編者按：2月1日起，“家電下鄉(xiāng)”活動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)風(fēng)風(fēng)火火地展開(kāi)。在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中，這項(xiàng)“惠農(nóng)”的活動(dòng)被賦予了“拉動(dòng)內(nèi)需”的重大責(zé)任。
一時(shí)間，各路家電廠商摩拳擦掌，不僅僅希望在高達(dá)近萬(wàn)億的家電下鄉(xiāng)市場(chǎng)中切得一塊大蛋糕，還把“家電下鄉(xiāng)”看作是行業(yè)洗牌的一個(gè)過(guò)程。與此同時(shí)，被稱(chēng)為“毛細(xì)血管”的鄉(xiāng)鎮(zhèn)級(jí)的經(jīng)銷(xiāo)商，也紛紛意識(shí)到長(zhǎng)達(dá)4年的家電下鄉(xiāng)活動(dòng)背后所隱藏的巨大商機(jī)。
但如何讓“家電下鄉(xiāng)”走得更為順暢呢？就此，記者走訪了湖南、浙江、重慶、福建等地，以農(nóng)民、鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷(xiāo)商、家電廠商三個(gè)環(huán)節(jié)為關(guān)注點(diǎn)，逐層透析“家電下鄉(xiāng)”在推進(jìn)過(guò)程中的不足，同時(shí)期待著有關(guān)“家電下鄉(xiāng)”的各項(xiàng)政策真正落到實(shí)處。
本報(bào)記者 張韜
全國(guó)范圍納入家電下鄉(xiāng)的品類(lèi)包括冰箱(冷柜)、洗衣機(jī)、彩電和手機(jī)四大類(lèi)產(chǎn)品，農(nóng)村消費(fèi)者可在今后4年里購(gòu)買(mǎi)上述中標(biāo)型號(hào)，享受補(bǔ)貼13%的政府財(cái)政補(bǔ)貼。此外，燃?xì)鉄崴�、�?jì)算機(jī)、摩托車(chē)、空調(diào)等家電產(chǎn)品，除了有最高限價(jià)，各省也可以自行增補(bǔ)兩類(lèi)，以享受家電下鄉(xiāng)13%的資金補(bǔ)貼。
這場(chǎng)優(yōu)惠農(nóng)民的活動(dòng)能否盤(pán)活整個(gè)農(nóng)村市場(chǎng)？帶著這些問(wèn)題，《上海證券報(bào)》記者近日奔赴重慶、福建、湖南、上海等地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)進(jìn)行了調(diào)研。
家電檔次還望提高
記者調(diào)查的首站選擇了在了福建晉江市。晉江位于福建東南沿海，泉州市東南部，是中國(guó)著名的僑鄉(xiāng)。記者從晉江市驅(qū)車(chē)大半個(gè)小時(shí)來(lái)到晉江市內(nèi)坑村，立刻體會(huì)到了一種全民皆商的感覺(jué)：內(nèi)坑村的村民大都不在務(wù)農(nóng)，家庭收入主要來(lái)源是經(jīng)營(yíng)些小生意，而路邊家家戶戶都擺著雜貨或者日用品在經(jīng)營(yíng)小買(mǎi)賣(mài)。
記者走訪了內(nèi)坑村當(dāng)?shù)貛准肄r(nóng)民的家里，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民的居住條件類(lèi)似于縣城，客廳都比較寬敞，其中一戶家里已經(jīng)擺放了一個(gè)創(chuàng)維的42寸液晶電視，另外幾戶家里都擺放著尺寸大約為29寸的CRT電視。不過(guò)由于生活習(xí)慣問(wèn)題，記者在這幾戶家庭里都沒(méi)有發(fā)現(xiàn)冰箱、洗衣機(jī)及彩電。
內(nèi)坑村李先生告訴記者，看到現(xiàn)在農(nóng)民家中電視都已經(jīng)基本普及，對(duì)家電的需求基本上是更新?lián)Q代的需求，內(nèi)坑村的農(nóng)民大多希望在客廳中擺放一個(gè)大尺寸的家電。而目前的這些中標(biāo)型號(hào)的電視不太能滿足我們的需求。
從鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)過(guò)半個(gè)小時(shí)的路程，記者來(lái)到李先生家采訪。進(jìn)入記者眼簾的是一棟新蓋的二層樓房，有一個(gè)近20平方米的大客廳。明顯感覺(jué)到的是，李先生的家庭比較殷實(shí)。據(jù)介紹，李先生有一個(gè)兒子和一個(gè)閨女，兒子在外面做鞋子的生意，閨女還在讀書(shū)，家庭月收入有4000元左右。記者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)?shù)嘏c李先生類(lèi)似的家庭有很多。由于做生意的緣故，當(dāng)?shù)睾芏嗳硕枷Ｍ幸粋�(gè)大的液晶電視擺在客廳撐門(mén)面。不過(guò)，記者在李先生家中的洗手間和廚房并未看到合適擺放洗衣機(jī)或冰箱的地方。
李先生稱(chēng)，當(dāng)?shù)剞r(nóng)民都比較勤勞，還是喜歡用手洗衣服。所以當(dāng)時(shí)蓋房子的時(shí)候并未在洗手間預(yù)留洗衣機(jī)的位置。如果買(mǎi)了洗衣機(jī)或者冰箱，只能擺放在客廳了。
記者了解到，納入補(bǔ)貼范圍的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品中的電視、冰箱(柜)、手機(jī)、洗衣機(jī)、電腦、熱水器六大類(lèi)的銷(xiāo)售的最高限價(jià)分別為2000元、2500元、1000元、2000元、3500元、2500元。以家電為例，2000元的最高限價(jià)意味著目前最大尺寸的平板電視只能有26寸。
其實(shí)不光是記者調(diào)查的晉江內(nèi)坑村，記者了解到，全國(guó)大部分地區(qū)的農(nóng)民都普遍反映，由于家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品有最高的銷(xiāo)售限價(jià)，導(dǎo)致家電產(chǎn)品的銷(xiāo)售型號(hào)有限，下鄉(xiāng)產(chǎn)品檔次不夠。
而相關(guān)部門(mén)也明顯認(rèn)識(shí)到了最早家電下鄉(xiāng)招標(biāo)過(guò)程中的不足，近日，商務(wù)部、財(cái)政部發(fā)布家電下鄉(xiāng)最新招標(biāo)公告。其中，將彩電限價(jià)提高至3500元。
記者還采訪當(dāng)?shù)亟?0位農(nóng)民中，這些農(nóng)民大都已經(jīng)知道了家電下鄉(xiāng)這回事。問(wèn)及對(duì)于家電下鄉(xiāng)的看法，都說(shuō)很好，不過(guò)也有人質(zhì)疑家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品是否是廠商的庫(kù)存產(chǎn)品，其中還有幾位比較擔(dān)心售后服務(wù)問(wèn)題。
手續(xù)復(fù)雜影響效果
從長(zhǎng)沙市區(qū)坐車(chē)近3個(gè)小時(shí)來(lái)到瀏陽(yáng)市大窯鎮(zhèn)，雖然瀏陽(yáng)以生產(chǎn)花炮聞名于世，但瀏陽(yáng)周邊的許多農(nóng)民還在務(wù)農(nóng)。記者采訪的時(shí)節(jié)正值油菜花盛開(kāi)之際，驅(qū)車(chē)趕往大窯鎮(zhèn)的一路上，馬路兩邊種滿了許多油菜，而許多農(nóng)家的房子就定址在了農(nóng)田深處的半山腰。
來(lái)到大窯鎮(zhèn)，原本以為家電下鄉(xiāng)活動(dòng)會(huì)紅紅火火，但實(shí)際情況卻是，大多數(shù)農(nóng)民對(duì)家電下鄉(xiāng)的熱情十分一般。大窯鎮(zhèn)的張先生原本計(jì)劃購(gòu)買(mǎi)一臺(tái)價(jià)值近1000元的雙缸洗衣機(jī)，但聽(tīng)完店長(zhǎng)介紹流程后，暫時(shí)放棄了購(gòu)買(mǎi)洗衣機(jī)的計(jì)劃。
張先生告訴記者，聽(tīng)說(shuō)家電下鄉(xiāng)優(yōu)惠幅度挺大，就到這家店里看看。但是沒(méi)有帶身份證、糧食補(bǔ)貼卡和戶口本，而店里需要帶夠證件才能購(gòu)買(mǎi)后享受補(bǔ)貼。要回去帶上所有證件，再來(lái)店里輸入個(gè)人的信息；然后回家等洗衣機(jī)送到家里，才能拿到發(fā)票和家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的標(biāo)識(shí)卡。隨后，還要帶齊所有的東西去鎮(zhèn)里的財(cái)政所確認(rèn)身份，最后才能拿到補(bǔ)貼。這路上往返一算，我要往鎮(zhèn)子里跑3趟，我和我老伴的路費(fèi)可能都不止補(bǔ)貼給我的130元了。
記者還遇到了前往大窯鎮(zhèn)購(gòu)買(mǎi)電視的一個(gè)農(nóng)民姚先生。巧合的是，他就是住在周邊半山腰的一個(gè)農(nóng)民。姚先生稱(chēng)，他想購(gòu)買(mǎi)一款價(jià)值1600元左右的新飛冰箱，但是經(jīng)銷(xiāo)商知道他住的地方在10幾公里之外，并且還在半山腰，就不愿意送貨。經(jīng)銷(xiāo)商讓他再多選購(gòu)兩個(gè)家電產(chǎn)品，總價(jià)上去了，才肯送貨。
姚先生向記者表示，家里面是種煙草的，還稍有積蓄，知道家電下鄉(xiāng)這回事，就過(guò)來(lái)看看；其實(shí)購(gòu)買(mǎi)電冰箱的意愿并不強(qiáng)烈。如今這么一折騰，就先不買(mǎi)了吧。
記者來(lái)到姚先生家中，途經(jīng)坑坑洼洼的長(zhǎng)達(dá)數(shù)公里的土路，經(jīng)過(guò)一片田地，爬上了一個(gè)半山腰。按照姚先生的居住環(huán)境，如果一旦冰箱、洗衣機(jī)這類(lèi)大的家電出現(xiàn)故障，至少需要兩個(gè)成年人搬運(yùn)。依照當(dāng)?shù)氐慕煌ㄙM(fèi)用，運(yùn)輸?shù)洁l(xiāng)鎮(zhèn)的成本至少在30元以上。姚先生的妻子開(kāi)玩笑說(shuō)：“村里的人都是用手洗衣服，買(mǎi)來(lái)了洗衣機(jī)擺在哪里啊，不能擺在院子里吧。”
另外，一些農(nóng)民感覺(jué)家電下鄉(xiāng)補(bǔ)貼力度不大。重慶曾家鎮(zhèn)的一位農(nóng)民向記者表示，如果按照每戶買(mǎi)四件下鄉(xiāng)家電產(chǎn)品共7500元錢(qián)來(lái)計(jì)算，補(bǔ)貼為975元，剩下的幾千元需要一家三口投入一年的收入，農(nóng)民還是承受不起；如果補(bǔ)貼在20%到25%之間，效果會(huì)更好。
有專(zhuān)家認(rèn)為，家電企業(yè)應(yīng)該開(kāi)發(fā)適合農(nóng)村的時(shí)尚家電，同時(shí)建立適合農(nóng)村的價(jià)格體系、營(yíng)銷(xiāo)體系和售后服務(wù)，如果直接在農(nóng)村設(shè)立一級(jí)代理商，下鄉(xiāng)家電的價(jià)格至少會(huì)下降20%以上，比政府13%的補(bǔ)貼還要多。