鉆石
——奢侈品？消費(fèi)品？投資品？
與全城熱戀鉆石商場(chǎng)位于同一大廈的另外一家品牌珠寶店的銷售人員告訴記者，經(jīng)常會(huì)有顧客拿著從全城熱戀帶過來的鉆石報(bào)價(jià)單來店里看鉆石，也有一些顧客會(huì)質(zhì)疑為何價(jià)格要比報(bào)價(jià)單顯示的“成本價(jià)”高出那么多。
“鉆石是一種奢侈品，不能只考慮其物質(zhì)成本，就像您花幾萬塊買了一個(gè)LV的包包，您會(huì)在意它的皮子和拉鎖究竟值多少錢嗎？”銷售員告訴記者。
根據(jù)消費(fèi)者的認(rèn)可度，在國(guó)內(nèi)鉆石市場(chǎng)上，主流的鉆石品牌主要可以分為三個(gè)層次：首先是國(guó)際一線珠寶品牌，如卡地亞（Cartier）、蒂芬尼（Tiffany & CO）等；其次則是知名華人珠寶品牌，大多來自于香港，如周大福、周生生等；第三層次則是一些國(guó)內(nèi)的知名品牌，如戴夢(mèng)得、瑞恩等。
“珠寶是不能單純從材料成本去衡量它的價(jià)值的，品牌、設(shè)計(jì)、整體美感都是非常關(guān)鍵的要素。”香港某著名珠寶品牌的負(fù)責(zé)人在接受《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》采訪時(shí)表示，他并不愿意具名點(diǎn)評(píng)一些平價(jià)珠寶賣場(chǎng)，“珠寶需求是多樣的，不同的人群會(huì)有不同的偏好側(cè)重。”
“我們無需去討論某個(gè)品牌因?yàn)槠淦放器攘Χ鐑r(jià)百分之幾十是否合理，只要消費(fèi)者認(rèn)可就是合理的，但是消費(fèi)者有權(quán)知道我究竟為這個(gè)品牌花掉了多少錢。這也是我們公布報(bào)價(jià)單的目的之一。”萬子紅說。
從根本來說，傳統(tǒng)鉆石銷售模式的形成是有一定歷史原因的，因?yàn)樵谙喈?dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，鉆石與中國(guó)普通消費(fèi)者的距離還是非常遙遠(yuǎn)的，所以銷售商只能用高加價(jià)率來維持正常運(yùn)行，所以“三年不開張、開張吃三年”也就成了慣例。
但是，今天的情況早已今非昔比。2010年，中國(guó)內(nèi)地鉆石市場(chǎng)的消費(fèi)增長(zhǎng)率超過20%，首次超過日本，成為僅次于美國(guó)的世界第二大鉆石消費(fèi)國(guó)家。根據(jù)畢馬威會(huì)計(jì)師事務(wù)所的預(yù)計(jì)，2011年中國(guó)將成為全球最大的鉆石市場(chǎng)。
今天，購(gòu)買鉆石早已不是“一生一次”的奢望，而只是一種正常的消費(fèi)活動(dòng)而已，這就給量販的“量”提供了保證。特別是隨著CPI的高企，有不少人開始將購(gòu)買鉆石作為一種“投資”，以達(dá)到保值增值的目的。
“現(xiàn)在購(gòu)買裸鉆的消費(fèi)者比例越來越高，而且不少都是投資目的，特別是1克拉以上具有保值升值潛力的鉆石更是越來越受歡迎。”萬子紅說，“去年全年，鉆石價(jià)格上漲了30%左右，但是今年前四個(gè)月，就已經(jīng)調(diào)價(jià)兩次，漲幅近20%。即使最近金價(jià)、銀價(jià)都在回落，鉆石都依然堅(jiān)挺。”
“不過，所謂的品牌溢價(jià)是沒有辦法升值的，如果你以成本價(jià)三倍的價(jià)格購(gòu)買鉆石，那恐怕要等很多年才會(huì)升值。”他說。
鉆石分級(jí)
目前全世界最為主流的鉆石評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)是由美國(guó)寶石學(xué)院創(chuàng)立的“4C標(biāo)準(zhǔn)”，即主要由四個(gè)維度來衡量一顆鉆石的品質(zhì)：重量（CARAT）、凈度（CLARITY）、色澤（COLOUR）和切工（CUT）。
鉆石凈度共有11個(gè)級(jí)別；鉆石的顏色共有11個(gè)級(jí)別；鉆石的切工從高到低分為Excellent（特優(yōu)）、Very good（優(yōu)）、Good（ac良好）、Fair（尚可）和Poor（差）五個(gè)等級(jí)。
每一顆經(jīng)過GIA認(rèn)證的鉆石都會(huì)配有一張證書，并從四個(gè)維度注明鉆石的大小和等級(jí)。
我國(guó)也有自己的“鉆石分級(jí)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)”，即1997年頒布的珠寶玉石國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)同樣是重量、凈度、色澤和切工四個(gè)維度，只不過具體分級(jí)方式個(gè)別略有不同，根據(jù)這一標(biāo)準(zhǔn)，國(guó)家珠寶玉石質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)中心出具的證書俗稱NGTC“國(guó)檢”證書。
一顆鉆石的最終價(jià)格則是四個(gè)維度的綜合結(jié)果，所以同樣是一克拉的鉆石，可能有一百多個(gè)價(jià)格。只看“克拉數(shù)”是很不科學(xué)的。