消費(fèi)調(diào)研中心ZDC前不久對(duì)冰箱市場(chǎng)進(jìn)行的調(diào)查顯示，2007年前兩季度冰箱市場(chǎng)累計(jì)銷量2195.7萬(wàn)臺(tái)，與去年同期相比，增長(zhǎng)幅度達(dá)22.66%，其中內(nèi)銷市場(chǎng)同比增長(zhǎng)26.8%，出口同比增長(zhǎng)15.33%。2007年第三季度冰箱市場(chǎng)延續(xù)了前兩季度強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　數(shù)據(jù)顯示，直冷冰箱以絕對(duì)的關(guān)注度優(yōu)勢(shì)占據(jù)了市場(chǎng)的主流地位，而風(fēng)冷式冰箱的關(guān)注度不及5%，混合制冷式冰箱的關(guān)注度僅為2.8%。此外，雙開門冰箱的市場(chǎng)關(guān)注度最高，達(dá)68.9%，三開門或多開門冰箱的關(guān)注度為15.8%，對(duì)開門冰箱的關(guān)注度不及10%，但仍然高過(guò)單開門冰箱。

　　在容積方面，關(guān)注度最高的是201-250升的冰箱(35.8%)，其次是180-200升的冰箱(25.0%)；而從價(jià)格方面來(lái)看，雖然目前2000元以下仍然是冰箱消費(fèi)的主流價(jià)位段，但自3月出現(xiàn)本年度第一個(gè)關(guān)注度高峰后便呈一路下滑的態(tài)勢(shì)，2000-3000元價(jià)位段的冰箱在3月份下跌到最低點(diǎn)21.6%，9月過(guò)后關(guān)注度上升，但是升幅不大。ZDC分析師認(rèn)為，從這兩個(gè)價(jià)位段的關(guān)注度走勢(shì)可以看出我國(guó)冰箱消費(fèi)已經(jīng)進(jìn)入產(chǎn)品更新?lián)Q代階段。

　　在大中北京中塔店冰箱銷售區(qū)，記者看到低于2000元的冰箱多是國(guó)產(chǎn)品牌，洋品牌則是2000元以上的產(chǎn)品唱了主角。記者同時(shí)發(fā)現(xiàn)，一些容積在50升以下的超小型冰箱價(jià)格并不低，多在千元左右。賽諾市場(chǎng)研究公司冰箱研究小組負(fù)責(zé)人朱自貴告訴記者，該公司對(duì)我國(guó)一、二級(jí)城市的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，與歷年同期相比，低價(jià)位冰箱所占比例下降，而且，以前在旺季低價(jià)位冰箱的銷量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于淡季，但今年卻沒(méi)有表現(xiàn)出這一特征。與此同時(shí)，小容積冰箱銷量比重上升，但是它們并沒(méi)有一味地往低端走，“小而好”的產(chǎn)品頗受青睞。

　　某國(guó)產(chǎn)品牌冰箱負(fù)責(zé)人指出，人們往往會(huì)認(rèn)為冰箱的價(jià)格和容積應(yīng)該成正比，但實(shí)際上原材料的成本占到小冰箱生產(chǎn)成本的80%以上，而小冰箱與普通冰箱在原材料消耗上差距不大，因此，冰箱的容積雖然小了，價(jià)格卻并不能同比例降低。朱自貴分析認(rèn)為，低價(jià)位冰箱在城市市場(chǎng)所占比例之所以不斷走低，一方面是由于制造商調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，國(guó)內(nèi)排名前20位的企業(yè)多在走精品策略，從而使得低端產(chǎn)品不斷減少；另一方面，城市消費(fèi)者的生活水平不斷提高，對(duì)產(chǎn)品功能、品質(zhì)的需求自然也就提高了，該公司的相關(guān)調(diào)查表明，在冰箱消費(fèi)方面，不少消費(fèi)者更愿意多花200-500元購(gòu)買更中意的產(chǎn)品。（桑雪騏）