7月8日消息，文化部日前下發(fā)關(guān)于整頓網(wǎng)游市場推廣管理通知，將嚴(yán)打網(wǎng)游低俗營銷行為。近來一提到網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣活動，很多人就會大搖其頭。因為在人們的認(rèn)知里，網(wǎng)絡(luò)營銷似乎早已經(jīng)和低俗畫上了等號。
清華大學(xué)教授網(wǎng)絡(luò)營銷專家姜旭平在接受央視采訪時指出，“時下網(wǎng)游企業(yè)宣傳之所以低俗化風(fēng)行，是因為有些企業(yè)不恰當(dāng)?shù)乩昧水?dāng)代社會轉(zhuǎn)型期間一部分網(wǎng)民價格迷失和逆反的心理，用一些搞怪、甚至黃色的違反傳統(tǒng)道德的東西，來迎合這部分人的心理，使得某些不健康的信息像電腦病毒一樣在網(wǎng)上廣泛地傳播。網(wǎng)游公司這樣做的目的是為了吸引大眾眼球。但這種做法實際產(chǎn)生的社會影響是非常不好的。同時，對網(wǎng)游公司自身的品牌形象也有所損失，而且這種不良風(fēng)氣的盛行是不利于企業(yè)的長久成長。
姜教授呼吁，希望此類企業(yè)可以意識到自身肩負(fù)的社會責(zé)任和社會影響，建立一個良好的健康的網(wǎng)絡(luò)營銷觀念，賺干干凈凈的錢，不要因為一些短期的利益而損害社會利益，更不要把自己的盈利建立在社會利益損失的基礎(chǔ)之上。同時，也呼吁部分網(wǎng)民嚴(yán)格自律，網(wǎng)游監(jiān)管部門加強監(jiān)管力度，一起為網(wǎng)游企業(yè)的成長提供健康、干凈的空間。”
而央視特約評論員楊禹認(rèn)為，“現(xiàn)在網(wǎng)游企業(yè)正在網(wǎng)絡(luò)游戲這種通俗的文化平臺上“種植”低俗的東西。如果這種現(xiàn)象再進一步蔓延下去，也就是說，當(dāng)?shù)退椎臇|西成為一種新的土壤的時候，在這個土壤里就會長出惡俗的東西。網(wǎng)游企業(yè)在推廣環(huán)節(jié)所做的這些事，實際上就是讓更多的人美丑不分，甚至美丑顛倒。部分網(wǎng)游企業(yè)正是希望通過美丑混淆的推廣方式，能夠在短期內(nèi)迅速形成流量。因為對于網(wǎng)游企業(yè)來說，它有一個非常重要的特點。網(wǎng)游的客戶相對來說是穩(wěn)定的。網(wǎng)游企業(yè)在短時期內(nèi)用這種極端的營銷手法，就可以從競爭對手產(chǎn)品里迅速吸引一些流量，并且把這個流量在一段時間內(nèi)穩(wěn)定住。如果這些企業(yè)為了謀求利益，并讓自身在行業(yè)分割市場份額中占據(jù)更好的位置，那么他們就會共同來采取這種辦法，從而形成今天的這種低俗營銷的局面。其實，網(wǎng)游企業(yè)本身是中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)非常優(yōu)秀的代表，這個創(chuàng)意一定要用在正道上。而企業(yè)也應(yīng)把更多精力放在自主研發(fā)和開發(fā)多樣化的產(chǎn)品上。”