名人做廣告是慣例。明星代言食品廣告更是一本萬利！從可口可樂到百事,從飲料到牛奶，從面包、水餃到保健食品……明星代言食品廣告,一直占食品廣告的大頭,而且效果不錯,這也是食品營銷行業(yè)的一個特點。
然而，8月11日國家工商總局頒布的《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》中明確規(guī)定，代言食品的明星對食品質(zhì)量出現(xiàn)的問題承擔(dān)連帶責(zé)任。這就為明星們代言食品廣告戴上了“緊箍咒”。
《流通環(huán)節(jié)食品安全監(jiān)督管理辦法》第25條規(guī)定：“社會團(tuán)體或者其他組織、個人在虛假廣告中向消費者推薦食品,使消費者的合法權(quán)益受到損害的, 與食品生產(chǎn)經(jīng)營者承擔(dān)連帶責(zé)任。”雖然規(guī)定中只有短短的54個字,但卻是國內(nèi)法律法規(guī)中第一次以法律文本的形式將個人在食品虛假廣告中的責(zé)任進(jìn)行了明確認(rèn)定。盡管我們還不能說看到了消費者因虛假廣告受損的解決之道,但畢竟“承擔(dān)連帶責(zé)任”的表述給解決這一問題帶去了希望的曙光。
明星既然代言食品就應(yīng)該為食品質(zhì)量承擔(dān)責(zé)任，就應(yīng)該為自己造成的過錯埋單。因為明星代言出賣給消費者的是因?qū)γ餍切湃味a(chǎn)生對其推薦食品質(zhì)量的信任,而食品質(zhì)量又是關(guān)系到人身健康的大事情。此前,如何甄別虛假廣告一直困擾著普通人,明星一張誠實而可愛的面孔很容易給無數(shù)人帶去信任。正是帶著對明星代言食品的確信不疑，很多父母在不知情的情況下，親手為兒女喂下了奪命的“毒”品。
盡管此法出臺以來，還沒有消費者贏得與明星代言食品官司的案例；也有法律專家認(rèn)為,這一條文如何執(zhí)行到位仍然令人擔(dān)憂。但筆者認(rèn)為，該法規(guī)的出臺對于維護(hù)消費者合法權(quán)益是一大進(jìn)步,法律做出這樣的規(guī)定,目的是要求明星在做食品廣告時要有社會責(zé)任感,要為自己代言的食品質(zhì)量承擔(dān)責(zé)任,以保障消費者的權(quán)益,保障食品安全。從這個層面上看,今后明星代言食品就會加倍的謹(jǐn)慎了，明星掙錢也不應(yīng)再太隨便！