繼家電下鄉(xiāng)之后，國(guó)家本月19日再次在全國(guó)九大省市試點(diǎn)“以舊換新”，對(duì)交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并購(gòu)買(mǎi)新家電的消費(fèi)者，原則上可按新家電銷(xiāo)售價(jià)格的10%獲得補(bǔ)貼，并撥出20億元資金鼓勵(lì)消費(fèi)者“再消費(fèi)”。對(duì)此，東莞賣(mài)場(chǎng)是否已做好準(zhǔn)備，又可能于何時(shí)正式啟動(dòng)？
昨日記者從東莞三大賣(mài)場(chǎng)了解到，各賣(mài)場(chǎng)正“密謀”運(yùn)作或6月出招，且認(rèn)為“這一利好無(wú)疑會(huì)點(diǎn)燃東莞消費(fèi)者再消費(fèi)的欲望”，不過(guò)維修行業(yè)將遭遇沖擊，而廢舊回收業(yè)則有可能趁勢(shì)崛起。
新政：國(guó)家撥款20億 鼓勵(lì)“以舊換新”
國(guó)務(wù)院日前出臺(tái)了“部署鼓勵(lì)汽車(chē)家電以舊換新措施”，其中家電方面，將在北京、上海、天津、江蘇、浙江、山東、廣東和福州、長(zhǎng)沙9省市，開(kāi)展電視機(jī)、電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)和電腦5類(lèi)家電“以舊換新”試點(diǎn)。
對(duì)交售補(bǔ)貼范圍內(nèi)舊家電并購(gòu)買(mǎi)新家電的消費(fèi)者，原則上按新家電銷(xiāo)售價(jià)格的10%給予補(bǔ)貼，并分品種確定最高補(bǔ)貼額度，同時(shí)對(duì)回收補(bǔ)貼范圍內(nèi)的舊家電并送到拆解處理企業(yè)的運(yùn)輸費(fèi)用，也將給予定額補(bǔ)貼。作為“家電下鄉(xiāng)”新政的全新配合，國(guó)務(wù)院將采取中央財(cái)政補(bǔ)貼方式，撥出20億元資金鼓勵(lì)家電“以舊換新”。
應(yīng)對(duì)：東莞賣(mài)場(chǎng)正“密謀”運(yùn)作
其實(shí)在家電零售行業(yè)，以舊換新曾是賣(mài)場(chǎng)的行銷(xiāo)大旗。從具體操作來(lái)看，通常由家電賣(mài)場(chǎng)聯(lián)合生產(chǎn)廠家、舊貨公司攜手營(yíng)銷(xiāo)，前者指定廢舊回收公司在零售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立相應(yīng)的回收點(diǎn)，后者則根據(jù)舊家電的使用年限、新舊狀況等，折算出相應(yīng)的回收價(jià)格，而賣(mài)場(chǎng)則在消費(fèi)者再次購(gòu)買(mǎi)新家電時(shí)給予一定的折扣優(yōu)惠。
“家電以舊換新的活動(dòng)我們一直都在開(kāi)展，不過(guò)主要以彩電、冰洗等傳統(tǒng)大件家電為重點(diǎn)。”東莞國(guó)美廣宣部副經(jīng)理胡軍稱(chēng)。
就在新政出臺(tái)的次日，市場(chǎng)反應(yīng)甚為敏銳的家電賣(mài)場(chǎng)已開(kāi)始紛紛“密謀”。“我們正在商議如何更好地落實(shí)這一新政，而落地到東莞可能還要等待5至10個(gè)工作日，相應(yīng)的細(xì)則屆時(shí)將會(huì)明朗。”他說(shuō)，或?qū)⒃诹⑵咴抡絾?dòng)，“也不排除給予消費(fèi)者的補(bǔ)貼將高于10%。”
“前期，蘇寧總部將與國(guó)家主管部門(mén)進(jìn)行溝通，提交關(guān)于產(chǎn)品選擇、補(bǔ)貼方式、監(jiān)督體系和回收處理等方面的建議。”藺璐說(shuō)，后期蘇寧也將與上游廠商進(jìn)行合作，推出更多的環(huán)保節(jié)能綠色產(chǎn)品，共同將家電以舊換新作為下一階段的推廣重點(diǎn)，“如時(shí)機(jī)成熟，東莞蘇寧或有望在6月正式啟動(dòng)”。
觀點(diǎn)：新政互補(bǔ)將刺激再消費(fèi)
據(jù)蘇寧內(nèi)部的相關(guān)報(bào)告顯示，按照國(guó)家20億的財(cái)政補(bǔ)貼總規(guī)模和10%的補(bǔ)貼比例，保守估計(jì)可直接帶動(dòng)200億元的家電新增消費(fèi)，而廠商同步推出的促銷(xiāo)政策也可以帶動(dòng)同等規(guī)模的以舊換新需求，另外至少還有50億元的家電回收產(chǎn)業(yè)潛在市場(chǎng)，加上家電產(chǎn)品帶來(lái)的服務(wù)、物流、衍生產(chǎn)品等配套需求，拉動(dòng)的整體內(nèi)需規(guī)模將接近500億元。
不過(guò)，東莞的人口結(jié)構(gòu)較為特殊，正在實(shí)施中的家電下鄉(xiāng)的拉動(dòng)效應(yīng)不甚明顯，家電以舊換新會(huì)否遭遇同樣的景況？東莞國(guó)美與時(shí)尚電器相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，“家電下鄉(xiāng)”主要刺激的是農(nóng)村市場(chǎng)，而“以舊換新”則可以促進(jìn)新家電再次進(jìn)城，兩者形成良好的互補(bǔ)。
“從家電消費(fèi)的幾大誘因來(lái)看，家電空白地區(qū)普及、房地產(chǎn)拉動(dòng)、產(chǎn)品更新?lián)Q代、婚嫁等是最主要的幾大因素。”東莞蘇寧總經(jīng)理胡建認(rèn)為，目前東莞房地產(chǎn)市場(chǎng)的拉動(dòng)效應(yīng)有限，而婚嫁市場(chǎng)又一般不會(huì)受到客觀因素影響，因此產(chǎn)品的更新?lián)Q代將成為拉動(dòng)家電消費(fèi)的主力增長(zhǎng)點(diǎn)，“尤其是在家電普及率較高的二級(jí)城市東莞 ”。
三大賣(mài)場(chǎng)均表示，單價(jià)較高的家電產(chǎn)品一次性補(bǔ)貼10%，其金額相當(dāng)可觀，如加上廠商之前已執(zhí)行的廢舊家電回收優(yōu)惠政策，消費(fèi)者今后更新?lián)Q代購(gòu)買(mǎi)家電將可以享受超過(guò)20%的讓利優(yōu)惠，“這一利好，無(wú)疑會(huì)點(diǎn)燃東莞消費(fèi)者再消費(fèi)的欲望。”
疑問(wèn)1：
家電維修業(yè)會(huì)否受到?jīng)_擊
家電維修曾一直是困擾消費(fèi)者的老大難問(wèn)題，如維修店對(duì)維修舊品挑肥揀瘦，隨意報(bào)價(jià)胡蒙消費(fèi)者，亂拆亂解或以次充好，甚至以各種借口久拖不決，無(wú)不是消費(fèi)者心頭揮之不去的陰影。“一些廢舊小家電就像雞肋一樣，食之無(wú)味、棄之可惜，放在家里又占地方，往往只能賤賣(mài)給收破爛的。”南城區(qū)的李盛屏說(shuō)，“這下可好了，直接以舊換新拿補(bǔ)貼。”
對(duì)此，家電賣(mài)場(chǎng)普遍預(yù)測(cè)，因試點(diǎn)范疇普遍涵蓋了主要的傳統(tǒng)大件家電，今后維修行業(yè)將不可避免遭遇應(yīng)有的沖擊，但廢舊回收行業(yè)則有可能借勢(shì)走旺。
疑問(wèn)2：
回收價(jià)格能否統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
盡管新買(mǎi)家電可按價(jià)享受10%的財(cái)政補(bǔ)貼，但舊家電的折舊率則很可能因人而異，目前各城市都尚未形成統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，其主要受阻于難以建立科學(xué)的評(píng)估體系。
東莞國(guó)美亦表示，在此前的舊家電回收過(guò)程中，部分消費(fèi)者對(duì)回收價(jià)格就存在一定的爭(zhēng)議，最終雙方只能相互讓步達(dá)成“妥協(xié)”，這給實(shí)際操作帶來(lái)一定的困難，而消費(fèi)者怎樣便捷地將廢舊家電，運(yùn)送到賣(mài)場(chǎng)指定的回收網(wǎng)點(diǎn)也是急需解決的問(wèn)題之一。