“霧里看花，水中望月，你能分辨這變幻莫測(cè)的世界？”那英一首唱紅了的老歌，看似討論愛(ài)情話(huà)題，其實(shí)它不過(guò)是1995年央視“3·15晚會(huì)”上的打假之歌。有人說(shuō)，這個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的某些現(xiàn)象，有如愛(ài)的誓言一般，讓人不知從何信起。而反映到酒類(lèi)市場(chǎng)中，這其中一個(gè)表現(xiàn)突出的現(xiàn)象，就是傍名牌現(xiàn)象。
縱觀整個(gè)酒類(lèi)市場(chǎng)，白酒、葡萄酒、黃酒、啤酒……每一種酒類(lèi)的品牌都似仙女散花般不計(jì)其數(shù)，別看市場(chǎng)龐大，但競(jìng)爭(zhēng)卻也越發(fā)激烈，除了要與其他酒類(lèi)競(jìng)爭(zhēng)，還要與相同酒類(lèi)的不同品牌競(jìng)爭(zhēng)，“內(nèi)憂(yōu)外患”，于是有那么一些不法商家走捷徑，傍起了名牌，企圖坐收漁翁之利，雖然消費(fèi)者消費(fèi)意識(shí)有所覺(jué)醒，但這種傍名牌的行為還是屢禁不止。
一次成功的維權(quán)
今年四五月份，市場(chǎng)上一系列“張?jiān)?rdquo;傍名牌事件，引起了業(yè)界以及消費(fèi)者對(duì)這種酒類(lèi)傍名牌現(xiàn)象的關(guān)注，經(jīng)過(guò)了半年多的時(shí)間，日前記者從張?jiān)９精@悉，這一事件剛剛塵埃落定。
泉龍酒業(yè)銷(xiāo)售部王副總告訴記者，2005年下半年，福建、廣東等市場(chǎng)上出現(xiàn)印有“張?jiān)?rdquo;等字樣的葡萄酒，并迅速蔓延到全國(guó)除北京、上海、西藏外的所有省市自治區(qū)。到了2006年，這“傍名牌”發(fā)展到了瘋狂的程度。
據(jù)張?jiān)９静閷?shí)，這些葡萄酒都是由在香港設(shè)立的公司委托內(nèi)地廠家、內(nèi)地經(jīng)銷(xiāo)商生產(chǎn)和銷(xiāo)售的，共涉及29家企業(yè)。經(jīng)過(guò)調(diào)查得知，這些公司都是空殼公司，在香港沒(méi)有辦公地點(diǎn)，沒(méi)有工作人員，沒(méi)有工作業(yè)績(jī)，這些公司所注冊(cè)的地址，有的其實(shí)是一家會(huì)計(jì)師事務(wù)所，有的則是一幢住宅大廈。
今年6月，張?jiān)９疚邢愀勐蓭熛蛳愀鄹叩确ㄔ簩?duì)這29家公司提起訴訟，日前，高等法院判決撤銷(xiāo)其中28家香港張?jiān)９荆硗庖患业呐袥Q則將于不久后下發(fā)。
張?jiān)７墒聞?wù)部部長(zhǎng)王強(qiáng)告訴記者，在一系列的傍名牌事件中，張?jiān)Ｊ鞘紫炔扇》尚袆?dòng)的一家。
傍名牌遍地開(kāi)花
其實(shí)，張?jiān)５拇舜尉S權(quán)事件，不過(guò)是反映了整個(gè)酒類(lèi)市場(chǎng)傍名牌現(xiàn)象的冰山一角。王副總稱(chēng)，市場(chǎng)上傍名牌酒的偽劣酒其實(shí)太多了，其中比較突出、被仿冒得更多的有瀘州老窖、茅臺(tái)以及長(zhǎng)城、王朝葡萄酒。
在市場(chǎng)上記者看到，仿冒茅臺(tái)酒的一些傍名牌酒的確不少，打著茅臺(tái)名號(hào)的白酒有近10種，如“茅鄉(xiāng)”、“茅臺(tái)釀”等，甚至有些就直接打上“茅臺(tái)”兩字，不過(guò)仔細(xì)的消費(fèi)者只要認(rèn)真看，便能從其商標(biāo)、廠址等一些細(xì)節(jié)中看出端倪來(lái)的。
而長(zhǎng)城葡萄酒一直是最常被仿冒的，信達(dá)酒業(yè)的彭華告訴記者，在泉州地區(qū)大概自2000年開(kāi)始，市場(chǎng)上便出現(xiàn)了各種各樣的仿冒長(zhǎng)城的葡萄酒，如“香港長(zhǎng)城”、“法國(guó)長(zhǎng)城”、“新一代長(zhǎng)城”或“中糧葡萄酒”等，連商標(biāo)都仿得一模一樣。前幾年中糧為此成立了一個(gè)打假部門(mén)，經(jīng)過(guò)這幾年的努力，這種仿冒現(xiàn)象有所收斂，但還是層出不窮，在仿冒行為上比較收斂，比如不再仿冒商標(biāo)。
直接沖擊品牌市場(chǎng)
傍名牌這種現(xiàn)象，對(duì)品牌商家的沖擊是非常大的。王副總表示，就張?jiān)Ｊ录䜩?lái)看，2005年下半年市場(chǎng)上開(kāi)始出現(xiàn)傍名牌，2006年的市場(chǎng)沖擊就馬上很明顯地反映出來(lái)了，去年是最瘋狂的一年，就算是目前市場(chǎng)上也還少量存在，主要集中在城鄉(xiāng)接合部的區(qū)域，市區(qū)較少。由于這些傍名牌酒仿冒程度都很高，一般的消費(fèi)者是認(rèn)不出來(lái)的。另外，由于傍名牌酒的價(jià)格很低，在進(jìn)入餐館、酒樓銷(xiāo)售領(lǐng)域時(shí)，品牌酒卻反而成了劣勢(shì)方，變成這一部分市場(chǎng)被白白奪去了江山。
業(yè)內(nèi)人士陳先生稱(chēng)，這種傍名牌不僅對(duì)消費(fèi)者是一種欺騙行為，對(duì)品牌商家的企業(yè)形象是種打擊、損害品牌價(jià)值，同時(shí)還會(huì)擾亂整個(gè)市場(chǎng)秩序，企業(yè)建立以及維護(hù)一個(gè)品牌，需要花大量的時(shí)間和金錢(qián)的付出，但這種惡意的仿冒，卻會(huì)危害及品牌，甚至最終導(dǎo)致品牌的毀滅。
傍名牌原因
存在于酒類(lèi)市場(chǎng)上的這些傍名牌現(xiàn)象也不是一天兩天的事情，為何屢禁不止？在此，王副總稱(chēng)，由于市場(chǎng)上這類(lèi)雜牌酒太多，有些甚至每瓶只賣(mài)七八元，但就是這樣低廉的價(jià)格他們也依然有很高的利潤(rùn)空間，因此大量的低端市場(chǎng)份額被其搶占，而作為一些名牌酒商卻難以對(duì)低端市場(chǎng)進(jìn)行維護(hù)，便直接導(dǎo)致了這種行為的肆意妄為。
另外，業(yè)內(nèi)人士同時(shí)談到，很多傍名牌的行為在剛剛出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，由于量小則繁雜，而使得品牌酒商從一開(kāi)始以為不至于有太大影響，不愿花費(fèi)大量的精力和財(cái)力去打擊他們，到最后等到這種現(xiàn)象已經(jīng)嚴(yán)重地蔓延開(kāi)來(lái)，并直接影響到市場(chǎng)份額以及品牌形象時(shí)，這種品牌商家卻已經(jīng)無(wú)力反擊了。這就是品牌商家要為自己的姑息行為付出的沉重的代價(jià)。此外，一些消費(fèi)者貪圖便宜又崇尚名牌的心理也在一定程度上，助長(zhǎng)了這種傍名牌的行為。
不過(guò)，王副總也表示，傍名牌現(xiàn)象已越來(lái)越受到品牌商家的關(guān)注，首先是一部分消費(fèi)者意識(shí)的提高，特別是對(duì)葡萄酒文化以及識(shí)別度的提高，在鑒別和選擇酒的時(shí)候，有了一定的判斷力和品牌度。再加上廠家也開(kāi)始不停地做品牌形象廣告宣傳，消費(fèi)者的認(rèn)知度高了，就有了選擇的理性思維。
旺季來(lái)臨防復(fù)燃
進(jìn)入１０月份后，是白酒以及葡萄酒的消費(fèi)旺季，王副總表示，這同時(shí)也是傍名牌酒最猖獗的時(shí)刻。一般而言，每年的四五月份市場(chǎng)上這種仿冒酒、雜牌酒便會(huì)自然消失，這是由于淡季銷(xiāo)量下降，仿冒酒不可能像品牌酒商那種做市場(chǎng)維護(hù)。但到了10月份過(guò)后，這種現(xiàn)象又會(huì)開(kāi)始大量繁殖，死灰復(fù)燃，在這種消費(fèi)量劇增的市場(chǎng)背景下，仿冒酒、雜牌酒的生存空間也得到了釋放，對(duì)于這些不法商家而言，他們只要賺足這三五個(gè)月，便足以賺個(gè)盤(pán)滿(mǎn)缽滿(mǎn)，全年放假了。
因此，專(zhuān)業(yè)人士提醒消費(fèi)者，在這種銷(xiāo)售旺季購(gòu)買(mǎi)酒的時(shí)候，更要注重品牌的辨識(shí)。在購(gòu)買(mǎi)酒品時(shí)，首先要對(duì)所選品牌了解清楚，核對(duì)商標(biāo)名稱(chēng)、標(biāo)志、生產(chǎn)廠商，如果遇到此類(lèi)問(wèn)題，除了向消保委投訴之外，還可向有關(guān)行政管理部門(mén)申訴。