最新消息顯示，自2009年3月起，我國(guó)將禁止低于2級(jí)能效指標(biāo)的空調(diào)產(chǎn)品上市銷售。消息一出，很多企業(yè)開始大打促銷牌來(lái)應(yīng)對(duì)日益嚴(yán)峻的庫(kù)存壓力。
記者日前在走訪大中電器北京勁松店時(shí)發(fā)現(xiàn)，僅就國(guó)產(chǎn)品牌來(lái)說，包括海爾、海信科龍等，能效等級(jí)在3-5級(jí)的空調(diào)產(chǎn)品就占大約90%左右。據(jù)該店的服務(wù)人員介紹，最近賣得比較快的還是這類高能效產(chǎn)品，因?yàn)槠髽I(yè)急于清貨，因此都加大了促銷的力度。
庫(kù)存壓力日益升級(jí)
“內(nèi)銷乏力、外銷下滑，如果再加上新的能效標(biāo)準(zhǔn)的下發(fā)，企業(yè)的壓力可想而知。”浙江某空調(diào)生產(chǎn)企業(yè)北方區(qū)的銷售經(jīng)理表示。來(lái)自市場(chǎng)一線的聲音可能更能說明問題的嚴(yán)重性。
種種跡象表明，目前還沒有哪一個(gè)行業(yè)像空調(diào)業(yè)這樣面臨尷尬。原材料價(jià)格攀升、人民幣升值、《勞動(dòng)合同法》實(shí)施帶來(lái)的生產(chǎn)成本增加，上述一系列因素導(dǎo)致空調(diào)出口價(jià)格整體上浮，出口額急劇下滑。同時(shí)，今年夏天以來(lái)，受連續(xù)降雨的影響，空調(diào)的內(nèi)銷也不容樂觀。據(jù)有關(guān)媒體報(bào)道，今年6月份，美的、海爾、格力等品牌的武漢、廣東工廠已悄然減產(chǎn)。
據(jù)上海證券分析師鄧永康的研究顯示，過高的CPI、汶川大地震以及全國(guó)南方大范圍的雨季和北方?jīng)鏊奶鞖�，都�?yán)重打擊了空調(diào)內(nèi)銷市場(chǎng)。5月內(nèi)銷總出貨量?jī)H有312.72萬(wàn)臺(tái)，同比下降32%。6月份，全國(guó)大部分地區(qū)氣溫升高，各家空調(diào)企業(yè)進(jìn)行多種多樣的促銷活動(dòng)，空調(diào)內(nèi)銷有所反彈，共內(nèi)銷323.99萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)3.6%，但同比下降21.07%。
禍不單行。鄧永康的研究表明，6月份的空調(diào)出口已過旺季，我國(guó)空調(diào)出口量繼續(xù)下降，6月份共出口347.31萬(wàn)臺(tái)，比上月環(huán)比下降27.54%。由于受到美國(guó)次貸危機(jī)的影響，空調(diào)出口的主要市場(chǎng)美國(guó)出現(xiàn)萎縮。另外由于內(nèi)銷狀況不佳，給出口帶來(lái)更大的壓力。
與此同時(shí)，鄧永康認(rèn)為，隨著新能效標(biāo)準(zhǔn)的升級(jí)，將使空調(diào)企業(yè)加大清理庫(kù)存的壓力。目前，我國(guó)家用空調(diào)的庫(kù)存達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.42%。在國(guó)家大力提倡節(jié)能減排的背景下，國(guó)家有關(guān)部門將提高空調(diào)能效國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，今年9月變頻空調(diào)能效等級(jí)的實(shí)施，明年定頻空調(diào)能效準(zhǔn)入等級(jí)提高到2級(jí)，都將進(jìn)一步加大行業(yè)清庫(kù)的壓力。
今年7月份，格力電器北京的一家專賣店爆出店主卷款走人的事件無(wú)疑是一個(gè)最好的說明。在家電問題研究專家龐亞輝看來(lái)，在當(dāng)前頗為惡劣的市場(chǎng)環(huán)境下，空調(diào)經(jīng)銷商們的日子也并不好過�？照{(diào)銷售旺季不旺，使得空調(diào)經(jīng)銷商們的資金鏈條吃緊，因此發(fā)生卷款走人的事件并不稀奇。而新的能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施無(wú)疑是“雪上加霜”。
誰(shuí)是新標(biāo)準(zhǔn)的受益者
但并不是所有的企業(yè)都表示擔(dān)憂。以海爾為例，作為2008北京奧運(yùn)會(huì)唯一的白色家電供應(yīng)商，因?yàn)閵W運(yùn)會(huì)的關(guān)系，其在節(jié)能和環(huán)保方面已經(jīng)取得很大進(jìn)展。據(jù)了解，作為奧運(yùn)會(huì)贊助商，海爾空調(diào)曾榮獲美國(guó)環(huán)保署頒發(fā)的“能耗之星”、歐洲EUROVENT認(rèn)證組織頒發(fā)的“節(jié)能之星”和中國(guó)空調(diào)“節(jié)能明星”三項(xiàng)節(jié)能空調(diào)的最高獎(jiǎng)，是目前全球范圍內(nèi)首個(gè)摘得三項(xiàng)節(jié)能最高稱號(hào)的空調(diào)企業(yè)。節(jié)能方面的技術(shù)積累，也使得海爾在今年7月份宣稱要“提前停產(chǎn)3級(jí)以上能耗的空調(diào)產(chǎn)品”顯得不是那么蒼白無(wú)力。
同樣，在二三線品牌格蘭仕、海信科龍看來(lái)，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)升為2級(jí)也似乎是一個(gè)機(jī)遇，因此高調(diào)表示歡迎。格蘭仕集團(tuán)常務(wù)副總裁俞堯昌甚至驚喜地表示：“新的能效標(biāo)準(zhǔn)將使所有品牌全部在2009年度‘歸零’，所有的品牌相對(duì)在同一個(gè)起跑線上，這對(duì)一直徘徊在‘老三家’門外的格蘭仕來(lái)說是一個(gè)非常難得的機(jī)遇。”
部分業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)升為2級(jí)將更多地給二線品牌創(chuàng)造機(jī)會(huì)，尤其是像格蘭仕、海信科龍這類品牌和規(guī)模實(shí)力較為雄厚、低能效產(chǎn)品庫(kù)存較小的企業(yè)，或許將借助此次機(jī)會(huì)成功實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。
不過在知名家電業(yè)觀察人士劉步塵看來(lái)，對(duì)于大多數(shù)小企業(yè)來(lái)說，死掉似乎是唯一的出路。劉步塵從整個(gè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的角度分析認(rèn)為，一部分缺乏競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)死掉是好事不是壞事。“這部分企業(yè)騰出市場(chǎng)資源給那些有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)，這樣我們中國(guó)的空調(diào)企業(yè)才能有競(jìng)爭(zhēng)力。”劉步塵表示，“一定要記住，一個(gè)市場(chǎng)，如果強(qiáng)者不大，弱者不死，那么這個(gè)市場(chǎng)一定是有問題的市場(chǎng)。”（王慧）
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