新征程 向未來 —“金農(nóng)好好”品牌全新升級
2024-12-27 點(diǎn)擊：次
12月20日下午，在“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動現(xiàn)場，金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹以“新征程 向未來 ‘金農(nóng)好好’品牌全新升級”為題，作金農(nóng)好好品牌全新升級主題分享。
“金農(nóng)好好”品牌五周年主題活動是“金農(nóng)好好·2024區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌年度盛典”系列活動之一，今年的盛典以“十載耕新 品牌筑夢”為主題，該活動是中國品牌雜志社自2018年12月20日舉辦首屆以來，連續(xù)舉辦的第七屆年度盛會。
本屆盛會由中國品牌雜志、中國品牌網(wǎng)主辦，浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心支持，南方農(nóng)村報(bào)作為戰(zhàn)略合作媒體，金農(nóng)好好為本次活動的冠名品牌，中國品牌雜志社區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌研究中心、北京中品真選科貿(mào)有限公司、金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司聯(lián)合承辦。
金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹作金農(nóng)好好品牌全新升級主題分享
金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹從新征程、向未來、新理念、新路徑、新目標(biāo)5個方面分享了金華市農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌“金農(nóng)好好”未來發(fā)展之路。
依托時(shí)代之需打造品牌強(qiáng)市
在“新征程”方面，金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹談到“金農(nóng)好好”品牌升級的時(shí)代需要。他表示，金華是農(nóng)業(yè)大市，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)高效益、農(nóng)民生活高水平是金華實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)強(qiáng)市的發(fā)展目標(biāo)。
品牌是一個城市核心競爭力和影響力的綜合體現(xiàn)。作為金華市政府培育打造的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，“金農(nóng)好好”是金華農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的形象，也是金華農(nóng)產(chǎn)品高品質(zhì)的代表。“金農(nóng)好好”品牌升級是培育、打造更多享譽(yù)國內(nèi)外金華品牌，實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)市的重要舉措。
同時(shí)，“金農(nóng)好好”品牌升級，是探索共同富裕路徑的實(shí)踐，也是在新時(shí)代背景下，深入貫徹黨的二十大和二十屆三中全會精神，推進(jìn)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)的先行探索。
五大優(yōu)勢支撐“金農(nóng)好好”品牌升級
“金農(nóng)好好”品牌升級的優(yōu)勢支撐是金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹在“向未來”方面分享的主要內(nèi)容。他談道，2023年金華全市農(nóng)林牧漁業(yè)總產(chǎn)值264.87億元，稻米、茶葉、水果、蔬菜、畜禽養(yǎng)殖等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)在全國享受聲譽(yù)，尤其擁有25個國家地理標(biāo)志產(chǎn)品，居全省之首，為“金農(nóng)好好”品牌升級和跨越發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的護(hù)盾。
同時(shí)，金華擁有“金華火腿”“金華兩頭烏”“金華佛手”“金華酥餅”等知名農(nóng)業(yè)品牌，有深厚歷史底蘊(yùn)。目前“金農(nóng)好好”授權(quán)企業(yè)211家，年銷售額超120億元，為品牌升級夯實(shí)了基礎(chǔ)。
背靠全國供銷系統(tǒng)強(qiáng)大資源，高效物流體系、廣泛渠道資源、精準(zhǔn)供應(yīng)鏈，緊密連接田間與餐桌，為“金農(nóng)好好”品牌升級，域外市場拓展和金華優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品影響力提升提供了高速通道。
特別可以看到的是，全國范圍內(nèi)的金華商會和鄉(xiāng)賢群體，以鄉(xiāng)情為紐帶，集聚智慧與力量，是“金農(nóng)好好”品牌升級最堅(jiān)強(qiáng)、最溫暖的家鄉(xiāng)后盾。
而從國際市場角度來說，金華市有著顯著的區(qū)域優(yōu)勢。世界的義烏，是全球知名小商品集散地；東陽橫店是國際影視文化基地。這些為“金農(nóng)好好”品牌走出國門鋪設(shè)了厚實(shí)的道路。
特色農(nóng)產(chǎn)品支撐品牌矩陣體系
在新理念方面，金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹提到了“金農(nóng)好好”品牌升級的核心追求。第一是“金農(nóng)好好”的品牌口號：婺華天寶 金農(nóng)好好。其中，“婺華天寶”四字，巧妙地將金華地域特色與寶貴資源融為一體。“婺華”取自金華的古稱“婺州”，代表著深厚的歷史文化底蘊(yùn)；“天寶”則寓意著金華所孕育的農(nóng)產(chǎn)品如同天賜之寶，珍貴而優(yōu)質(zhì)。
其次是“金農(nóng)好好”的品牌矩陣。“金農(nóng)好好”是金華農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)體系核心母品牌，企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌是補(bǔ)充子品牌；母子品牌相互支撐、共同發(fā)展。個性化的標(biāo)簽，聯(lián)名、共創(chuàng)、共促，品牌矩陣體系促使金華優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品溢價(jià)升值。
明晰定位推進(jìn)品牌戰(zhàn)略升維
“金農(nóng)好好”品牌升級的跨越之路是金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹在“新路徑”方面談到的主要內(nèi)容。
他說道：在浙江大學(xué)CARD中國農(nóng)業(yè)品牌研究中心專業(yè)團(tuán)隊(duì)的支持下，“金農(nóng)好好”品牌戰(zhàn)略新升維，明晰的品牌使命和價(jià)值定位，產(chǎn)品、渠道、傳播全面升級策略，配以堅(jiān)實(shí)保障體系，為品牌未來鋪設(shè)跨越發(fā)展之路。
“金農(nóng)好好”品牌運(yùn)營，是組織架構(gòu)、體制機(jī)制、管理體系、人才優(yōu)先、科技戰(zhàn)略、強(qiáng)企主業(yè)等各個方面推進(jìn)的過程。“金農(nóng)好好”要完善授權(quán)考評機(jī)制，確保產(chǎn)品品質(zhì)卓越；同時(shí)優(yōu)化合作隊(duì)伍，保持品牌創(chuàng)新活力；并通過預(yù)警、應(yīng)急與快速響應(yīng)等全面危機(jī)應(yīng)對體系，有力維護(hù)品牌形象。
創(chuàng)新是品牌發(fā)展的第一動力，“金農(nóng)好好”將持續(xù)推進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新，立足于產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，特色化發(fā)展、差異化競爭，不斷提升金華農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力和“金農(nóng)好好”品牌的生命力。
“金農(nóng)好好”要巧融短劇與IP衍生，匠心獨(dú)具打造品牌特色。同時(shí)，通過不斷深化產(chǎn)業(yè)鏈上下游的協(xié)同合作，與各類農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，共創(chuàng)共贏，以品牌融合后共同的力量為金華農(nóng)產(chǎn)品共筑市場開拓堅(jiān)固的橋梁。
百款拳頭產(chǎn)品打造金華伴手禮
在最后的新目標(biāo)方面，金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹表示，“金農(nóng)好好”將聚焦金華火腿、金華佛手等優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，以“金農(nóng)好好”品牌聚合打造金華城市伴手禮，以全產(chǎn)業(yè)鏈為支撐，用品牌來展現(xiàn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的升華。聚焦消費(fèi)需求，讓消費(fèi)者盡享金華農(nóng)業(yè)匠心饋贈。
金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹談道，在未來五年，“金農(nóng)好好”要構(gòu)建超300家授權(quán)企業(yè)聯(lián)盟，建立30個市級農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化示范基地，打造百款具有強(qiáng)勁市場競爭力的拳頭產(chǎn)品，贏得消費(fèi)者廣泛認(rèn)可，助力品牌價(jià)值破百億；
同時(shí)，要助力授權(quán)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售超千億元，品牌溢價(jià)20%以上；要為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)農(nóng)民增收30億元，共享品牌發(fā)展紅利。
發(fā)言最后，金華市農(nóng)合聯(lián)農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司董事長周嘯豹表示：“金農(nóng)好好”品牌將緊跟中央及省、市決策部署，聚焦農(nóng)民農(nóng)村共同富裕與農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化兩大核心目標(biāo)，以農(nóng)為筆，以科技為墨，以創(chuàng)新為紙，用心繪制發(fā)展之畫卷。
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