據(jù)了解，9月下旬淘寶舉行的“1元秒殺”活動(dòng)，6天吸引了近18億網(wǎng)民參與，甚至令服務(wù)器一度出現(xiàn)癱瘓，可以說創(chuàng)下了電子商務(wù)新紀(jì)錄。看到如此漂亮的成績，令許多網(wǎng)絡(luò)商店心動(dòng)不已。慧聰網(wǎng)等網(wǎng)店也隨即推出一系列的“秒殺”活動(dòng)。有市場(chǎng)營銷人士指出，“秒殺”成為電子商務(wù)行業(yè)最新和最流行的營銷模式，其本質(zhì)就是以往商場(chǎng)常用的“限時(shí)搶購”。
“秒殺”蔚然成風(fēng)，許多有網(wǎng)購習(xí)慣的白領(lǐng)也加入其中。記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，目前，這群“秒殺”大軍中使用的招數(shù)各有不同，大致分為四種類型。有專家則建議，對(duì)于流行的“秒殺”，消費(fèi)者要保持冷靜和理智，不要因一時(shí)的“被刺激”，而中了商家的“圈套”。
淘寶陷入“秒殺”門
9月25日，淘寶為慶祝六周年正式舉行了為期6天的“1元秒殺”活動(dòng)，當(dāng)中的內(nèi)容相當(dāng)?shù)恼T惑，1元搶購上千元的數(shù)碼產(chǎn)品，每天每款只限五臺(tái)，因此大家都“虎視眈眈”。
據(jù)了解，在活動(dòng)的第一天，由于網(wǎng)友“過于踴躍”造成了網(wǎng)絡(luò)塞車，同時(shí)，“秒殺”過程亦顯得有點(diǎn)“混亂”，活動(dòng)結(jié)束后，不少網(wǎng)友就在各大論壇上發(fā)起討論，對(duì)這次“1元秒殺”提出質(zhì)疑，更從“購買紀(jì)錄”中找出多個(gè)疑點(diǎn)……隨后，淘寶發(fā)公告表示，已對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行完善，并堅(jiān)決杜絕多拍以及秒殺行為，并承諾“保證每一位(網(wǎng)友)都能正常參與”。
不過，事情并未就此平息，網(wǎng)友對(duì)它的討論到現(xiàn)在還未停止，部分網(wǎng)友在天涯等論壇上公開表示，淘寶這次活動(dòng)存在不誠信行為，并且質(zhì)疑淘寶在背后進(jìn)行人工操作等，有網(wǎng)友甚至表示，這次“秒殺”活動(dòng)后不再相信淘寶。
專家提醒：小心“秒殺”把戲
有報(bào)道指出，經(jīng)過這次活動(dòng)，淘寶已成功籌集到不下10億元上市資金。
這次淘寶的大獲成功，讓“秒殺”這種全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷模式大受追捧，目前許多網(wǎng)絡(luò)商店都爭(zhēng)相效仿。
簡(jiǎn)單來說，“秒殺”是一項(xiàng)促銷手段，商家與網(wǎng)絡(luò)商店合作，通過網(wǎng)絡(luò)商店平臺(tái)推出一些低于市場(chǎng)價(jià)格的商品，而且是限制一定的數(shù)量，網(wǎng)民只需在特定的時(shí)間內(nèi)以最快的速度點(diǎn)擊出手，就能買到該商品。
有市場(chǎng)營銷研究人士表示，進(jìn)行“秒殺”活動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)商店，主要是出于兩大目的。一是為促銷賺錢，“秒殺”簡(jiǎn)單來說就是“限時(shí)限量”促銷商品，利用大部分消費(fèi)者“喜歡買便宜貨、不買就虧了”的購買心理，既能實(shí)現(xiàn)商品沖量，又賺得人氣。
另一種則是作為品牌宣傳和推廣的手段。例如淘寶這次的一元搶購上網(wǎng)本、液晶電視等活動(dòng)，并不是單純?yōu)榱舜黉N商品，而是利用這么“勁爆”的信息最大限度地吸引消費(fèi)者的關(guān)注，從而提升知名度。
有專家提醒，由于“秒殺”對(duì)于大部分網(wǎng)民都是新鮮事兒，而且商品促銷通常都具備一定吸引力，因此出現(xiàn)網(wǎng)友瘋狂搶購、網(wǎng)絡(luò)塞車等情況屬于正常。然而，要提醒廣大網(wǎng)友，網(wǎng)絡(luò)購物存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，在購買前要看清楚，不要貪圖一時(shí)的便宜，買了次品。同時(shí)，不要被一些網(wǎng)站玩的營銷“把戲”所迷惑，做出不理智的消費(fèi)行為。
網(wǎng)民“秒殺”四大類型
類型一：刻苦工作型
方式：認(rèn)真蹲點(diǎn) 努力搶拼
成功率：50%(100%為最高)
事前了解好商品信息，看準(zhǔn)時(shí)間，準(zhǔn)時(shí)蹲點(diǎn)，不斷刷新，及時(shí)點(diǎn)擊購買，熟練輸入支付密碼，過程中不能有一絲遲疑……只要是有“秒殺”經(jīng)驗(yàn)的網(wǎng)友都會(huì)這樣告訴你以上的經(jīng)驗(yàn)，并強(qiáng)調(diào)多加苦練。據(jù)了解，現(xiàn)在有不少白領(lǐng)已經(jīng)成為“秒殺”達(dá)人，“秒殺”的成功率高達(dá)70%～80%。
大部分網(wǎng)民都屬于這種吃苦耐勞類型。在貨物較為充足的情況下，這種類型的網(wǎng)友“秒殺”成功率約為五成，技術(shù)再好一點(diǎn)的就達(dá)到七成。
類型二：技術(shù)至上型
方式：軟件助力
成功率：90%或者0
“偷菜”有外掛，“秒殺”也有外掛。據(jù)了解，安裝“秒殺”外掛軟件后，只需提前輸入驗(yàn)證碼設(shè)定好時(shí)間，軟件就會(huì)自行操作“秒殺”。
人工操作的速度怎樣也比不上電腦，所以秒殺器等外掛軟件自然是所向披靡。
不過，使用此類外掛屬于作弊行為，一旦被查到，就算你成功拍到商品，也無法拿到手。
類型三：坐享其成型
方式：招聘能手 等著收貨
成功率：70%
“秒殺”帶旺網(wǎng)絡(luò)商店，同時(shí)也催生了一個(gè)新的職業(yè)──網(wǎng)絡(luò)殺手，就是專門幫別人“秒殺”的人。他們的出現(xiàn)，讓一些既想買到便宜的“秒殺”商品，但本身技術(shù)和電腦硬件都“不達(dá)標(biāo)”的白領(lǐng)多了一個(gè)選擇──只需花一些錢，分分鐘能坐享其成。
白領(lǐng)阿青就曾在網(wǎng)上聘請(qǐng)了一位“殺手”幫她“秒殺”一款心儀已久的折扣品牌皮包。“反正商品很優(yōu)惠，算起來都是值得的”。果然，這位好幫手沒讓阿青失望，最終幫她殺到“心頭好”，阿青也付給了他50元報(bào)酬。
當(dāng)然“網(wǎng)絡(luò)殺手”也不是每次都能成功，因?yàn)楸舜说母?jìng)爭(zhēng)很厲害，而貨品有限。
類型四：純粹娛樂型
方式：偶然碰上就玩上一把
成功率：10%
“‘秒殺’玩的就是心跳，成功搶到商品的那一刻是充滿著成就感。”沉迷“秒殺”的白領(lǐng)如此說道。
心理學(xué)研究人士張小姐表示，“秒殺”之所以具備如此大吸引力，一方面令人感到“物以稀為貴”。另一方面，這種“稀少”的商品還需要經(jīng)過“搶”，如果“我搶到了，證明我比其他人厲害”，令當(dāng)事人產(chǎn)生成功感和滿足感。
一名“秒殺”達(dá)人阿明告訴記者，現(xiàn)在，他和一些朋友把“秒殺”當(dāng)成了一種娛樂，“通常需要‘秒殺’的商品都是比較少而且價(jià)格很吸引，所以成功‘殺’到商品時(shí)會(huì)有一種滿足感，還能在朋友和網(wǎng)友之間炫耀，一段時(shí)間沒‘殺’，會(huì)感覺‘手癢’”。 文靜