比特網(wǎng)(chinabyte)7月23日綜述 京東商城、淘寶電器商城一些家電網(wǎng)購對傳統(tǒng)連鎖賣場的蠶食讓國美、蘇寧們感到了威脅。今年年初，蘇寧網(wǎng)上商城易購宣布上線，而早幾年前就布局電子商務的國美也加緊了向電子商務邁步的步伐。

　　近日，國美收購世紀電器網(wǎng)的消息甚囂塵上，雖然當事雙方予以否認，但從國美公布的五年戰(zhàn)略規(guī)劃中不難看出，國美未來戰(zhàn)略中對網(wǎng)購的重視。國美董事局主席陳曉在五年戰(zhàn)略會上信誓旦旦，在國美5年規(guī)劃中，電子商務將實現(xiàn)150億元的規(guī)模，占家電網(wǎng)購市場規(guī)模的15%。

　　家電網(wǎng)購的藍海

　　統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2009年中國大家電網(wǎng)購規(guī)模約35.5億元,較2008年增長111.31%。據(jù)國美預計,今年家電網(wǎng)購的市場規(guī)模約為150億元,占市場容量的2%左右,年增長率約為80%。來自京東商城的數(shù)據(jù)，去年京東商城的年銷售額40億，而今年預計達100億。

　　如此誘人的前景，不得不讓傳統(tǒng)家電渠道垂涎。據(jù)國美內(nèi)部人士透露，國美近期在電子商務上可謂動作頻頻。國美電器在原有的電子商務平臺上，重新規(guī)劃了新的發(fā)展模式，國美電子商務最近剛剛獨立出來成立新的部門，原來由3C業(yè)務中心管理，現(xiàn)在則劃歸集團直接管理。而據(jù)消息人士稱，國美將收購國內(nèi)專業(yè)的家電網(wǎng)購平臺世紀電器網(wǎng)，前期的過橋資金500萬元已經(jīng)打入世紀電器的帳上。

　　而另一家電巨頭蘇寧在網(wǎng)購平臺建設上也早有布局。今年1月25日，蘇寧易購正式上線，蘇寧稱已規(guī)劃好B2C業(yè)務路線圖，目標是3年內(nèi)占據(jù)中國家電網(wǎng)購市場超過20%的份額。據(jù)悉，蘇寧易購將組建1000人的B2C專業(yè)運營團隊，實行自主采購、獨立銷售、共享物流服務的運營機制。

　　左右手互博成傳統(tǒng)渠道網(wǎng)購尷尬

　　相對與傳統(tǒng)渠道巨頭們對未來網(wǎng)上商城的雄心壯志，而一個不得不面對的問題是，如何平衡網(wǎng)上商城的低價格優(yōu)勢與實體賣場的沖突？

　　據(jù)了解，類似京東網(wǎng)城的家電網(wǎng)購價格上要比國美、蘇寧低5%~10%左右。也正是低價策略使京東商城迅速聚攏了人氣，在業(yè)界名聲大躁。而與之相比，傳統(tǒng)渠道進軍電子商務正在遭受左右手互博的尷尬。

　　新七天CEO左英杰對比特網(wǎng)記者表示，國美收購世紀電器網(wǎng)的消息如屬實對網(wǎng)購行業(yè)來說是一個利好，說明傳統(tǒng)賣場真正感受到了網(wǎng)購帶來的壓力，國美也可以通過收購專業(yè)的家電網(wǎng)上商城來彌補國美在網(wǎng)購方面的實力，但價格依然是實體賣場進軍網(wǎng)上商城的最大短板。

　　世紀電品網(wǎng)CEO王治全曾表示，“所有的網(wǎng)購平臺都與很多家電廠家簽了合作協(xié)議。其實關(guān)鍵還是在于,是否能簽到好的價格。”“家電廠家擔心,家電網(wǎng)購公司會以更優(yōu)惠的價格,發(fā)起價格戰(zhàn),繼而沖擊到家電廠家主流的銷售渠道。”

　　家電網(wǎng)購未來將細分

　　雖然，家電網(wǎng)購市場風聲水起，但贏利模式也一直困擾著網(wǎng)上商城的老板們。據(jù)了解，去年京東商城的銷售額高達40億，卻仍然沒有贏利，業(yè)界流傳家電網(wǎng)購是賠本賺吆喝，規(guī)模越大賠的越多。有業(yè)內(nèi)人士預計京東網(wǎng)城今年銷售額過100億，將有20億的虧空!

　　左英杰對此卻不以為然，其實，家電網(wǎng)購也不是不賺錢，目前家電網(wǎng)上商城屬圈地階段，規(guī)模越大用戶黏性越高，家電網(wǎng)購相較與消費品毛利率較低，但毛率額高。

　　同時，左英杰也表示，家電網(wǎng)上商城如同其它行業(yè)一樣未來將面臨洗牌，具有代表性的京東商城已經(jīng)開始走多元化道路，不再是專業(yè)的家電網(wǎng)購平臺，而更象是中國的亞馬遜，而以新七天，國美、蘇寧為主的家電網(wǎng)購平臺將走更精準的市場定位。