2024年巴黎奧運會中國品牌全球化趨勢洞察報告
2024-12-31 中國質(zhì)量萬里行 點擊：次
2024年的巴黎奧運會，如同一場盛大的國際盛宴，吸引了全球的目光。在這場盛宴中，中國品牌以其獨特的魅力和卓越的品質(zhì)，成功吸引了世界的關(guān)注。為深入了解中國品牌在全球化的浪潮中的表現(xiàn)和發(fā)展趨勢，艾媒咨詢聯(lián)合《中國質(zhì)量萬里行》共同發(fā)布了《2024年巴黎奧運會中國品牌全球化趨勢洞察報告》（以下簡稱《報告》）。該報告旨在通過中國品牌在巴黎奧運會上的表現(xiàn)，深入剖析中國品牌在全球市場中的發(fā)展現(xiàn)狀與未來趨勢，為相關(guān)企業(yè)提供極具價值的參考依據(jù)。本報告主要采用市場調(diào)查、行業(yè)深度訪談、桌面研究等方法，使用艾媒咨詢旗下各大數(shù)據(jù)計算系統(tǒng)和相關(guān)計算模型，數(shù)據(jù)監(jiān)測截至2024年9月。
2024年巴黎奧運會合作伙伴圖譜
一、報告提出三大核心觀點
在巴黎奧運會的舞臺上，中國品牌無疑成為最耀眼的明星之一。從體育器材到運動裝備，從廣告贊助到文化交流，中國品牌以其獨特的魅力和卓越的品質(zhì)，贏得了全球消費者的認可和喜愛。這一趨勢不僅體現(xiàn)了中國品牌在全球化進程中的快速發(fā)展，也展示了中國品牌在國際舞臺上的競爭力和影響力。
報告提出了三大核心觀點：
一是市場規(guī)模。預(yù)計2024年跨境電商市場規(guī)模有望達2.95萬億元，助力中國品牌全球化發(fā)展。2024年1月至7月，中國出口商品總值為14.26萬億元；其中，2024年上半年，跨境電商進出口額達1.22萬億元，同比增長10.5%。隨著跨境貿(mào)易往來日益增加，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)滲透率提升，中國跨境電商進出口規(guī)模將進一步擴大�？缇畴娚绦袠I(yè)的快速發(fā)展，將為中國品牌的全球化布局奠定堅實的渠道基礎(chǔ)。
二是用戶調(diào)研。近九成消費者認為中國品牌亮相巴黎奧運會有益于品牌全球化發(fā)展。巴黎奧運會期間，中國多家品牌商通過贊助、提供設(shè)備等方式亮相國際舞臺。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，49.5%的消費者認為巴黎奧運會期間的宣傳廣告能夠加深品牌印象，在有需要時會優(yōu)先考慮；近九成的消費者認為中國品牌亮相巴黎奧運會有益于品牌全球化發(fā)展；68.8%的消費者看好中國品牌的全球化發(fā)展。
三是發(fā)展趨勢。智能化、數(shù)字化、本土化將成為中國品牌全球化發(fā)展的重要因素。中國品牌正以強勁勢頭邁向全球，廣泛亮相奧運及其他國際舞臺，國際認可度得到提升。品牌通過數(shù)字化營銷與智能化產(chǎn)品服務(wù)提升產(chǎn)品品質(zhì)及服務(wù)水平。此外，品牌商通過采用本土化與國際化深度融合的策略，推出更符合當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c的產(chǎn)品和服務(wù)，展現(xiàn)出國際化的視野和包容性。
二、中國品牌在巴黎奧運會中的表現(xiàn)
從歷史經(jīng)驗來看，歷屆奧運會都是各國品牌爭相亮相的絕佳時機。許多知名品牌通過贊助體育賽事、廣告投放等方式，成功吸引了全球觀眾的目光。近年來，中國品牌也在重大國際賽事中嶄露頭角，如華為、海爾等企業(yè)憑借過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和創(chuàng)新技術(shù)，在國際市場上獲得了廣泛認可。
2024年巴黎奧運會賽事用品中國提供商認知度
2024年的巴黎奧運會對于眾多中國品牌而言，不僅是展示自身實力和技術(shù)水平的重要舞臺，更是邁向全球化的新起點、新契機。中國品牌通過多種形式參與奧運會：
一是贊助活動。無論是官方合作伙伴還是指定供應(yīng)商，都能夠通過與奧運會緊密關(guān)聯(lián)來增強品牌影響力。安踏、李寧等國內(nèi)知名運動品牌推出限量版奧運系列產(chǎn)品，既滿足了消費者需求，又提升了品牌曝光率。
二是廣告投放。巴黎奧運會期間，全球媒體聚焦，為中國品牌提供了巨大的流量入口。中國企業(yè)在電視、網(wǎng)絡(luò)等多平臺上投放廣告，吸引大量觀眾關(guān)注。社交媒體也成為重要傳播渠道，通過微博、微信、抖音等平臺發(fā)起話題互動和創(chuàng)意營銷活動，迅速引爆輿論熱點。
三是技術(shù)創(chuàng)新。中國品牌在巴黎奧運會上成為亮點，展示了人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的顯著進展。智能穿戴設(shè)備、智能家居產(chǎn)品等高科技新品得到展示和推廣，虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等前沿技術(shù)的應(yīng)用，提升了品牌的科技感和時尚感。
四是文化融合。通過在巴黎奧運會上展示中國文化元素，讓國外消費者感受到中國品牌的獨特魅力。設(shè)計具有中國特色的奧運紀念品或舉辦主題展覽，傳遞中國文化內(nèi)涵，拉近與當(dāng)?shù)孛癖姷木嚯x。
綜上所述，巴黎奧運會為中國品牌提供了前所未有的全球化發(fā)展機遇。通過精準的市場定位、創(chuàng)新的營銷手段以及文化的深度融合，中國品牌進一步鞏固了在全球市場的地位，提升了國際影響力，為中國經(jīng)濟發(fā)展注入了新的動能。
2024年巴黎奧運會賽事用品的中國品牌提供商
2024年巴黎奧運會中國國家隊贊助商
三、典型品牌全球化案例分析
（一）蒙牛：深耕國際市場的乳業(yè)巨頭
蒙牛集團（以下簡稱“蒙牛”）1999年成立于內(nèi)蒙古自治區(qū)，總部位于呼和浩特，常年穩(wěn)居全球乳業(yè)前十，2004年在香港上市。蒙牛專注于為中國和全球消費者提供營養(yǎng)、健康、美味的乳制品，產(chǎn)品類型涵蓋液態(tài)奶、冰激凌、奶粉、奶酪等。該企業(yè)還擁有特侖蘇、純甄、冠益乳等多個明星品牌，產(chǎn)品進入東南亞、大洋洲、北美等區(qū)域的十余個國家和地區(qū)市場。
在2024年巴黎奧運會上，蒙牛的營銷策略分析
蒙牛在巴黎奧運會上的營銷策略以頂級贊助身份為基礎(chǔ)，通過明星效應(yīng)、創(chuàng)意內(nèi)容、創(chuàng)新互動和社交媒體營銷等手段，將品牌價值與奧運精神相結(jié)合，提升品牌的全球影響力和用戶參與度，為品牌全球化發(fā)展奠定了堅實的基礎(chǔ)。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，78%的受訪消費者表示觀看過蒙牛在巴黎奧運會期間推出的廣告片。其中，品牌正面形象、廣告推薦值和主題創(chuàng)意評分較高，分別為7.84分、7.71分和7.69分。艾媒咨詢分析師認為，國際賽事期間抒發(fā)民族情感的廣告片有利于提升品牌形象。
蒙牛（營銷效果）
（二）阿里巴巴：引領(lǐng)電商全球化浪潮
阿里巴巴集團控股有限公司（以下簡稱“阿里巴巴”）于1999年在浙江杭州成立，業(yè)務(wù)范圍涵蓋電子商務(wù)、網(wǎng)上支付、B2B網(wǎng)上交易市場以及云計算業(yè)務(wù)。阿里巴巴作為控股公司持有多個業(yè)務(wù)集團，包括淘天集團、阿里國際數(shù)字商業(yè)集團、云智能集團等。2024年5月，阿里巴巴全球總部（西溪C區(qū)）正式投入使用。
在2024年巴黎奧運會上，阿里巴巴的營銷策略分析
阿里巴巴的營銷策略主要圍繞技術(shù)創(chuàng)新、品牌曝光、社會責(zé)任和用戶體驗等方面展開。2017年，阿里巴巴與國際奧委會簽署了橫跨6屆奧運會（含夏季奧運會與冬季奧運會）、長達12年的長期合作協(xié)議，正式成為奧林匹克全球合作伙伴，在云服務(wù)和電子商務(wù)平臺服務(wù)兩大品類享有產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)等全球范圍內(nèi)的排他權(quán)利。
數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，淘天集團營收達1133.7億元，88VIP會員數(shù)量持續(xù)同比雙位數(shù)增長，超過4200萬。2024年巴黎奧運會上，阿里云的技術(shù)通過云基礎(chǔ)設(shè)施實現(xiàn)遠程視頻制作和傳輸，在奧運史上首次代替衛(wèi)星成為主要的傳輸方式。三分之二的轉(zhuǎn)播商使用阿里云在全球?qū)崟r傳輸奧運直播信號，覆蓋數(shù)十億觀眾。阿里云還支持轉(zhuǎn)播商使用由奧林匹克廣播服務(wù)公司（OBS）制作的超過11,000小時的視頻內(nèi)容。此外，這是首屆廣泛使用AI的奧運會，阿里云的AI技術(shù)部署在14個奧運場館中，以實現(xiàn)即時生成的360度高保真回放。
阿里巴巴（提升效果）
（三）安踏：從本土走向國際的運動品牌
安踏集團（以下簡稱“安踏”）是一家專注于設(shè)計、生產(chǎn)、銷售運動鞋服、配飾等運動裝備的綜合性、多品牌體育用品集團。自1991年成立以來，安踏已在中國香港上市（2007年），并發(fā)展成為擁有超過12000家門店的全球性企業(yè)，為10萬人提供了就業(yè)崗位。其旗下品牌矩陣包括安踏ANTA（中國）、斐樂FILA（意大利）、迪桑特DESCENTE（日本）及可隆KOLON（韓國）等國際知名的運動品牌。
在2024年巴黎奧運會上，安踏的營銷策略分析
安踏在巴黎奧運會期間的營銷策略全面而深入，涵蓋了品牌聯(lián)名、產(chǎn)品創(chuàng)新、多渠道營銷、運動員代言及環(huán)保可持續(xù)等多個層面。作為連續(xù)八屆的中國奧委會合作伙伴，安踏為中國體育代表團打造了專屬的領(lǐng)獎裝備——冠軍龍服，并累計為28支中國國家隊提供奧運裝備。在2024年，安踏推出全新文化IP形象“安踏靈龍（LING LOONG）”，旨在傳播中國龍文化。
產(chǎn)品創(chuàng)新方面，安踏首次推出具有第三方碳中和認證的專業(yè)跑步及戶外產(chǎn)品，并為出征巴黎奧運的中國代表團打造了首款碳中和領(lǐng)獎服。業(yè)績方面，2024年上半年安踏主品牌營收同比增長13.5%至160.8億元，F(xiàn)ILA品牌營收達到130.6億元，并開始在高爾夫、網(wǎng)球等精英運動領(lǐng)域發(fā)力。DESCENTE與KOLON所在的其他品牌收入同比增速高達41.8%。
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，76.3%的受訪消費者觀看了安踏在巴黎奧運會期間的廣告片，并給予品牌正面形象（7.77分）、主題創(chuàng)意（7.57分）和廣告推薦值（7.57分）較高評分。分析師認為，安踏借助奧運會這一國際舞臺，有效提升了品牌形象與全球影響力。
安踏（提升效果）
（四）快手：短視頻平臺的全球化之路
快手是北京快手科技有限公司旗下的綜合性平臺，集短視頻創(chuàng)作、社交交友、內(nèi)容創(chuàng)作與變現(xiàn)、個性化推薦于一體。其前身“GIF快手”誕生于2011年3月，最初是一款制作、分享GIF圖片的應(yīng)用。2012年11月，快手轉(zhuǎn)型為短視頻社區(qū)，為用戶提供記錄和分享生產(chǎn)、生活的平臺。2024年第二季度，快手總營收達310億元，同比增長11.6%。
在2024年巴黎奧運會上，快手的營銷策略分析
快手在巴黎奧運會期間圍繞“體育+”模式展開營銷策略，通過整合內(nèi)容生態(tài)和商業(yè)生態(tài)資源，為用戶提供一站式觀賽體驗，同時為品牌和商家創(chuàng)造營銷價值。
打造了全民追奧運的“云主場”及“消費場”。數(shù)據(jù)顯示，快手奧運相關(guān)內(nèi)容總曝光達3106億，6.4億用戶通過快手觀看奧運，互動次數(shù)達158.9億次。此外，超過13000個品牌和商家參與快手電商及本地生活奧運消費季活動，150多個品牌攜手快手探索體育營銷價值。
快手（提升效果）
四、中國品牌全球化趨勢分析
（一）品牌國際化戰(zhàn)略加速推進
隨著中國經(jīng)濟和全球化的深入發(fā)展，越來越多的中國品牌開始進軍國際市場。通過制定國際化戰(zhàn)略規(guī)劃和市場策略，加強與國際市場的聯(lián)系與合作，中國品牌不斷提升自身實力和競爭力。與國際知名品牌或機構(gòu)的合作，共同開展市場營銷和推廣活動，不僅提升了品牌的知名度和美譽度，更推動了品牌的全球化進程。
（二）產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平不斷提升
在全球化進程中，中國品牌注重產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的提升。通過加強技術(shù)研發(fā)和創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的品質(zhì)和性能；同時，加強售后服務(wù)和客戶關(guān)系管理等方面的投入，提升服務(wù)水平和客戶滿意度。這些舉措為中國品牌在國際市場上贏得了認可和喜愛。
（三）文化融合與創(chuàng)新成為重要趨勢
文化融合與創(chuàng)新成為推動中國品牌發(fā)展的重要力量。中國品牌深入挖掘和傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精髓，同時吸收和借鑒國際先進文化元素和理念，推動品牌創(chuàng)新性發(fā)展。具有中國特色的產(chǎn)品和服務(wù)滿足了全球消費者對中國文化的興趣，展示了中國品牌的獨特魅力和文化內(nèi)涵。
五、中國品牌全球化面臨的挑戰(zhàn)與機遇
（一）面臨的挑戰(zhàn)
艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，中國品牌全球化之旅并非坦途，其中品牌知名度與認知度不足（占比46.5%）、文化差異與適應(yīng)性難題（占比45.7%）尤為突出。分析指出，中國品牌跨越國界時，需克服深遠的社會文化差異，實現(xiàn)產(chǎn)品的本土化，以贏得海外消費者的青睞。
中國品牌在全球化進程中面臨的挑戰(zhàn)調(diào)查
1.品牌認知度提升艱難：盡管部分中國品牌已在國際舞臺上嶄露頭角，但整體而言，提高國際辨識度仍需長期且大量的資源投入。這包括增強廣告投放、參與國際展會及公關(guān)活動，同時注重口碑建設(shè)，通過卓越的產(chǎn)品和服務(wù)贏得信任。
2.文化和語言障礙：各國文化背景和消費習(xí)慣各異，中國品牌需精準把握目標(biāo)市場的文化特點，制定針對性營銷策略。此外，語言翻譯的準確性和本地化內(nèi)容的制作也至關(guān)重要，以確保信息的有效傳達。
3.激烈的市場競爭：全球經(jīng)濟一體化加速，國際品牌涌入，使得市場競爭愈發(fā)激烈。中國品牌需強化品牌定位、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場營銷，方能在國際舞臺上站穩(wěn)腳跟。
4.供應(yīng)鏈與物流挑戰(zhàn)：跨境電商的蓬勃發(fā)展對供應(yīng)鏈的穩(wěn)定性和靈活性提出了更高要求。面對全球疫情、貿(mào)易摩擦等不確定性因素，中國品牌需構(gòu)建多元化供應(yīng)鏈體系，優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)，確保產(chǎn)品高效送達。
5.技術(shù)壁壘：在高端技術(shù)領(lǐng)域，中國品牌與國際領(lǐng)先企業(yè)仍存在差距。因此，加大研發(fā)投入，提升自主創(chuàng)新能力，是中國品牌突破技術(shù)壁壘、進入細分市場的關(guān)鍵。
（二）潛在機遇
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，超六成消費者看好中國品牌全球化發(fā)展，這反映出中國品牌在國際市場上的巨大潛力。分析師認為，隨著全球化的不斷推進，中國品牌邁向國際市場已成為必然趨勢。品牌國際化不僅能夠助力品牌拓展全球市場份額、贏得新的發(fā)展機遇，同時還能促進中國文化的海外傳播。
消費者對中國品牌全球化發(fā)展的看法
1.政策支持與市場機遇：中國政府積極推動品牌國際化，為企業(yè)提供了良好的政策環(huán)境。同時，全球市場對高品質(zhì)、特色化產(chǎn)品和服務(wù)的需求不斷增長，為中國品牌提供了廣闊的市場空間。
2.技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級：科技進步為中國品牌提供了提升產(chǎn)品品質(zhì)和性能的機會，增強了品牌的競爭力和影響力。同時，新技術(shù)和新模式的應(yīng)用也為中國品牌帶來了更多發(fā)展機遇和創(chuàng)新空間。
3.文化交流與品牌融合：全球化促進了文化交流，中國品牌可以通過與國際市場的合作，推動文化的融合與創(chuàng)新，提升品牌的文化內(nèi)涵和獨特魅力。同時，通過文化交流，中國品牌可以更好地了解全球消費者的需求和偏好，為品牌發(fā)展提供更多機遇。
六、中國品牌全球化發(fā)展趨勢分析
隨著全球化的深入推進和中國經(jīng)濟的快速發(fā)展，中國品牌在國際化進程中取得了顯著的成就和進展。
（一）中國品牌遍布奧運國際舞臺，國際認可度得到進一步提升
隨著全球化的不斷深入，中國品牌正以前所未有的速度和規(guī)模走向世界，巴黎奧運會期間，眾多中國品牌通過成為官方合作伙伴、國家隊贊助商、賽事用品提供商等方式亮相國際大舞臺。從場館LED屏幕、比賽相關(guān)器材到奧運吉祥物和紀念品，中國品牌的身影遍布巴黎奧運會的每個角落，在國際舞臺展示出了其產(chǎn)品的高品質(zhì)和優(yōu)秀的服務(wù)水平，進一步提升了其國際認可度。
（二）數(shù)字化營銷手段與智能化產(chǎn)品服務(wù)為中國品牌全球化保駕護航
巴黎奧運會期間，中國品牌充分利用數(shù)字化營銷手段，通過社交媒體、短視頻等平臺進行品牌宣傳和推廣，同時利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，對目標(biāo)市場進行精準分析和定位，為品牌全球化戰(zhàn)略提供有力支持。此外，隨著科技的不斷發(fā)展，許多中國品牌推出了智能化產(chǎn)品和服務(wù)，如智能穿戴設(shè)備、智能家居產(chǎn)品等，充分展示了中國品牌在科技創(chuàng)新方面的實力與成果。
（三）本土化與國際化深度融合，建立品牌認同感，實現(xiàn)全球共鳴
為了更好地融入目標(biāo)市場，中國品牌在巴黎奧運會期間積極采取本土化策略，通過深入了解當(dāng)?shù)叵M者的需求和習(xí)慣，在保持品牌核心價值的同時，推出更符合當(dāng)?shù)厥袌鎏攸c的產(chǎn)品和服務(wù)，展現(xiàn)出國際化的視野和包容性。此外，依托巴黎奧運會吸引來的世界各地的運動員和觀眾，中國品牌積極開展跨文化交流活動，傳播中華文化和價值觀，增進了全球市場的相互了解和信任。
（四）在奧運國際舞臺亮相有助于提升品牌形象，有益于品牌全球化發(fā)展
中國品牌在全球體育賽事中逐漸嶄露頭角，通過為奧運會提供賽事用品，能夠為產(chǎn)品進入國際市場提供有力支撐。iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，近九成消費者認為中國品牌亮相巴黎奧運會有益于品牌全球化發(fā)展，有68.8%的消費者看好中國品牌的全球化發(fā)展。此外，消費者認為中國品牌在全球化過程中面臨的挑戰(zhàn)主要有品牌知名度與認知度不足（46.5%）和文化差異與適應(yīng)性不夠（45.7%）。
對于中國企業(yè)而言，雖然中國品牌在國際市場上面臨諸多挑戰(zhàn)，但通過科學(xué)合理的應(yīng)對策略，依然可以在全球競爭中脫穎而出。未來，隨著越來越多的企業(yè)走上國際舞臺，中國品牌的全球化之路必將越走越寬廣，成為推動全球經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量。
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