農(nóng)夫山泉因“水源門”和“捐贈(zèng)”風(fēng)波陷于輿論指責(zé)，其反訴媒體質(zhì)疑性報(bào)道損其名譽(yù)權(quán)一案昨日在杭州開(kāi)庭審理。記者分別連線原告和被告，雙方對(duì)公益營(yíng)銷“真假”各持己見(jiàn)。

　　農(nóng)夫山泉訴報(bào)道“無(wú)中生有”

　　據(jù)了解，農(nóng)夫山泉在2001年、2002年和2006年分別推出“一分錢”公益活動(dòng)，其“農(nóng)夫山泉，喝一瓶水捐一分錢”的廣告語(yǔ)被廣為流傳，并由此引發(fā)了公眾對(duì)“喝水慈善”的關(guān)注熱情。

　　2009年8月11日，民政部主管的《公益時(shí)報(bào)》于8月11日發(fā)表文章稱，按農(nóng)夫山泉每年15億瓶到20億瓶銷售規(guī)模，每年應(yīng)至少有1500萬(wàn)元捐款，但實(shí)際沒(méi)有做到。8月14日，農(nóng)夫山泉發(fā)表聲明稱要“著手采取法律行動(dòng)”。

　　昨日農(nóng)夫山泉訴《公益時(shí)報(bào)》侵犯其名譽(yù)權(quán)一案開(kāi)庭。對(duì)于其公益活動(dòng)的真實(shí)性，農(nóng)夫山泉在昨日晚間向本報(bào)提供的聲明中稱，公司的“一分錢”公益活動(dòng)都通過(guò)天然水的標(biāo)簽詳細(xì)告知給消費(fèi)者，不存在所謂的“造成了對(duì)消費(fèi)者的欺詐”。此外，公司多次向宋慶齡基金會(huì)指定賬戶匯款總計(jì)5007563元(其中 7563元為義賣所得)，在規(guī)定時(shí)間內(nèi)兌現(xiàn)全部承諾，“不存在假捐或者捐款不足等問(wèn)題”。

　　捐贈(zèng)行動(dòng)被指“出爾反爾”

　　對(duì)此記者也聯(lián)系了《公益時(shí)報(bào)》的代理律師閻律師，他表示，農(nóng)夫山泉當(dāng)庭舉證一份2006年給宋慶齡基金會(huì)“一分錢”飲水思源的說(shuō)明，稱在活動(dòng)籌得的善款中扣除了差旅費(fèi)等活動(dòng)經(jīng)費(fèi)。但另一份捐贈(zèng)協(xié)議則稱，募集到的金額全額捐助。他認(rèn)為：“兩份材料說(shuō)明對(duì)方‘出爾反爾’。”

　　閻律師稱，當(dāng)庭辯論的另一個(gè)焦點(diǎn)是“一分錢”中“捐贈(zèng)7年“活動(dòng)的概念。公開(kāi)資料顯示，農(nóng)夫山泉2002年啟動(dòng)“陽(yáng)光工程”后表示活動(dòng)延續(xù)到2008年。

　　據(jù)閻律師口述，農(nóng)夫山泉當(dāng)庭解釋為，2002年捐贈(zèng)價(jià)值500萬(wàn)元的體育器械可使用6年，到2008年，因此企業(yè)“在7年內(nèi)為20萬(wàn)孩子帶來(lái)了運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)”。

　　事情源自2002年農(nóng)夫山泉的電視廣告，貧困孩子們追逐踢球和跳繩的畫面之后，字幕中寫到：“到2008年，陽(yáng)光工程將為20萬(wàn)孩子帶來(lái)運(yùn)動(dòng)的快樂(lè)。”

　　農(nóng)夫山泉稱事件有“幕后黑手”操縱

　　記者了解到，昨日開(kāi)庭辯論后，農(nóng)夫山泉方面拒絕接受法庭的調(diào)解建議。其解釋：“很難讓人相信這是一起單純的新聞侵權(quán)事件，我們懷疑背后有黑手操縱。”

　　農(nóng)夫山泉認(rèn)為，《公益時(shí)報(bào)》2006年派記者現(xiàn)場(chǎng)采訪飲水思源活動(dòng)后做出肯定性報(bào)道，之后3年多從未質(zhì)疑過(guò)該活動(dòng)。“聯(lián)系之前的所謂千島湖污染事件，懷疑這突然發(fā)難的背后有幕后黑手操縱。”

　　此外，農(nóng)夫山泉稱，肯定性報(bào)道說(shuō)明對(duì)方當(dāng)時(shí)就是農(nóng)夫山泉公益行為的信息披露渠道之一，證明 “捐贈(zèng)信息不透明”的質(zhì)疑不成立。

　　此外，農(nóng)夫山泉認(rèn)為媒體話語(yǔ)權(quán)不同于消費(fèi)者，對(duì)企業(yè)提出質(zhì)疑本身就是錯(cuò)的，且報(bào)道中 “不公開(kāi)”、“不透明”的言辭詆毀了企業(yè)形象。