2008年，液晶彩電在產(chǎn)品上與移動(dòng)多媒體終端和其他電子產(chǎn)品之間的融合趨勢(shì)進(jìn)一步顯現(xiàn)。在產(chǎn)品趨勢(shì)上，整個(gè)彩電行業(yè)也表現(xiàn)出融合導(dǎo)向，進(jìn)行硬件技術(shù)與軟件技術(shù)的持續(xù)融合與創(chuàng)新，這些不同程度、不同應(yīng)用領(lǐng)域的融合都會(huì)催生新的應(yīng)用，形成新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)。

　　功能：融合化

　　由于受到高清趨勢(shì)的影響，HDMI（一種高清接口）已經(jīng)逐步成為液晶電視的基本功能，2008年的液晶電視進(jìn)一步強(qiáng)化了電視與網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合，國(guó)內(nèi)一些品牌開始在籌備推出能直接連網(wǎng)線的電視；同時(shí)由于電視在大畫面、高清晰和多人觀看方面有電腦所不具有的優(yōu)勢(shì)，一些廠家在大平板液晶電視上集成了一些閃存等接口，這使電視越來(lái)越具有終端顯示器的功能。另外一個(gè)方面的趨勢(shì)就是受到數(shù)字電視改造的影響，在運(yùn)營(yíng)商的推動(dòng)下，網(wǎng)絡(luò)一體機(jī)會(huì)在2008年開始興起。

　　內(nèi)容：娛樂(lè)化

　　隨著彩電、手機(jī)等電子產(chǎn)品越來(lái)越側(cè)重功能集成，嵌入式軟件技術(shù)能力不斷增強(qiáng)，推動(dòng)硬件的發(fā)展趨向簡(jiǎn)單化、便捷化，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)從生產(chǎn)硬件為主逐漸走向軟硬結(jié)合，內(nèi)容服務(wù)由渠道逐漸融合滲透，不少消費(fèi)類電子企業(yè)推出了內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)、搜索引擎和硬件捆綁等新業(yè)務(wù)模式。

　　內(nèi)容與產(chǎn)品的融合及電視功能的拓展，使消費(fèi)者對(duì)彩電價(jià)值的評(píng)估將發(fā)生重大變化，單一產(chǎn)品的價(jià)值會(huì)通過(guò)內(nèi)容服務(wù)延伸產(chǎn)業(yè)的整個(gè)價(jià)值鏈，這樣產(chǎn)品制造在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中的價(jià)值會(huì)更加下降，產(chǎn)業(yè)鏈的價(jià)值分配將逐漸向高附加值的環(huán)節(jié)轉(zhuǎn)移。這樣的結(jié)果是導(dǎo)致之前處于附屬地位的內(nèi)容服務(wù)，將從幕后躍升到前臺(tái)。

　　外觀：時(shí)尚化

　　在中國(guó)的液晶彩電行業(yè)，一直存在著由海信、創(chuàng)維、TCL和長(zhǎng)虹等國(guó)產(chǎn)品牌主導(dǎo)的強(qiáng)調(diào)彩電本身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和功能訴求的理性發(fā)展路線，和由三星、索尼強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品外觀與色彩的感性訴求發(fā)展路線。

　　從本質(zhì)來(lái)看，彩電是一種高技術(shù)密集的產(chǎn)品，優(yōu)秀的畫質(zhì)和觀看效果肯定更能捕獲消費(fèi)者的心。但是由于中國(guó)彩電行業(yè)在面板、驅(qū)動(dòng)等上游資源沒(méi)有明顯優(yōu)勢(shì)，自主技術(shù)創(chuàng)新面臨非常大的窘境，這使本想走產(chǎn)品差異化的國(guó)產(chǎn)品牌，在終端的產(chǎn)品上卻表現(xiàn)出越來(lái)越同質(zhì)化的趨勢(shì)。在這種狀況下，各品牌要想在彩電功能和賣點(diǎn)上玩出太多的新花樣，已經(jīng)非常困難。

　　同時(shí)外資液晶彩電品牌本身具有上游資源的優(yōu)勢(shì)，品牌和資金的實(shí)力也非國(guó)產(chǎn)品牌可比，外資企業(yè)需要做的，是要建立起與中國(guó)消費(fèi)者之間持續(xù)的情感溝通。隨著2007年外資品牌在價(jià)格上的不斷跳水，外資品牌在中國(guó)液晶彩電市場(chǎng)上的份額不斷攀升。

　　2008年，外資品牌將會(huì)以多種多樣的外觀組合、時(shí)尚和多種富有個(gè)性化的顏色，來(lái)滿足不同消費(fèi)者需求。如三星、索尼等品牌都將陸續(xù)推出五種顏色的彩殼電視，而且產(chǎn)品會(huì)更加薄，更加追求彩電與家具的和諧及生活品位。（）