上周五，蘋果公司iPad平板電腦在中國大陸首發(fā)受到追捧。北京三里屯蘋果旗艦店門前，300多名“果粉”冒雨排隊求購。對iPad抱有熱情的不只是這些“果粉”，還有數量龐大的中國山寨企業(yè)。
從半年前iPad美國上市開始，敏銳的山寨廠商已經嗅到其中蘊含的巨大商機。隨著iPad全球熱銷，最近有消息稱，中國山寨企業(yè)目前已淡出上網本市場，轉而大舉進軍類iPad平板電腦市場。相比售價四五千元的iPad，業(yè)內預計，山寨企業(yè)的進入，未來平板電腦的主流價格或將低至千元左右。
從山寨手機的全線獲勝，到山寨上網本折戟沉沙，這次山寨企業(yè)蜂擁進入平板電腦行業(yè)能成功嗎？
山寨企業(yè)尋找增長點
手機-上網本-平板電腦，大致勾勒出山寨產業(yè)的發(fā)展軌跡。目前，諸多山寨廠家都是“多產品策略”。
8月底的深圳，天氣依然燠熱。已經是傍晚七時許，電子產品集散地———華強北商業(yè)區(qū)依然人潮涌動，鱗次櫛比的電子賣場下是堆積如山的盒子，打包裝貨的員工和星羅棋布的快遞公司，大大小小的電子產品從這里發(fā)往世界各地。
在華強北的高樓里，密密麻麻分布著各種各樣的電子企業(yè)的辦公點、電子產品經銷商、IC設計公司。這里曾經創(chuàng)造了山寨手機的輝煌，也遭遇過山寨上網本的劇挫，現在，諸多山寨企業(yè)們正轉而投身平板電腦市場。業(yè)內預計，因為山寨企業(yè)的進入，未來平板電腦的主流價格或將低至千元左右。
據臺灣地區(qū)媒體DIGITIMES(《電子時報》)8月25日報道，大陸山寨企業(yè)目前已從上網本市場大舉撤軍，轉而投身類iPad平板電腦市場，據稱這些山寨廠商們推出的山寨平板電腦的售價將在600-1500元人民幣之間。
記者在深圳走訪多名廠家，了解到的情況是：山寨企業(yè)們確實在集體進軍平板電腦行業(yè)，部分撤出上網本市場，更多廠家則選擇“兩手抓”甚至“多手抓”的模式———一邊從事平板電腦生產銷售，一邊繼續(xù)生產上網本或者手機。
手機-上網本-平板電腦，這可以大致勾勒出山寨產業(yè)三年來的發(fā)展軌跡。目前，諸多山寨廠家都是“多產品策略”，即同時生產上述幾種熱門產品中的部分甚至全部。
2005年到2007年上半年是山寨手機的黃金時代，臺灣芯片廠商聯發(fā)科橫空出世，迅速將手機制造的門檻降至極低———聯發(fā)科推出了將芯片與軟件平臺捆綁銷售的Turkey-Solution模式，在為手機廠商提供芯片的同時，提供手機開發(fā)所必須的軟件平臺，并且根據客戶需求直接添加應用軟件。進入這一市場的廠商只需要找代工工廠在芯片外安裝各式各樣的“殼”，即可造出成品。
正是這些價格便宜、外觀時尚的產品攻城略地，并讓“山寨”這一賦予全新含義的名詞家喻戶曉。這一輝煌持續(xù)了三年，隨后由于山寨廠商們重外形而輕研發(fā)，拼價格而輕質量，“山寨”也成為廉價低質的代名詞。及至2008年金融風暴來襲，外單驟減，內銷艱難，扛不住的山寨手機制造商開始尋找新的增長點。
豪賭上網本血本無歸
上網本未能復制手機的輝煌，許多企業(yè)在這場豪賭中血本無歸。業(yè)內認為，手機廠商轉行做電腦，隔行如隔山。
2008年底到2009年，上網本似乎給山寨廠商們帶來了新的希望。這種輕巧便攜，價格低廉，能夠滿足基本上網需求的“類”筆記本，在英特爾凌動帶火一片品牌上網本后，也引發(fā)了山寨企業(yè)們的熱情。
這其中還不乏研發(fā)企業(yè)的“煽風點火”�！澳菚r候我們做研發(fā)的企業(yè)也在拼命炒作這一塊，”香港凱信通訊科技有限公司總經理曾登輝坦言，“凡是哪個廠子不做上網本，就不是高科技，就要被淘汰。但是現在，誰說要去做上網本，誰就是傻瓜�！�
但上網本并沒有如預想那樣復制手機的輝煌，許多企業(yè)在這場豪賭中血本無歸�！叭プ錾暇W本的公司，幾乎全部虧了，只是虧多虧少的差別。”曾登輝說，圈內原來做手機的朋友，有十幾家企業(yè)都去做了上網本，全部虧損，有的企業(yè)甚至虧了幾千萬。“光是開個模具就幾十萬，投設備花了兩三千萬，成本沒法收回來�！�
記者聯系了三家做上網本的山寨企業(yè)，對于是否虧本的問題，其負責人均是沉默后表示“目前還沒賺錢”。失敗原因無外乎技術門檻沒達到，市場預期過于樂觀。不過他們中有一部分依然在堅持，“我們還在等機會，等產業(yè)鏈慢慢完善，這個產品還是有希望的�！�
曾登輝分析：敗北是因為沒有一個電腦領域內的聯發(fā)科，手機廠商轉行做電腦(雖然是最簡單的電腦)，依然隔行如隔山。
另一位IT行業(yè)資深人士陳偉光則認為，缺乏聯發(fā)科是原因之一，另一方面，上網本雖然輕薄，但性能的缺陷難以克服�！斑@一產品對筆記本電腦的替代性不強，其價格對比性能來說，也不算有多大吸引力。”
“當時神舟電腦的董事長吳海軍直接跟我說，要想讓山寨手機的歷史在山寨上網本上重現，先要從我吳海軍身上跨過去，神舟筆記本已經價格那么低，哪里還有更低？”曾登輝說，“當時我們還不信，現在信了”。
iPad讓山寨看到希望
iPad出來以后，一度意欲進軍電子書市場的山寨廠商有不少都改變方向，投注平板電腦。
在電腦行業(yè)折戟的山寨企業(yè)，在蘋果推出iPad后又看到了希望。
“iPhone出來之前，觸屏手機只是山寨手機的一種;但是iPhone出來以后，山寨手機全部都變成觸屏的了�！币晃弧罢鳌闭f，沒有辦法，蘋果公司在設計上的創(chuàng)新能力和號召力是山寨廠商們也不得不佩服的，它可以影響消費者對手機的使用習慣。因此，iPad出來以后，一度意欲進軍電子書市場的山寨廠商有不少都改變方向，投注平板電腦。
鐘先生是山寨行業(yè)資深人士，從做DVD開始，他幾乎涉足了山寨行業(yè)種種熱門產品的研發(fā)生產，包括手機、上網本、平板電腦等。而平板電腦被他視為山寨產業(yè)的下一個熱點，“市場前景應該非常好�！彼f，自己身邊許多朋友都在做平板電腦。他強調，“真正的”平板電腦技術門檻很高，“比上網本要高多了�！�
如同去年吹捧上網本一樣，產業(yè)鏈中上游的相關企業(yè)又再一次“鼓吹”平板電腦“錢途無量”，不過在上網本上栽了大跟頭的手機企業(yè)謹慎了許多，“部分手機企業(yè)確實也開始生產平板電腦，不過只是將這一產品作為有益補充來生產，主要精力仍然集中在手機上，”曾登輝說，“平板電腦做得最多的還是數碼廠商�！�
曾登輝認為，數碼企業(yè)蜂擁而至是無奈為之，因為MP3、GPS、數碼相框等市場太窄，如果不盡快嘗試新產品，會面臨生存難題。也因此，山寨電腦行業(yè)里原本做上網本的企業(yè)愈加寥寥，各方集中發(fā)力平板電腦，而同時，做MP3、MP4、數碼相框的企業(yè)也都進入了這一市場。
山寨會迅速拉低價格？
業(yè)內人士認為，“平板電腦的價格下調速度很可能會超乎人們的想象。”未來千元左右有望成為平板電腦主流價位。
平板電腦未來究竟可以低價到什么程度？在對中關村的一些市民的采訪中，記者發(fā)現，平板電腦在人們心中的形象依然相對高端，多名隨機采訪對象表示可以接受“3000-5000元左右的機器”。
深圳的山寨廠商們卻對平板電腦有全新的定位，他們普遍認為，零售價1000多元比較合適，廠商能盈利，消費者也愿接受，未來形成了一定規(guī)模市場，價格還會再低。
事實上，目前平板電腦成本最低已經可以做到四五百元左右。幾個例子可以略窺一二。7月，國美電器定制的平板電腦———飛觸平板電腦，其售價為999元。隨后愛國者也推出了價位在1499元到1999元的平板電腦。這樣的價格基本等同于質量不錯的普通手機，這也代表著平板電腦成本可以壓縮至千元以內。
“山寨企業(yè)做的低成本平板電腦，實際上就是大號手機，基本構架都是從智能手機變化來的，做了些換湯不換藥的改動。”一業(yè)內人士告訴記者，即便在這種低價攻勢中，相關廠家依然有不菲的利潤，因為目前只具備最基本功能的平板電腦，成本僅需四百多元。
另一廠商也證明了這一說法，他表示，這種電腦的成本甚至還不如質量較好的智能手機高�！耙粋�7英寸屏幕、ARM架構、瑞芯微芯片的平板電腦，成本四百出頭。智能手機的成本比這還要多兩三百塊呢�！�
而這種低成本的平板電腦，性能上也不如智能手機。“只夠趕潮流的人群用很低價格炫一把，質量或者性能不能指望。”鐘先生告訴記者，真正能夠稱之為電腦并實現電腦應用的機器，即便是ARM架構，成本也在800元左右。X86架構的平板電腦成本則在2000元以內�！半娔X總要有高性能的顯示屏和處理器吧？總要能支持第三方程序吧？目前市面上很便宜的所謂平板電腦，那就是玩具!”
雖然X86架構的平板電腦成本依然居高不下，但隨著ARM架構在平板電腦應用上的成熟，多名業(yè)內人士認為，“平板電腦的價格下調速度很可能會超乎人們的想象�！蔽磥砬г笥矣型蔀槠桨咫娔X主流價位。
海外熱賣國內尷尬
業(yè)內介紹，山寨平板電腦海外銷量十分可觀，低成本、低價格戰(zhàn)略反而在國內失效。
山寨平板電腦已經在深圳風生水起，但在國內一二線城市，平板電腦依然以品牌機為主。一山寨企業(yè)主告訴記者，山寨平板電腦在國內銷量很小，主打國際市場，反響“不如想象的那么大，但也還可以”。
記者走訪中關村多家電腦商鋪，銷售的平板電腦均為品牌產品，山寨機蹤跡難覓。多家商戶表態(tài)稱：“現在商家都不敢賣山寨平板電腦，山寨機沒有保修，售后服務很麻煩。”“手機可以買山寨的，因為便宜，壞了再換一個，但是電腦就不行了，花錢多。質量不好用的也不省心�！薄耙粌汕K的平板電腦只能送給小孩當玩具，自己用就不行了”。
產品主要銷往國內市場的伍先生告訴記者，他的工廠也為品牌電腦代工，也自己生產山寨平板電腦，其實性能相差無幾，但規(guī)模至今還上不去。
“一個月出貨量也就幾百臺吧。”他說，一來沒有品牌電腦的號召力，二來鋪貨渠道也遠遠不及品牌電腦。目前主打的還是低價策略，“同樣的產品，和品牌電腦比起來，價格至少相差一千元�！�
與此相對的是，山寨平板電腦在海外市場卻銷路不錯，“主要銷往海外，走的還是山寨手機的路�！痹禽x告訴記者，迪拜、東南亞以及南美、東歐等地，都是山寨平板電腦的主要市場。在外界印象中是富人天堂的迪拜，幾乎就是中東地區(qū)的“第二個華強北”，“這是一個山寨產品的主要集散地，輻射了中亞、東歐、非洲的各個市場�！�
曾登輝透露，在這些國家和地區(qū)，山寨平板電腦的銷量十分可觀�！拔覀冇信笥褟耐⒍ㄖ谱銎桨咫娔X的芯片，起訂量都是10萬片�！�
在這些“熱銷”海外的產品中，許多質量不敢恭維、平板電腦質量不如智能手機的現象常見，而國內市場日漸成熟，對產品的功能、外觀、品質要求日益提升，因而低成本、低價格戰(zhàn)略反而在國內失效。
山寨企業(yè)廠商 陳先生
選電子書還是平板電腦？
電子書樣機做好了，但到底要不要量產全力推這個產品，我們還在猶豫中。在平板電腦和電子書中間到底做哪一個，還沒拿定主意。
電子書的模板我們公司已經做出來了，樣機也做好了，但到底要不要量產全力推這個產品，我們還在猶豫中。主要是考慮到底做電子書，還是做平板電腦。
現在電子書的主要成本是電子墨水屏，屏幕價格大約在45美元，占據整個產品成本45%左右。100美元足以生產一臺主流產品，但這個成本還是偏高，這是因為電子墨水屏技術掌握在臺灣廠商手中，由于技術壟斷，價格始終下不來。不過屏幕很快就要降價了。一個是受到蘋果iPad的沖擊，電子書市場被搶了一部分;二來現在許多大廠商都在研究電子書的屏幕，估計技術壟斷很快要被打破
如果電子書價格能夠降到500元以內，個人消費者會大大增加。但現在顯然還做不到，所以在平板電腦和電子書中間到底做哪一個，還沒拿定主意。
香港凱信通訊科技有限公司總經理曾登輝
造平板電腦不放棄造手機
我們公司會分出一部分精力去做其他熱門產品，比如平板電腦，但手機這一塊不會放棄。因為說到底，平板電腦的量和手機沒法比，我們把它當做是一個有益的補充，但不是替代品。
雖然現在做手機風險越來越多，成功幾率越來越小，門檻越來越高，但手機依然會是一個傳統的增長行業(yè)。山寨手機未來的出路就是品牌化。
現在中國手機市場還處在“春秋戰(zhàn)國”的混亂時期。中國目前有400-500家企業(yè)拿到了手機生產牌照，一線二線廠家至少有七八十家。而在日韓，生產手機的企業(yè)不過是七八個。未來中國不可能還有四五百家同類型企業(yè)并存，但也不會少到只有幾家手機企業(yè)。估計再過幾年，經過大浪淘沙也就剩下50-70家品牌手機，現在大部分手機廠商要么轉型做貼牌代工，要么直接倒閉。
其實現在山寨手機行業(yè)里許多老板已不像以前那樣，只注重出貨量、價位，而是更多地將精力集中在品質、外觀、工藝水平上。很多山寨廠商想做出品牌來，去年已大獲成功的天語、金立就是明例。
對比去年年底這個行業(yè)里廠商們的人心惶惶，現在大家的目標明確多了，普遍認為手機行業(yè)前景依然光明，例如我們公司，會分出一部分精力去做其他熱門產品，比如平板電腦，但手機這一塊不會放棄。因為說到底，平板電腦的量和手機沒法比，我們把它當做是一個有益的補充——智能手機和筆記本電腦之間的補充——但不是替代品。
IT資深人士、天極網助理總編陳偉光
山寨平板電腦軟肋明顯
聯發(fā)科提供了一個一攬子解決方案，讓所有廠商都可以來做山寨手機，方案成熟。而現在平板電腦還沒有這樣一個供應商，并且一個真正的平板電腦其技術門檻還要高過上網本。
平板電腦的市場前景還是不錯的，看一看現在這么多山寨企業(yè)開始做這個產品就知道了——山寨廠商是對市場風向嗅覺最靈敏的�，F在從事平板電腦生產的企業(yè)里，有一直從事電腦生產的廠商，有做手機起家的廠商，也有做MP3、MP4的廠商。
在深圳的山寨行業(yè)圈子里已有人如此劃分幾類主要產品：5英寸屏幕以下是手機應用;5-10英寸屏幕MP4、GPS、平板電腦;10英寸以上是筆記本電腦。未來，在5-10英寸屏幕的這個范疇里，最終可能只剩下一種集成了上網本、MP4、GPS等功能的產品——平板電腦。因為手機和筆記本電腦是不可替代的產品，平板電腦未來極可能發(fā)展成為萬能的移動數碼終端。
但是，山寨平板電腦的軟肋也同樣明顯。正如山寨手機盛極而衰一樣，如果大批山寨企業(yè)集體沖入這個行業(yè)，產品同質化、無序競爭、價格戰(zhàn)以及隨之而來的質量問題，同樣也會搞垮一批企業(yè)。
另一個問題則與山寨上網本的末路類似，因為沒有一個提供平板電腦整體解決方案的聯發(fā)科。聯發(fā)科提供了一個一攬子解決方案，讓所有廠商都可以來做山寨手機，方案成熟。而現在平板電腦還沒有這樣一個供應商，并且一個真正的平板電腦其技術門檻還要高過上網本。
消費者李先生
買平板電腦不考慮山寨機
平板電腦很有用，會考慮購買，但肯定會買品牌機，不一定是蘋果，品牌廠商的產品，我都會考慮購買，但不會買山寨平板電腦。
會考慮購買平板電腦，因為它便攜，隨身帶著上上網、打游戲、看電影、處理一下文檔……還是很有用的。
但平板電腦我肯定會買品牌機，不一定是蘋果，三星、索尼或者聯想、惠普也可以——如果這些廠商也做平板電腦，我都會考慮購買，但不會買山寨平板電腦。以前沒有買過山寨產品，但身邊朋友有買過山寨機的，乍一看很像蘋果，但拿過來一用就不是那么回事了，細節(jié)差距比較大，而且有些觸鍵的操控不是很靈敏。山寨機很便宜，但主要還得看質量和性能。
另外，前兩年常常從媒體上看到一些有關于山寨機的負面報道，潛意識里可能就排斥了這個。
電子書不在考慮之內，覺得它只是個過渡產品。因為它只能拿來看書，而平板電腦也可以拿來看書。