“卡丹”到處有，“狐貍”漫山走；“老爺”被偷車(chē)，“鱷魚(yú)”全國(guó)游；金利來(lái)，愁！愁！愁！這是描繪在服裝行業(yè)的“傍名牌”。近年來(lái)，葡萄酒“傍名牌”現(xiàn)象不但未被有效遏制，反而大有從“星火”到“蔓延”成氣候之勢(shì)。企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌的同時(shí)，“傍名牌”的“惡性流感”也在不斷演進(jìn)，且有愈演愈烈之勢(shì)，比如，“王朝干紅”、“長(zhǎng)城干紅”、“張?jiān)?rdquo;等一些國(guó)內(nèi)知名品牌的葡萄酒，在消費(fèi)者中享有較高的聲譽(yù)，其注冊(cè)并使用的葡萄酒商標(biāo)已被國(guó)家工商總局認(rèn)定為馳名商標(biāo)，許多中小企業(yè)為了“傍名牌”，紛紛在香港或境外注冊(cè)“中糧長(zhǎng)城長(zhǎng)城”、“世紀(jì)王朝干紅”、“經(jīng)典長(zhǎng)城干紅”等與王朝、張?jiān)�、長(zhǎng)城等非常類(lèi)似的商標(biāo)，這些知名品牌深受其害，不僅破壞來(lái)之不易的企業(yè)創(chuàng)名牌的積極性，而且影響了行業(yè)的健康發(fā)展。透視葡萄酒企業(yè)的“傍名牌”，真正的根源在哪兒呢？到底是誰(shuí)在縱容葡萄酒“傍名牌”？
一、消費(fèi)者預(yù)留空間
消費(fèi)者盲目追求名牌的虛榮心，大大助長(zhǎng)了賣(mài)假名牌之風(fēng)。很多顧客都喜歡假名牌，真名牌買(mǎi)不起，假名牌很便宜。正因?yàn)轭櫩拖矚g假名牌，假名牌銷(xiāo)路好，一些經(jīng)銷(xiāo)商銷(xiāo)售假名牌也就樂(lè)此不疲了。也許我們能找到許許多多的理由，如經(jīng)濟(jì)上不寬裕、也許有虛榮心、不明真相……但不管如何，我們是消費(fèi)了，而且是在心甘情愿的情況下買(mǎi)了。其實(shí)說(shuō)到假名牌的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)大家都會(huì)有這樣的共同的認(rèn)識(shí)，首先覺(jué)得假名牌質(zhì)量也不錯(cuò)，款式又新穎，價(jià)格還低，所以透著兩個(gè)字“實(shí)惠”，所以盡管很多人覺(jué)得買(mǎi)假名牌這件事情明知是不對(duì)的，但畢竟不算什么大事，因此有很多人去買(mǎi)假名牌。再說(shuō)了，假葡萄酒的技術(shù)含量本身就不高，“三精一水”，用水加酒精、糖精、香精等添加劑勾兌而成，要說(shuō)這種假商品，或者說(shuō)假名牌，也有它的存在優(yōu)勢(shì)和存在意義，畢竟它便宜很多，而且有的消費(fèi)者就是相中這種“便宜”，自我安慰也好，徒有虛榮也好，確實(shí)有的人是奔著假的去的。其實(shí)，對(duì)于葡萄酒質(zhì)量的優(yōu)劣，可以從顏色、透明度、香味等三個(gè)方面進(jìn)行鑒別。優(yōu)質(zhì)的葡萄酒呈紅色、紫紅色或石榴紅色，具有光澤，劣質(zhì)的葡萄酒，由于加了色素，一種顏色發(fā)暗，呈深褐色，而且沒(méi)有光澤，另一種則顏色比較淺，和葡萄汁的顏色差別明顯，優(yōu)質(zhì)葡萄酒的酒體澄清、透明，而劣質(zhì)葡萄酒酒體渾濁或者有絮狀物。此外，優(yōu)質(zhì)葡萄酒的具有自然的酒香和芬芳的果香味，而劣質(zhì)葡萄酒由于添加了酒精和各種香精、所以聞起來(lái)往往有刺鼻的酒精味和明顯的香精味道。
二、“傍名牌”利益作崇
受假貨巨額利潤(rùn)的驅(qū)動(dòng)，不少違法分子仍在鋌而走險(xiǎn)。因?yàn)楫?dāng)前葡萄酒行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，目前市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是速度制勝，這些企業(yè)意識(shí)到重新創(chuàng)立一個(gè)牌子，需要耗費(fèi)大量的人力、物力和財(cái)力，況且一些“先烈”已經(jīng)證明沒(méi)有品牌是很難在市場(chǎng)上立足，既然名牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的有力武器，這些沒(méi)有正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)的企業(yè)動(dòng)了“搭便車(chē)”的腦筋，如此可以活得很滋潤(rùn)，一旦苗頭不對(duì)就立即掉轉(zhuǎn)方向，畢竟船小好掉頭。
品牌是企業(yè)承諾顧客的誓言，它包含了品質(zhì)、便利、親和、信任等諸多元素，這些元素的優(yōu)劣與否，決定了它是否是一個(gè)能夠受到顧客青睞的品牌；品牌是對(duì)消費(fèi)者的承諾，對(duì)企業(yè)是一種資產(chǎn)，具有防御性和進(jìn)攻性，由于仿冒產(chǎn)品在質(zhì)量、服務(wù)、品位等方面與真品差異不小，因而對(duì)名牌產(chǎn)品的聲譽(yù)和銷(xiāo)售影響極其惡劣。其實(shí)，企業(yè)小不要怕，關(guān)鍵是要在開(kāi)始就有一顆平常心態(tài)，進(jìn)行差異化的市場(chǎng)細(xì)分和開(kāi)創(chuàng)藍(lán)海，而不要去“傍名牌”，因?yàn)榻裉焓亲蛱煨袨榈慕Y(jié)果，隨著國(guó)家在這方面加大打擊力度，消費(fèi)者理性的增強(qiáng)，“傍名牌”者的下場(chǎng)將如同玩牌中的“抽老千”一樣，身敗名裂。
三、被傍者一直縱容
一些被傍企業(yè)都存在這樣的心態(tài)：我們?nèi)绻鸵恍┬∑髽I(yè)糾纏，必定要耗費(fèi)一些精力和財(cái)力，這樣不是很合算；再說(shuō)了，他們一直很隱蔽，很難撲捉；況且他們這些企業(yè)在生產(chǎn)量和市場(chǎng)影響很小，和我們不能相提并論。可是，等發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)開(kāi)始出現(xiàn)自己品牌混亂的局面時(shí)，想著手收拾已經(jīng)是亡羊補(bǔ)牢晚矣。如此，無(wú)疑是一直在縱容“傍名牌”。同時(shí)，由于區(qū)域?qū)?jīng)濟(jì)的保護(hù)和地方利益，許多地方政府和監(jiān)管部門(mén)也在“寬容”企業(yè)“傍名牌”，再加上法律體制滯后，致使“傍名牌”在法律邊緣游走，在鉆法律的“空子”。企業(yè)顯然在這方面沒(méi)有主動(dòng)權(quán)，但是，被傍企業(yè)企業(yè)應(yīng)該利用工商、質(zhì)監(jiān)等執(zhí)法部門(mén)依法投訴舉報(bào)、依法追究其行政責(zé)任外，還可根據(jù)《民法通則》和《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》向法院提起民事訴訟，依法追究其損害賠償?shù)拿袷仑?zé)任。筆者認(rèn)為“傍名牌”就如被傍企業(yè)體內(nèi)的毒瘤，必須扼殺在萌芽狀態(tài)，不然，一旦擴(kuò)散后果就不堪設(shè)想，被傍企業(yè)通過(guò)建立一套完整的品牌維護(hù)機(jī)制，讓“傍名牌”無(wú)藏身之處。
四、媒體助推傍名牌
在當(dāng)今的信息時(shí)代，媒體在我們?nèi)粘Ｉ钪邪缪葜匾巧�。尤其是在揭露不良現(xiàn)象、追究事件真相方面，媒體有著越來(lái)越重要以至不可或缺的作用。毋庸置疑，媒體的主要作用和功能還是傳播信息。但是就一些地方媒體和酒類(lèi)行業(yè)媒體來(lái)說(shuō)，卻暴露出其他各種監(jiān)督、糾錯(cuò)機(jī)制的缺失或無(wú)效，反而令一些知名品牌的企業(yè)不安。因此，被傍企業(yè)應(yīng)該追究媒體刊登違法廣告的責(zé)任，但是許多都沒(méi)有這么做，而是花錢(qián)消災(zāi)，進(jìn)而使得一些媒體開(kāi)始大肆進(jìn)行復(fù)制，通過(guò)這種模式來(lái)賺取利潤(rùn)，且這種現(xiàn)象愈演愈烈。更有甚者，一些企業(yè)根本沒(méi)有注冊(cè)，隨便起個(gè)名字就可以宣傳，如一些地方電視臺(tái)也開(kāi)始出現(xiàn)假葡萄酒廣告的現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)上更是泛濫；如一些酒類(lèi)平面媒體助推“傍名牌”企業(yè)的產(chǎn)品招商與宣傳，假如沒(méi)有媒體的大力宣傳推廣，這些“傍名牌”企業(yè)不可能很快就遍及市場(chǎng)各個(gè)角落，可見(jiàn)媒體的傳播力量還是很大的。但是若違規(guī)操作，就沒(méi)有起到幫企業(yè)的作用，而是一直扮演傍名牌幫兇的角色，因此，凈化媒體勢(shì)在必行！
總之，如果消費(fèi)者“慧眼識(shí)珠”，監(jiān)管機(jī)構(gòu)加大違法懲罰成本，媒體自律，行業(yè)協(xié)會(huì)加強(qiáng)溝通與協(xié)調(diào)，葡萄酒的“傍名牌”將不會(huì)被縱容，而是被扼殺在搖籃之中。