今年已經(jīng)是中國(guó)入世的第六個(gè)年頭了。隨著中國(guó)企業(yè)走出去步伐的加快，對(duì)外貿(mào)易的日益頻繁，與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)企業(yè)和海外企業(yè)之間產(chǎn)生的摩擦也是越來(lái)越多。不少擁有品牌價(jià)值的中國(guó)企業(yè)和它們的知名產(chǎn)品就遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，它們會(huì)碰到其他企業(yè)采取諸如搶注同名商標(biāo)等手段，“先發(fā)制人”。最近，我國(guó)安徽合肥的“洽洽”瓜子以及國(guó)內(nèi)其他幾個(gè)著名食品的品牌相繼被德國(guó)的OKAI(歐凱)公司搶注。據(jù)了解，這是一家由德籍華人開辦的百貨公司，主要銷售來(lái)自中國(guó)的食品。關(guān)于這起“惡意搶注”的事件，相關(guān)品牌的企業(yè)與德國(guó)法院之間仍在按照法律進(jìn)行處理中。這起侵權(quán)性商標(biāo)搶注事件，也引起中央電視臺(tái)多個(gè)欄目以及國(guó)內(nèi)報(bào)紙的普遍關(guān)注，紛紛對(duì)此事進(jìn)行了詳細(xì)、深入的報(bào)道。

　　眾所周知，安徽合肥的“洽洽”瓜子是目前國(guó)內(nèi)瓜子市場(chǎng)的領(lǐng)軍品牌，也是廣大消費(fèi)者所青睞的瓜子品牌之一。從它開創(chuàng)了袋裝瓜子的新時(shí)代，到突破傳統(tǒng)炒貨工藝，加以秘制配方，獨(dú)創(chuàng)了令人百吃不厭的“洽洽香”，“洽洽”瓜子已經(jīng)是走進(jìn)千家萬(wàn)戶；而且它的一句朗朗上口的廣告語(yǔ)“百煮口口香，吃了不上火”更是深入人心，婦孺皆知。早在2002年，“洽洽”也正式被中國(guó)國(guó)家工商行政管理總局認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。如今，“洽洽”還旗幟鮮明地與其他瓜子品牌拉開了距離，孕育出“快樂”的品牌屬性，從此，快樂就吃“洽洽”，也就成為“洽洽”瓜子的基本屬性，與“洽洽”緊密相連，難以分離。“洽洽”的快樂文化，與其瓜子的美味一同傳遍大江南北，給更多人帶來(lái)快樂的滋味。正是因?yàn)?ldquo;洽洽”這個(gè)知名品牌在國(guó)內(nèi)，甚至在廣大華人心目中都具有著獨(dú)特的地位，于是也成為了海外企業(yè)所關(guān)注的對(duì)象。

　　在搶注事件發(fā)生之后，“洽洽”瓜子所屬企業(yè)以及其他幾家同被搶注的品牌已經(jīng)聯(lián)合簽定了一份聲明，說明它們都未曾要求德國(guó)的歐凱公司代理注冊(cè)其商標(biāo)。根據(jù)德國(guó)商標(biāo)法的在先權(quán)利，歐凱公司侵犯了我國(guó)國(guó)內(nèi)企業(yè)的商標(biāo)權(quán)；按照國(guó)際慣例，代理人未經(jīng)被代理方許可注冊(cè)被代理方商標(biāo)屬于侵權(quán)行為；而且中國(guó)和德國(guó)都屬于巴黎公約成員國(guó)，根據(jù)巴黎公約第六條之二的第一款規(guī)定，商標(biāo)注冊(cè)國(guó)或使用國(guó)主管機(jī)關(guān)認(rèn)為一項(xiàng)商標(biāo)在該國(guó)已成為馳名商標(biāo)，已經(jīng)成為有權(quán)享有本公約利益的人所有，而另一商標(biāo)構(gòu)成對(duì)此馳名商標(biāo)的復(fù)制、仿造或翻譯，用于相同或類似商品上而易于造成混亂時(shí)，本同盟各國(guó)應(yīng)依職權(quán)或應(yīng)有關(guān)當(dāng)事人的請(qǐng)求，拒絕或取消該另一商標(biāo)的注冊(cè)并禁止使用。所以，由中國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)認(rèn)定的具有原創(chuàng)意義且有重大商業(yè)價(jià)值的馳名商標(biāo)，在德國(guó)應(yīng)當(dāng)受到尊重，因此，作為馳名商標(biāo)的“洽洽”在德國(guó)也應(yīng)該同樣受保護(hù)。

　　據(jù)了解，德國(guó)歐凱公司之前曾經(jīng)經(jīng)營(yíng)過國(guó)內(nèi)不少企業(yè)的食品，其中就包括“洽洽”瓜子，知道這些產(chǎn)品在中國(guó)和華人世界的知名度。因此，該公司搶注的意圖非常明顯，就是企圖取得我國(guó)知名產(chǎn)品在海外的銷售代理權(quán)，作為與國(guó)內(nèi)企業(yè)談判的籌碼。

　　在此之前，由于品牌遭到搶注而引發(fā)商標(biāo)爭(zhēng)議的事情屢見不鮮，電子行業(yè)的品牌海信(Hisense)，知名化妝品商標(biāo)潘婷、飄柔、沙萱等不少馳名商標(biāo)都曾經(jīng)成為“搶注目標(biāo)”�？梢哉f，現(xiàn)在，中國(guó)商標(biāo)已進(jìn)入了被境外搶注的高峰期，馳名商標(biāo)、知名商標(biāo)和原產(chǎn)地保護(hù)產(chǎn)品名稱是境外搶注的熱門。據(jù)統(tǒng)計(jì)，已有15%的內(nèi)地知名商標(biāo)在境外遭搶注。另一份不完全統(tǒng)計(jì)的結(jié)果則是，中國(guó)有超過80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注；有近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注；有近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注。而由于企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的相對(duì)滯后，不少企業(yè)在面對(duì)自己的商標(biāo)被搶注的尷尬與無(wú)奈之后，往往是不得不再花費(fèi)重金，贏得自己的商標(biāo)使用權(quán)。最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，入世以來(lái)，我國(guó)數(shù)以千計(jì)的企業(yè)因知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛引發(fā)的經(jīng)濟(jì)賠償累計(jì)超過10億美元，如何進(jìn)行海外維權(quán)無(wú)疑是我國(guó)企業(yè)面臨的最大難題。

　　中國(guó)加入了世界貿(mào)易組織，那么，中國(guó)企業(yè)已經(jīng)不可避免地融入了世界經(jīng)濟(jì)大潮中。而企業(yè)要在全球的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占有一席之地，就必須有屬于自己的品牌。商標(biāo)作為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，它也是企業(yè)參與國(guó)內(nèi)、國(guó)外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的重要商戰(zhàn)利器。而我國(guó)的企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)方面還比較薄弱，商標(biāo)意識(shí)也十分淡薄，于是，給境外商家可乘之機(jī)，使中國(guó)一些經(jīng)過幾十年甚至上百年努力樹立起來(lái)的品牌被外商搶先注冊(cè)或者假冒，占為己有，而中國(guó)企業(yè)的份額被一點(diǎn)點(diǎn)蠶食，逐漸地?cái)D出已有地的市場(chǎng)。不去遵循世界市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的“游戲規(guī)則”，這已經(jīng)使中國(guó)的許多企業(yè)吃了大虧，也給這些企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)造成了重大損失，也為它們開拓國(guó)際市場(chǎng)帶來(lái)了嚴(yán)重的障礙。

　　知識(shí)產(chǎn)權(quán)糾紛已經(jīng)成為國(guó)外企業(yè)給中國(guó)企業(yè)設(shè)置貿(mào)易壁壘的新形式。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)主任董葆霖教授指出：對(duì)于獨(dú)創(chuàng)性商標(biāo)的抄襲違反知識(shí)產(chǎn)權(quán)法的精神與原則，不僅是對(duì)中國(guó)品牌國(guó)際化的障礙，而且是對(duì)現(xiàn)代國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)秩序的嚴(yán)重威脅。不久前，國(guó)家商務(wù)部副部長(zhǎng)高虎城就曾說，與海外企業(yè)的“這場(chǎng)官司”打到最后，很可能把企業(yè)打得非常地困難，但是可以告訴大家的是，如果不運(yùn)用這個(gè)武器來(lái)保衛(wèi)自己，來(lái)維護(hù)自己的權(quán)益的話，那個(gè)結(jié)局恐怕“比這個(gè)還要慘烈”。

　　隨著世界經(jīng)濟(jì)的全球化，中國(guó)的企業(yè)在知識(shí)產(chǎn)權(quán)的意識(shí)方面、在對(duì)商標(biāo)地選擇和國(guó)外注冊(cè)等方面，已經(jīng)不能僅僅局限于國(guó)內(nèi)，象“洽洽”這樣一些知名品牌的國(guó)內(nèi)企業(yè)需要有更長(zhǎng)遠(yuǎn)的國(guó)際眼光，要邁出國(guó)門，走向世界，樹立自己品牌的世界形象，這樣才能打造出真正的國(guó)際品牌。

　　一直關(guān)注在涉外知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面案例的法學(xué)家們也紛紛為國(guó)內(nèi)企業(yè)支招。一位上海WTO事務(wù)所的法學(xué)家就指出，在中國(guó)不斷走向世界的今天，國(guó)內(nèi)企業(yè)不僅要關(guān)注自身的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)力，而且還要學(xué)會(huì)強(qiáng)化自己手中的知識(shí)產(chǎn)權(quán)砝碼，要加強(qiáng)研究歐美各國(guó)的反傾銷法規(guī)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)法規(guī)和相關(guān)強(qiáng)制性技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等一系列跨國(guó)公司常用的武器，才能運(yùn)用好更多有效手段，在國(guó)際市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。還有一些律師建議：面對(duì)日趨激烈的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我國(guó)企業(yè)首先應(yīng)當(dāng)提高知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，加強(qiáng)商標(biāo)的國(guó)外注冊(cè)工作，為自己的產(chǎn)品邁出國(guó)門，走向國(guó)際創(chuàng)造條件。如果發(fā)現(xiàn)商標(biāo)一旦在國(guó)外被搶注，要積極采取措施，利用法律手段盡力進(jìn)行救濟(jì)。根據(jù)相關(guān)的國(guó)際法律或法規(guī)條款，通過訴訟等司法程序來(lái)爭(zhēng)取屬于自己的商標(biāo)。另外，有專家特別強(qiáng)調(diào)，企業(yè)不僅要學(xué)會(huì)建立好品牌，更應(yīng)該懂得如何去精心維護(hù)品牌。隨著中國(guó)企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上顯現(xiàn)出越來(lái)越強(qiáng)的實(shí)力，企業(yè)如何維護(hù)自己的權(quán)益、保護(hù)自己的品牌也將成為急需解決的問題，刻不容緩。