拼多多業(yè)績大超預期 Temu成增長新引擎
2024-03-25 中國質量萬里行 點擊：次
日前，據(jù)拼多多近期發(fā)布的2023年第四季度財報顯示，公司營收達到889億元，同比增長123%，遠超分析師預期。其中，凈利潤達到232億元，年度凈利潤率超過24%，甚至比LV母公司還要高出約7個百分點。這一亮眼成績的背后，除了拼多多主站的強勁增長外，海外跨境電商平臺Temu的崛起更是功不可沒。
作為拼多多過去一年發(fā)力的重點項目，Temu在第四季度實現(xiàn)了爆炸式增長，交易服務收入達到402億元，同比增長高達357%。這一增長主要得益于黑五和圣誕季大促的推動，Temu四季度完成的GMV甚至接近了前三季度GMV的總和。自2022年9月在美國上線以來，Temu的商品范圍不斷擴大，并借助贊助美國超級碗廣告而迅速提升知名度。如今，Temu已覆蓋全球51個市場和地區(qū)，獨立訪客數(shù)量僅次于亞馬遜。
然而，Temu的野心并不止于此。盡管在美國市場取得了顯著成績，但拼多多計劃降低美國地區(qū)銷售占比，從去年的大約60%降至約30%，同時加大在日本、歐洲等發(fā)達地區(qū)的投入。去年7月在日本上線的Temu，僅用半年時間就吸引了超過1500萬用戶，其快速增長的關鍵在于平臺上的低價商品和大筆廣告投放。在某些品類上，Temu的價格甚至能做到比當?shù)仉娚痰?0%以上，這使得Temu在日本等市場的客單價遠低于亞馬遜等競爭對手。
當然，Temu的迅速崛起也帶來了相應的成本壓力。季度內拼多多總體營業(yè)成本同比增長293%至350.7億元，其中主要包括履約費用、支付處理費用、維護成本以及呼叫中心相關費用的增加。分析人士指出，這與Temu在北美市場的擴張和物流成本補貼有密切關系。盡管如此，從Temu過去一年的增長和市場份額提升來看，這部分成本投入顯然是值得的。
業(yè)內人士稱，2023年哪怕沒有Temu去拉動拼多多業(yè)績，其國內主站本身的增速也是相當可觀。但在3C、服帽、美妝類目層面拼多多在2024年或將面臨更多挑戰(zhàn)，無論是“6·18”還是“雙11”，一方面，更多電商平臺開始發(fā)力性價比和全托管模式，圍繞“性價比型日用百貨、鞋服的供應鏈”和“北美性價比型消費群體”的爭奪將更為激烈；另一方面，拼多多國內主站也需要應對消費大盤回暖和傳統(tǒng)電商平臺在新流量領域的挑戰(zhàn)。因此，如何平衡國內外市場的發(fā)展、保持持續(xù)的創(chuàng)新能力和競爭優(yōu)勢，將是拼多多未來需要解決的關鍵問題。
拼多多相關人士表示，2024年，拼多多將繼續(xù)深耕國內外市場、發(fā)力Temu等重點項目，不斷投入創(chuàng)新，以保持其競爭優(yōu)勢，持續(xù)為消費者創(chuàng)造價值，實現(xiàn)自身的持續(xù)發(fā)展。
�。ㄎ恼轮兴刑峒捌炊喽�，指拼多多集團，而不只是拼多多APP）
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