同樣被港媒爆出含有二噁烷的洗發(fā)水還有寶潔旗下的飄柔和澳雪，但只有霸王被頂?shù)搅溯浾摰睦思猓⒈淮魃?ldquo;致癌”的帽子。盡管國家藥監(jiān)局同期檢測表明“霸王洗發(fā)水相關(guān)抽樣產(chǎn)品二噁烷的含量水平處于安全值范圍”，但面對媒體時，霸王覺得很委屈。
特邀記者 明鵬 本報記者 孫中元 李凌霞 發(fā)自廣州、深圳
霸王香港上市剛一年，遭遇平地起風(fēng)波。
作為少有地活躍在市場上的本土日化企業(yè)，霸王集團無端被扣上“致癌”的帽子。在霸王集團CEO萬玉華看來，這場風(fēng)波可能源起于同行惡性競爭。
霸王集團公關(guān)部經(jīng)理楊政書向時代周報記者表示：“霸王洗發(fā)水沒有致癌這一說，最近的一些報道就是一場鬧劇，這場鬧劇讓霸王這樣的本土企業(yè)、堅持自己特色的企業(yè)蒙受了巨大的傷害。”
重壓之下，萬玉華表態(tài)：“如果是國家說我們有問題，我產(chǎn)品全部下架，賠償所有人。”即使在藥監(jiān)局已為其正名后，霸王還被不停炒作，萬玉華痛哭流涕感嘆“在中國做企業(yè)太難”。
廣東日化商會也第一時間召開發(fā)布會，該商會董女士接受時代周報采訪時表示，二噁烷事件是影響整個行業(yè)的事，商會認(rèn)為有必要把二噁烷的事情解釋清楚，希望不要引起公眾恐慌。
本土日化品牌拉芳集團的企劃部崔經(jīng)理也對時代周報表示：“風(fēng)波出現(xiàn)后，國家相關(guān)部門予以客觀公正、及時有效的處理，對行業(yè)、企業(yè)以及消費者都是有益的。國家相關(guān)部門的表態(tài)是最權(quán)威的。”
霸王“樹大招風(fēng)”？
7月21日，國家藥監(jiān)局表態(tài)，霸王洗發(fā)水樣品二噁烷的最高含量為6.4ppm，而二噁烷在化妝品中的理想限值是30ppm。廣東日化商會人士也向本報記者表示，目前對二噁烷的含量，國內(nèi)外都無嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)，只要含量不涉及安全性，都應(yīng)該沒問題。
同樣被港媒爆出含有二噁烷的洗發(fā)水還有寶潔旗下的飄柔和澳雪，為何只有霸王被頂?shù)搅溯浾摰睦思�？是誰強行給霸王戴上“致癌”的帽子？
一位香港4A廣告公司人士認(rèn)為：“霸王樹大招風(fēng)，引起了不良人士的惡意相向，謀劃打壓，因此最近圈子里都懷疑霸王洗發(fā)水含有二噁烷的新聞是居心叵測的人士一手炮制。”
日化行業(yè)已不是第一次熱議二噁烷話題，去年強生產(chǎn)品被爆含有二噁烷，當(dāng)時國家藥質(zhì)監(jiān)局已明確對二噁烷在日化品中的含量做出說明，消除大眾誤解。日化產(chǎn)品含少量二噁烷無礙健康。而今舊事重提，只是主角從“強生”變成了“霸王”。
據(jù)悉，當(dāng)前國內(nèi)洗發(fā)護發(fā)用品市場被聯(lián)合利華、寶潔等兩家外資企業(yè)以絕對優(yōu)勢壟斷，各大商場一半以上的洗發(fā)護發(fā)用品架位都被這兩家占據(jù)。但近年來霸王的崛起卻打破這種格局，霸王產(chǎn)品的暢銷，直接威脅到聯(lián)合利華、寶潔的市場份額。
AC尼爾森的數(shù)據(jù)顯示，霸王集團近年來實現(xiàn)跨越式發(fā)展，2006年其營業(yè)額還只有3.9億元，2009年就增長到17.5億元，年均增長率高達 65%。2009年霸王集團在內(nèi)地的市場份額約為7.6%，霸王洗發(fā)水的市場份額也僅次于寶潔旗下的潘婷、飄柔、海飛絲，位居市場第四。在中國中草藥洗發(fā)水市場，霸王品牌于2006年、2007年及2008年上半年的市場占有率分別約為24.3%、43.5%及46.3%，遠遠超過排第二位的品牌。
然而，霸王集團前進的步伐沒有停留在中草藥洗發(fā)水市場的絕對優(yōu)勢上。2009年，霸王集團在香港上市融資后，加快多元化發(fā)展步伐，推出追風(fēng)、本草堂、霸王男士、霸王涼茶等產(chǎn)品。在其代言人陣容里，除了成龍外，還起用近來人氣急升的甄子丹及觀眾期待復(fù)出已久的天后王菲，大手筆營銷攻勢也招來大風(fēng)波。
霸王威脅外企壟斷地位
自從霸王鬧出二噁烷風(fēng)波，其數(shù)家競爭對手被指為幕后黑手，但寶潔、聯(lián)合利華等外資日化巨頭軍予以否認(rèn)。
在中國市場，霸王最大的對手就是外資品牌寶潔和聯(lián)合利華。在廣州屈臣氏，自霸王經(jīng)歷二惡烷風(fēng)波后，寶潔的促銷就一浪高過一浪。
自1988年進入中國市場，寶潔(中國)已成為中國最大的日化企業(yè)。寶潔大中華區(qū)銷售量位居寶潔全球市場第二位。
作為中國日化市場第一大戶的外資巨頭，寶潔旗下大牌云集，目前洗發(fā)水市場銷量排在前三的產(chǎn)品潘婷、飄柔、海飛絲均來自寶潔旗下。此外，寶潔旗下沙宣、伊卡璐也為市場的熱銷產(chǎn)品，寶潔在洗發(fā)水市場的占有率可謂“舉足輕重”。但緊隨其后的正是霸王洗發(fā)水，霸王的迅速崛起，直接威脅到寶潔的領(lǐng)先優(yōu)勢。
就產(chǎn)品特色而言，寶潔的產(chǎn)品訴求點在于去屑、美發(fā)、護理，而霸王在于中草藥養(yǎng)發(fā)、防脫發(fā)。這看似是迥異的兩個細分市場，但消費者對于中草藥概念和去屑美發(fā)護理概念的產(chǎn)品，只能選擇其一。
有趣的是，寶潔前董事長雷富禮被問到如何看待本土中草藥日化時說：“在很多產(chǎn)品類別中，我們最大的對手就是中國本土廠商。”在中草藥日化產(chǎn)品上，寶潔相對于本土品牌而言毫無優(yōu)勢。中草藥概念的日化產(chǎn)品走俏，只會搶走寶潔更多的市場份額。
對此寶潔中國洗發(fā)水品牌總監(jiān)張莉?qū)r代周報表示：“寶潔所有產(chǎn)品均經(jīng)過嚴(yán)格的安全測試及檢驗，嚴(yán)格遵循各國家、地區(qū)以及國際行業(yè)通行的監(jiān)督檢驗質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品在正確及可預(yù)期的情況下使用均安全可靠。對于行業(yè)以及其他廠家相關(guān)問題，我們不便做出回答。”
同樣強勢的是聯(lián)合利華，其在華業(yè)務(wù)已遍布家庭用品、個人護理用品和食品領(lǐng)域，但洗發(fā)水業(yè)務(wù)一直是其在華業(yè)務(wù)重點。但長期以來，聯(lián)合利華在與寶潔的洗發(fā)水大戰(zhàn)中，品牌影響力以及市場份額均處于劣勢。直到近來，聯(lián)合利華“十年磨一劍”，推出清揚系列，圖謀打破這一尷尬的局面。
看清揚洗發(fā)水的廣告，訴求點非常清晰—“就是去屑”。臺灣人氣明星徐熙娣的代言，也讓其賺足了眼球。而正當(dāng)聯(lián)合利華想借清揚大展拳腳之時，霸王集團卻推出追風(fēng)系列洗發(fā)水，并請來重量級天后王菲做代言，宣傳力度不亞于外資洗發(fā)水。不僅如此，追風(fēng)系列的訴求點為“中草藥去屑”，與清揚的“就是去屑”直接打起了擂臺。
霸王集團財務(wù)報表顯示，追風(fēng)系列推出當(dāng)年的銷量就達2.9億元，而霸王集團2009年的收入同比增加3.4億元，追風(fēng)系列對集團收入增量的貢獻率高達85%。此外，按此銷售速度，追風(fēng)系列洗發(fā)水2010年的市場份額，保守估計在2.2%以上。
追風(fēng)系列一經(jīng)推出就獲得不俗銷量，直接影響到同質(zhì)化產(chǎn)品清揚的銷售，霸王動了聯(lián)合利華的奶酪。
對此聯(lián)合利華傳播總監(jiān)吳亮表示，“對于競爭者，我們充分尊重，同時相信公平有序的競爭有利于行業(yè)的發(fā)展”。她告訴時代周報記者，聯(lián)合利華產(chǎn)品中沒有添加二噁烷，但不可避免含有微量殘留，根據(jù)國際通行的安全風(fēng)險評估，正常使用產(chǎn)品并不會對消費者產(chǎn)生健康危害。
除了日化領(lǐng)域，霸王最近又多了個新對手——加多寶。加多寶的主營業(yè)務(wù)是飲料，而霸王集團主要經(jīng)營洗發(fā)水，兩者如何成為對手？
加多寶旗下王老吉涼茶近年來銷售增長飛速，完成了從2002年1.8億元到2008年120億元的飛躍。目前，王老吉成為廣州2010年亞運會高級合作伙伴，眼下正是其擴大品牌的知名度和美譽度的最佳時機，可偏偏在這時殺出了霸王涼茶。
2010年4月，霸王集團推出霸王涼茶，請甄子丹為其霸王涼茶代言。
一旦霸王涼茶成長起來，將是王老吉涼茶碰到的最難對付的對手。若霸王涼茶因二惡烷事件遇冷，最大的受益者將是王老吉。
對此加多寶集團企業(yè)傳訊部余登科接受時代周報采訪時大度表示：“一花獨放不是春，我們樂意看到整個涼茶市場出現(xiàn)繁榮發(fā)展的景象。市場上涌現(xiàn)多個涼茶品牌，對整個涼茶行業(yè)及涼茶文化的發(fā)展起到了很好的促進作用。所以，我們也希望霸王涼茶能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢，將涼茶這一民族瑰寶很好地呈現(xiàn)給大家。”
資本炒手疑云
還有市場人士認(rèn)為，資本市場的炒作也是不可忽視的因素。霸王國際于2009年7月3日正式掛牌，上市首日表現(xiàn)搶眼，上漲達28%。曾有媒體計算過，若不計手續(xù)費，申購一手霸王新股就可賺1300港元，霸王國際成為當(dāng)時港股市場上最賺錢的新股。
不過，就是這樣一只上市后一直穩(wěn)步上漲的股票，在遭遇危機后，那些曾在上市初期大舉進入霸王國際的國際資金也在伺機出貨。
香港聯(lián)交所權(quán)益披露數(shù)據(jù)顯示，美資金融集團FMR LLC在7月19日當(dāng)天，通過二級市場以平均每股0.67美元的價格，共減持1314.2萬股霸王的股份，從中共套現(xiàn)約797.72萬美元，其對于霸王的好倉持股比例由此前的5.19%下降至4.73%。
而FMR還不是唯一大舉拋售的國際資金。7月19日當(dāng)天，韓國基金公司未來資產(chǎn)環(huán)球投資(Mirae Asset Global Investments)減持3038.8萬股霸王股份，共從中套現(xiàn)超過1.436億港元，好倉持股由6.33%下降至5.29%。在其后的7月22日，未來資產(chǎn)又以平均每股約4.869港元的價格，共減持了618.2萬股套現(xiàn)約3010萬元，兩次減持之后，其對于霸王的持股僅為4.85%。
不過，也有資金在借著大跌的機會抄底。香港聯(lián)交所權(quán)益披露資料顯示，霸王在7月15日復(fù)牌當(dāng)天，曾獲德銀在二級市場增持3300萬股，每股平均價4.771港元，涉資約1.57億港元。
廣東某基金高層向記者透露：“對比國內(nèi)股市，香港股市操作手段相對比較自由，炒家惡意買空賣空的行為時有發(fā)生，因此不排除有人利用散布不利消息做局，惡意炒作霸王股票的可能性。媒體炒作的動機可能是股票而非產(chǎn)品本身！”
一位香港證券分析師向時代周報記者表示，在此次事件中，霸王國際的品牌形象受到嚴(yán)重的損害，但是目前來看，霸王“致癌門”的負面影響已經(jīng)在股價上基本消化完了，后期只要消費信心重新樹立，霸王還是在行業(yè)內(nèi)較為優(yōu)質(zhì)的一家公司。