去年7月實(shí)行的乳制品“禁贈令”不足一年已全面流產(chǎn)。

　　7月18日，《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者走訪各大超市、賣場發(fā)現(xiàn)，蒙牛、伊利和光明等品牌鮮奶和酸奶等產(chǎn)品捆綁銷售情況依然盛行。

　　從2007年7月23日起，由伊利、蒙牛、三元、光明等乳品企業(yè)聯(lián)合簽署發(fā)布的《乳品企業(yè)自律南京宣言》率先在北京、哈爾濱市場實(shí)施，此后逐步向全國大城市推廣。一年后，“禁贈令”悄然退出市場。

　　記者在北京朝陽路易初蓮花超市乳制品區(qū)域看到促銷員正手腳麻利地對酸奶進(jìn)行“捆綁”。走近仔細(xì)看才發(fā)現(xiàn)，是7月5日生產(chǎn)的蒙牛瓶裝冠益乳酸牛奶，只見促銷員把兩瓶酸奶并排放在一起，上面贈送一個透明的沙拉盤，然后用透明的包裝袋裝好，封口處擰上金絲線。不少顧客被這一精美的沙拉盤和包裝所吸引，買的人越來越多。

　　同一家超市，一位前來購買牛奶的阿姨選購了一箱蒙牛“中國牛”(24袋?42毫升)，她說：“一箱51.6元，還送4袋，就是28袋，挺合算的。”分析屢“禁”不止的深層原因，東方艾格高級乳業(yè)分析師陳連芳在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時說，企業(yè)每年用于營銷方面的費(fèi)用至少要有20億甚至30億元的投入，很多國內(nèi)奶企基本上是虧損的，根本不愿意打營銷戰(zhàn)，所以，寧愿降低一點(diǎn)價格，讓消費(fèi)者愿意買，以維持市場的穩(wěn)定。

　　“試想一下，如果每年這些營銷費(fèi)用不必投進(jìn)去會怎樣？” 陳連芳說，“禁贈令”夭折是市場規(guī)律的必然趨勢，企業(yè)捆綁銷售也是必然要選擇的一種方式。

　　他在“禁贈令”最初出現(xiàn)的時候就已經(jīng)認(rèn)定，這個沒有明顯法律依據(jù)的行業(yè)規(guī)定并不會走多遠(yuǎn)。據(jù)調(diào)查，最初實(shí)行這一規(guī)定的時候企業(yè)銷量隨即下降了10%-20%，企業(yè)的損失可想而知。所以，一年之內(nèi)夭折是意料之中的。

　　“假如我是消費(fèi)者，也一定喜歡物美價廉的產(chǎn)品，不希望價格太貴，質(zhì)量又有保證，這樣才能放心消費(fèi)。”他說：“但市場完全不以消費(fèi)者角度為主。整個行業(yè)的人大概都想降低價格，就奶農(nóng)來講，有錢賺也希望價格低一點(diǎn)，這樣市場的需求就穩(wěn)定，市場穩(wěn)定了就愿意生產(chǎn)，所以，一種合適的、差不多兼顧各方利益的價格，就都能接受。把價格解決好是最重要的，尤其是終端市場的價格很重要。”

　　記者發(fā)現(xiàn)，不少消費(fèi)者除了注重價格以外，并沒有忽視這些捆綁銷售乳制品的生產(chǎn)日期。一位在超市選購牛奶的女士注意到，捆綁牛奶的箱子上日期標(biāo)的是7月2日生產(chǎn)，而7月6日生產(chǎn)的牛奶則都沒有捆綁。她邊走邊說：“這種贈送的牛奶適合一家人飲用，一個人買了回去喝不了幾天就過期了。還是別買的好。看來還是怕過期，促銷。等到過兩天他們又該捆這些6號生產(chǎn)的牛奶了。”

　　對此，專家提醒消費(fèi)者，參加促銷活動的商品，有的已臨近保質(zhì)期。消費(fèi)者雖然表面上可以得到實(shí)惠，但參加活動的商品不能存放太長時間，還應(yīng)謹(jǐn)慎選購。