消費(fèi)者利益，其次也間接損害公司品牌形象，擾亂行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)秩序，且這種行為在社會(huì)看來就是欺詐，同時(shí)構(gòu)成了不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。