已經(jīng)連續(xù)兩年漲價的空調(diào)產(chǎn)業(yè)將在2008年借鋼鐵、石油價格上漲而連續(xù)第三年“搭車漲價”,中高端產(chǎn)品、商用機、多聯(lián)機將進一步擴大一二級市場占有率,從而把新品推向“貴族化”。
3月份是每年空調(diào)旺季啟動的季節(jié),各個企業(yè)的經(jīng)營戰(zhàn)略、行業(yè)產(chǎn)品價格走勢、市場消費趨勢、品牌格局變化等都在3月份現(xiàn)出端倪。近日,蘇寧、國美連鎖家電賣場相繼發(fā)布了今年的空調(diào)發(fā)展趨勢預(yù)測,讓消費者盡早“心里有數(shù)”。
空調(diào)連續(xù)三年“搭車漲價”
國美發(fā)布的《2008年消費者空調(diào)需求報告》顯示,根據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計的數(shù)據(jù),2007年國內(nèi)空調(diào)總產(chǎn)量8991萬臺,同比2006年增長13.2%,超過預(yù)期總量。受奧運經(jīng)濟的拉動及銷售渠道拓展的影響,預(yù)計2008年中國空調(diào)總產(chǎn)量將穩(wěn)步增長至9300萬臺,國內(nèi)居民家庭消費需求量將達到2800萬臺。在如此旺盛的消費需求下,業(yè)內(nèi)專家指出,2008年,空調(diào)新品的高端化和“貴族化”將成為發(fā)展趨勢。
蘇寧電器發(fā)布的《2008年空調(diào)發(fā)展白皮書》認(rèn)為,已經(jīng)連續(xù)兩年漲價的空調(diào)產(chǎn)業(yè)將在2008年借鋼鐵、石油價格上漲而連續(xù)第三年“搭車漲價”,中高端產(chǎn)品、商用機、多聯(lián)機將進一步擴大一二級市場占有率,從而把新品推向“貴族化”。
白色家電在最近兩年漲價已經(jīng)并不罕見。據(jù)國家信息中心的統(tǒng)計數(shù)據(jù),空調(diào)在2006年夏季曾經(jīng)直接上漲了20%左右;而廠家隨后采取了“一點點調(diào)整”的策略,使整個白電產(chǎn)品在2007年又不知不覺上漲了10%。目前整個家電行業(yè)也因近年來成本導(dǎo)向型的白電產(chǎn)品漲價行動而日益呈現(xiàn)出國產(chǎn)品牌的“白強黑弱”態(tài)勢。
2008年白色家電行業(yè)“公認(rèn)”的三大漲價原因:一是白電用的銅、鋼等材料價格上漲了8%;二是原油和石油制成品價格上漲,使運輸能源成本進一步上升。三是經(jīng)濟高速發(fā)展帶來的薪資增長以及新勞動法實施使家電企業(yè)的勞動力成本有所上漲。
在如此“順理成章”的漲價理由面前,“搭車漲價”成為部分已經(jīng)在過去嘗到甜頭的空調(diào)品牌的必然行動。在春節(jié)之后,就有海爾、美的、松下、奧克斯等品牌直接作出了幅度為5~7%的調(diào)價行動,而更多的品牌則采取調(diào)高新品上市價格、控制低端產(chǎn)品供應(yīng)數(shù)量等形式進行了變相的漲價,行業(yè)的漲價幅度平均在5%左右。
外觀時尚將成新賣點
據(jù)國美、蘇寧空調(diào)事業(yè)部負(fù)責(zé)人介紹,2008年,無氟的“新冷媒”將會逐步進入空調(diào)廠商的整體規(guī)劃中。
隨著人們生活水平的提高,空調(diào)已不再是奢侈品,功能也不僅是簡單的制冷和取暖,而是成為家庭裝飾的一部分,所以時尚的外觀設(shè)計也成為空調(diào)產(chǎn)品發(fā)展的一大趨勢。大金、LG、三星、東芝等空調(diào)廠家紛紛表示將在這一方面加大研發(fā)投入。蘇寧電器相關(guān)數(shù)據(jù)表明,外觀時尚的空調(diào)銷售比例正在逐年上升,從2006年的1%到2007年的10%,專業(yè)人士預(yù)計2008年這一比例將接近30%。(馮秋瑜)
消費提醒:
到中低端產(chǎn)品中撈實惠
在今年的空調(diào)新品一片“漲聲”的趨勢下,也有部分品牌仍然堅持低價策略。據(jù)了解,目前占據(jù)了一二級市場高端市場的主要為松下、大金、三星、三菱重工等合資品牌和美的等國產(chǎn)品牌的高端精品機型,而記者采訪格力空調(diào)了解到,今年格力將“堅持不漲價”,延續(xù)規(guī)模優(yōu)勢抵消成本的壓力。事實上,在一片漲價聲中,仍然有部分品牌在中低端機型上有所堅持,因此消費者不妨到這類產(chǎn)品中去“撈實惠”。
業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,其實空調(diào)的核心功能就是制冷和制暖,過多的功能并不十分實用,而且大大增加了產(chǎn)品的成本和損壞概率。此外,從空調(diào)的功率大小來講,一般1.5~2P的空調(diào)最適合家庭使用,消費者不必盲目追求高端。