誰還在玩開心網(wǎng)(kaixin001)？這個(gè)曾經(jīng)極度火爆的SNS網(wǎng)站在近幾個(gè)月內(nèi)流量一直在下降中。
關(guān)于CGWR：
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評(píng)天下游戲測(cè)產(chǎn)品深淺——新浪中國(guó)網(wǎng)絡(luò)游戲排行榜CGWR！
一位與開心網(wǎng)有生意來往的公司內(nèi)部人士表示，“開心網(wǎng)的流量下降了很多。”根據(jù)Alexa上的監(jiān)測(cè)，開心網(wǎng)的PV值在2月份陡然攀升之后持續(xù)下降，目前在0.2上下徘徊。
白領(lǐng)小張以前也是開心網(wǎng)的忠實(shí)用戶，不過她現(xiàn)在開始把在辦公室的閑暇時(shí)間用在登錄微博。對(duì)她來說，每天辦公后的休閑碎片時(shí)間是有限的，她必須分些出來去跟隨大家的潮流逛逛微博，否則就要OUT(過時(shí))了。
游戲是雙刃劍？
從開心網(wǎng)副總裁郭巍提供的數(shù)字看，開心網(wǎng)的用戶數(shù)一直在穩(wěn)步增長(zhǎng)，目前每天有2500萬的日登錄用戶，非常穩(wěn)定。郭巍表示不太了解Alexa的算法，因此無法評(píng)價(jià)。
不過，在外界看來，曾經(jīng)憑借買賣朋友、搶車位、開心農(nóng)場(chǎng)等游戲搶占大量白領(lǐng)用戶的開心網(wǎng)，目前面臨一些難題：社交類游戲玩家出于對(duì)游戲疲勞的反應(yīng)出現(xiàn)集體出逃現(xiàn)象。
這在5G咨詢合伙人洪波意料之中，他認(rèn)為這是開心網(wǎng)的游戲“斷頓”所致，“開心網(wǎng)以前是靠游戲吸引用戶迅速崛起，當(dāng)用戶玩膩一個(gè)游戲，如果沒有一個(gè)新的有黏性的游戲出現(xiàn)，用戶就會(huì)離開。”
易觀國(guó)際分析師李智也認(rèn)為，SNS借以吸引人們注意并迅速崛起的原因是一些娛樂應(yīng)用和社交游戲，這些產(chǎn)品黏性沒有那么強(qiáng)。
在李智看來，開心網(wǎng)從此前沒有開放API到現(xiàn)在開放出來并且加入了一些實(shí)用性的工具就是意識(shí)到這個(gè)問題的表現(xiàn)，已經(jīng)“有點(diǎn)兒晚”。
李智還指出，其他公司推出的新產(chǎn)品又在一定程度上分流了開心網(wǎng)的一部分用戶，“微博是其中很重要的一個(gè)原因”。
小張之所以把時(shí)間越來越多地花在微博上，就是因?yàn)樗杏X“偷菜”和“開心餐廳”現(xiàn)在已經(jīng)不能給自己帶來任何 “收獲”——而微博則至少能帶來信息，以增談資。
當(dāng)然，開心網(wǎng)的創(chuàng)始人程炳皓不可能不看到這些。開心網(wǎng)副總裁郭巍稱，開心早在一年前就開始了新的籌備——開放平臺(tái)，API只是其中的一部分，還包括即將開始的機(jī)構(gòu)主頁開放、自助廣告開放和互通互聯(lián)等。
廣告之惑
SNS究竟是否能夠靠關(guān)系掙錢？答案目前還是否定的。
到目前為止開心網(wǎng)的廣告客戶大多是自己找上門，大多對(duì)植入性廣告更感興趣，而且主要是針對(duì)游戲。
一位知情者透露，目前開心網(wǎng)主要以“天”為單位銷售，加上策劃活動(dòng)中打包的廣告，每單都在百萬級(jí)以上，大多數(shù)廣告項(xiàng)目的數(shù)額在200萬到300萬之間。
這些植入廣告包括常規(guī)植入和非常規(guī)植入，諸如禮物、打工、奴隸安撫屬于常規(guī)植入，而在開心餐廳、釣魚、買房子的組建中融入品牌的則屬于非常規(guī)植入，也是深度植入，是目前開心網(wǎng)收入的主要來源。
還有很多服務(wù)集成在 “品牌賬戶”中，這些圍繞品牌建立起來的“圈子”也具備博客功能，還有信息發(fā)布和照片上傳等等。
這樣開心網(wǎng)就遇到了一個(gè)難題，在開心網(wǎng)上最受歡迎的游戲比較集中，廣告位有限，開心網(wǎng)不能像新浪等門戶那樣通過增開頻道擴(kuò)充廣告位。
這最終影響了開心網(wǎng)在廣告客戶面前的一些評(píng)價(jià)。
一位廣告主在開心網(wǎng)上原本投入過200萬的廣告，但是開心網(wǎng)堅(jiān)持絲毫不打折，因此導(dǎo)致該廣告主放棄開心網(wǎng)；開心網(wǎng)還曾經(jīng)要求自己的一個(gè)廣告客戶把一個(gè)過百萬的費(fèi)用一次結(jié)清。戴爾公司曾公開表示，開心網(wǎng)的服務(wù)不好。
另一個(gè)開心網(wǎng)不愿意讓價(jià)的原因是，深度植入會(huì)讓開心網(wǎng)的人力成本較高，技術(shù)上需要很多人跟進(jìn)，售前售后服務(wù)動(dòng)用人力物力也更多。
一位知情者稱，2010年開心網(wǎng)也正試圖調(diào)整這樣的結(jié)構(gòu)比例，把客戶向硬廣品牌廣告上引導(dǎo)，結(jié)合企業(yè)的品牌賬戶，并配上常規(guī)植入和非常規(guī)植入。
類谷歌
按照易觀分析師李智的想法，SNS網(wǎng)站的未來甚至有資格成為一個(gè)操作系統(tǒng)，用戶登錄之后可以被滿足一切需求。不過這對(duì)平臺(tái)的黏性要求十分高，開心網(wǎng)是否能最終成為一個(gè)操作系統(tǒng)現(xiàn)在還看不出來。
但開心網(wǎng)似乎既不希望做“操作系統(tǒng)”，也不想在付費(fèi)增值上花大力氣。
郭巍稱，一些花開心幣的增值項(xiàng)目主要是為了滿足一些習(xí)慣付費(fèi)、追求個(gè)性的付費(fèi)玩家的心理需求，開心網(wǎng)的重點(diǎn)還是讓用戶免費(fèi)，自己通過第三方來盈利。
開心網(wǎng)的重點(diǎn)似乎在今年下半年推出的“自助廣告系統(tǒng)”上，如果其商業(yè)設(shè)想能夠順利實(shí)施，將可能幫助這家公司解決廣告位不足且走上SNS的“類谷歌模式”廣告之路。
這個(gè)“自助廣告系統(tǒng)”的基礎(chǔ)是目前開心網(wǎng)上正努力發(fā)展的免費(fèi)“機(jī)構(gòu)主頁”。
而且這些廣告可以做到精準(zhǔn)——開心網(wǎng)上的用戶大多實(shí)名，開心網(wǎng)的系統(tǒng)將被設(shè)計(jì)成可以根據(jù)IP號(hào)段選擇投放群體。
這個(gè)從2009年6月開始推出的“機(jī)構(gòu)主頁”是開心網(wǎng)一個(gè)免費(fèi)產(chǎn)品，目前已經(jīng)擁有1000多家機(jī)構(gòu)入駐。
不過，按照程炳皓的說法，SNS網(wǎng)站做品牌客戶傳播效果很好，每一個(gè)用戶都是作為一個(gè)人在上面活動(dòng)的，開心網(wǎng)可以根據(jù)每一個(gè)人的活動(dòng)去給用戶投放精準(zhǔn)的廣告，所以覺得自助推廣這條路大有可為。
程炳皓現(xiàn)在還有很多產(chǎn)品上的事情要做，所以商業(yè)開發(fā)在公司的優(yōu)先度上排得就比較靠后。