通過高清電視觀看國慶閱兵大典直播，9月28日北京衛(wèi)視將率先開播高、標清頻道。9月9日，來自多家家電賣場的消息顯示，眾多利好因素促使北京市的高清電視在近半個月銷售上漲了一倍多。隨著“十一”將臨，各大家電連鎖巨頭紛紛提前啟動促銷。
家電行業(yè)作為一個相對成熟的行業(yè)，競爭相對激烈，特別是目前家電行業(yè)同質(zhì)化嚴重，因此未來品牌和技術將提高企業(yè)的議價能力，利潤和毛利率也會逐步提高。在國家相關利好政策的推動下，家電業(yè)有了上半年復蘇的增長趨勢，三季度將呈現(xiàn)淡季不淡的特點。
兩大因素利好
首先，內(nèi)需拉動效應明顯。當前，家電下鄉(xiāng)、以舊換新和節(jié)能惠民工程等政策給家電行業(yè)帶來了持續(xù)利好。家電下鄉(xiāng)直接拉動農(nóng)村市場銷售，以舊換新目標則鎖定在城市中高端家電市場更新?lián)Q代，而節(jié)能惠民工程則進一步加快推進節(jié)能家電銷售和加速家電產(chǎn)品結構升級。
其次，今年上半年鋼材、銅、鋁、液晶面板價格同比下滑，產(chǎn)品制造成本偏低也是造成各大企業(yè)毛利率提升的直接因素。對于下半年鋼材、銅材等原材料價格均有上漲預期，將會擠占家電行業(yè)本來就微薄的利潤的斷定，國信證券研究員王念春認為，下半年家電企業(yè)將通過套期保值等方式鎖定原材料成本，加上新產(chǎn)品推進加快等因素的影響，第三季度家電銷售將呈現(xiàn)淡季不淡的狀態(tài)。
“十一”黃金周促銷提前
隨著“十一”將臨，北京市各大家電連鎖巨頭紛紛提前啟動促銷。北京蘇寧電器負責人透露，蘇寧電器以舊換新累計預約咨詢?nèi)藬?shù)已經(jīng)達到70000人次，以舊換新銷售17069筆，僅僅以舊換新這一項措施所帶來的銷售占據(jù)了蘇寧換新品類30%的市場份額。他們將嚴格按照主管部門要求，在消費者撥打收舊電話之后的48小時內(nèi)上門回收，杜絕“喜換新、厭收舊”。
蘇寧電器華北地區(qū)管理總部執(zhí)行總裁范志軍上周高調(diào)宣布，上周末起蘇寧電器將進行家電國慶大彩排，全面啟動“十一”國慶市場，全門店、全品類、全線特惠，提前滿足“十一”市場的剛性需求。
對于今年提前引爆國慶期間的消費需求，主要得益于四個因素：第一，最近家電市場熱點頻頻，尤其是以舊換新的利好政策帶拉動了家電市場的興旺；第二，據(jù)中國婚博會數(shù)據(jù)統(tǒng)計中心統(tǒng)計，從去年6月至今，北京和上海兩地的婚博會共拉動結婚消費數(shù)十億元以上，為婚慶產(chǎn)業(yè)的各個企業(yè)帶來了巨大商機；第三，九月份作為家裝消費的旺季，對家電消費的需求依舊堅挺；第四，今年國慶60周年以及9月28日北京衛(wèi)視高清頻道的開通，使得閱兵大典成為京城消費者最為期待的一大亮點，高清電視將成為消費者購買的首選。
機構看好龍頭企業(yè)
在家電行業(yè)整體回暖的背景下，各大證券機構對相關領域龍頭企業(yè)持相對樂觀態(tài)度。
銀河證券分析師認為，大宗原材料價格下跌及規(guī)模化生產(chǎn)是青島海爾毛利率大幅增長的重要因素。冰箱和冰柜的毛利率提高比較快，這主要是公司在這兩類產(chǎn)品線構建了強大的品牌影響力，產(chǎn)品定價能力強，同時不斷推出具有市場競爭力的新產(chǎn)品，從而形成了強者愈強的效應。總體來看，公司運營能力非常強，現(xiàn)金流良好，經(jīng)營活動產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額達到36.6億元，是凈利潤的5.5倍，反映出公司貨款回籠良好，凈利潤有強大的現(xiàn)金流支持。
聯(lián)合證券分析師指出，上半年深康佳A的彩電毛利率為18.3%，同比下降0.94%。毛利率下降的主要原因是：在去庫存化過程中CRT毛利率快速下降；液晶面板缺貨和價格上漲的同時，公司的液晶模組項目尚未投產(chǎn)，影響了液晶電視毛利率的提升。但是隨著年底公司液晶模組項目的投產(chǎn)和液晶面板缺貨的逐步緩解，以及受益于農(nóng)村市場的快速成長，公司后市成長可期。
國泰君安分析師表示，四川長虹彩電收入有望在第四季度顯著增長，贏利能力在下半年等離子面板量產(chǎn)后有望提升；美菱電器、華意壓縮與國虹通訊將持續(xù)貢獻利潤；可分離轉(zhuǎn)債成功發(fā)行將顯著影響財務費用；美菱電器繼續(xù)減持股票將帶來顯著投資收益。
國泰君安分析師認為，TCL集團的家電業(yè)務已經(jīng)贏利，北美出口業(yè)務虧損好轉(zhuǎn)。第一季度略微虧損主要源于空調(diào)出口下降，第二季度有所復蘇；照明業(yè)務表現(xiàn)不錯，全年凈利潤有望達1000萬元。多媒體海外業(yè)務虧損2716萬港元，主要源于北美售后服務費用支出增加。下半年液晶面板漲價或帶來一定的毛利率下降壓力，但收入增長可期。