“秒殺”賣家賺取的是廣告效應(yīng)
“秒殺”的商品可謂超低價(jià)，數(shù)千元的商品一元“秒殺”，等于白送給了消費(fèi)者，所以，有許多網(wǎng)民質(zhì)疑這是網(wǎng)站與賣家合伙搞的虛假炒作，這樣的賠本生意誰會(huì)去做？實(shí)際上，從營銷策略上講，這種賠本買賣也有一定的合理性。虧處有補(bǔ)，商家賠了商品本身的價(jià)值，卻賺取了一定的廣告效應(yīng)。
現(xiàn)代強(qiáng)大的媒體推手造就了一個(gè)“眼球經(jīng)濟(jì)”時(shí)代。僅僅依靠吸引公眾注意力，就可以獲取經(jīng)濟(jì)收益。注意力顯然已成為一種可以交易的商品。作為個(gè)體資源，注意力是有限的，但是從全社會(huì)的角度看，它又是非常豐富的，并且成本幾乎可以忽略不計(jì)，但引發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益卻具有幾何倍增的作用。一次“秒殺”活動(dòng)居然可以吸引18億人次參加，其背后的廣告效應(yīng)可想而知。
“秒殺”的商品雖然比較貴，但都是限量的。這種“創(chuàng)意”在生活實(shí)踐中也經(jīng)常可以看到，比如商場打折銷售而引起民眾的搶購。物以稀為貴，緊俏的東西總是容易受到消費(fèi)者的追捧，“限量版”正是利用了顧客的這種心理。在現(xiàn)代市場營銷學(xué)中，這被稱作“饑渴營銷”，讓消費(fèi)者先如“饑”似“渴”起來，通過“秒殺”手段為產(chǎn)品營造出一種“供不應(yīng)求”的市場氛圍。并且，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)可以把參與搶購的對象無限擴(kuò)大，如果現(xiàn)實(shí)生活中某個(gè)商場搞限量打折活動(dòng)，吸引來的畢竟只是商場周邊的消費(fèi)者，而網(wǎng)上這種限量打折活動(dòng)，可以吸引全國的消費(fèi)者參與。
網(wǎng)絡(luò)的虛擬性無法建立起現(xiàn)實(shí)生活中的“排隊(duì)規(guī)則”。在現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者會(huì)衡量限量商品的數(shù)量與排在前面隊(duì)伍的人數(shù)來確定是否放棄排隊(duì)搶購，而在網(wǎng)絡(luò)中，誰也無法看到“前面”隊(duì)伍人數(shù)多少及自己身處的位置，所以，提交購買信息的速度與次數(shù)成了唯一獲得成功機(jī)會(huì)的參數(shù)。人的反應(yīng)速度無法與高科技的精確到毫秒的“秒殺器”抗衡，用“秒殺器”作弊成了人與機(jī)器的搏殺，對一般買家來說是不公平的；對賣家來說，賠本的買賣不能賺取預(yù)期的更多的消費(fèi)者的關(guān)注，甚至還會(huì)引來消費(fèi)者的質(zhì)疑與抵制心理，也是不公平的。
■法官點(diǎn)評(píng)
網(wǎng)購秩序待規(guī)范
目前，對于網(wǎng)絡(luò)銷售的游戲規(guī)則，是通過網(wǎng)絡(luò)提供商來維護(hù)的。網(wǎng)絡(luò)提供商主要通過軟件與專人監(jiān)控“秒殺”過程，來防止“秒殺”作弊，包括買主的注冊時(shí)間和選擇商品件數(shù)等，一旦買家行為異常，在警告無效后網(wǎng)站管理人員會(huì)封掉其ID，該買家將作為一個(gè)“不受歡迎的人”而無法繼續(xù)參與活動(dòng)。
前不久北京電視臺(tái)記者采訪淘寶網(wǎng)時(shí)，淘寶網(wǎng)有關(guān)發(fā)言人稱淘寶網(wǎng)有非常完備的作弊防控手段，利用“秒殺器”作弊是不可能的。但事實(shí)上記者又采訪了幾家“秒殺器”的代理商，他們稱升級(jí)版的“秒殺器”完全可以通過淘寶網(wǎng)的技術(shù)防線。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員也對淘寶網(wǎng)這么絕對的說法提出了質(zhì)疑。而人為的力量監(jiān)控等于讓幾個(gè)人去管理3億人的消費(fèi)者大軍，防止有人“插隊(duì)”，這是不可能的。
所以，通過網(wǎng)站內(nèi)部監(jiān)控來防止“秒殺”作弊顯然力不從心。防止消費(fèi)者作弊“秒殺”，應(yīng)當(dāng)建立起真實(shí)身份認(rèn)證系統(tǒng)和信用系統(tǒng)，對于信用系統(tǒng)的建立并不是一件難事，完全可以通過電腦軟件來實(shí)現(xiàn)，淘寶網(wǎng)目前也已經(jīng)就買家與賣家的信用進(jìn)行了等級(jí)評(píng)定。難就難在身份認(rèn)證系統(tǒng)的建立上，可行的辦法是把用戶認(rèn)證系統(tǒng)與公安部門的身份證系統(tǒng)聯(lián)網(wǎng)，使網(wǎng)上交易能夠?qū)崿F(xiàn)“實(shí)名制”。
賣家用“秒殺器”自賣自買是一種比較可惡的行為。生活中這種自賣自買的行為也是比較多見的，比如股市上“莊家”自賣自買炒高股價(jià)、樓市上開發(fā)商自賣自買哄抬樓價(jià)，這種行為嚴(yán)重影響了市場交易秩序。網(wǎng)絡(luò)上的“自賣自買”現(xiàn)象在網(wǎng)絡(luò)購物這一新生事物出現(xiàn)伊始就已經(jīng)出現(xiàn)，一些賣家事先注冊很多新用戶，或者聯(lián)系好一幫朋友，到時(shí)間后就一窩蜂上去搶購，造成生意很好的假象，提高自己的信用等級(jí)。而此前出現(xiàn)的“網(wǎng)絡(luò)競拍”方式中，也有賣家因?yàn)榕牡膬r(jià)位不理想，自己注冊“買家”拍回拍賣物。這些行為實(shí)際上構(gòu)成了欺詐買賣。
“秒殺器”嚴(yán)重侵害了買家與賣家的合法權(quán)益，擾亂了互聯(lián)網(wǎng)購物的正常秩序，破壞了網(wǎng)絡(luò)購物的良性發(fā)展，在社會(huì)上產(chǎn)生了惡劣影響。所以，筆者認(rèn)為，制作并出售“秒殺器”的行為，已經(jīng)具備了犯罪的社會(huì)危害性、刑事違法性和應(yīng)受刑罰懲罰性，應(yīng)當(dāng)為刑法所調(diào)整。
按照《最高人民法院關(guān)于審理非法出版物刑事案件具體應(yīng)用法律若干問題的解釋》第十一條的規(guī)定，違反國家規(guī)定，出版、印刷、復(fù)制、發(fā)行其他嚴(yán)重危害社會(huì)秩序和擾亂市場秩序的非法出版物，情節(jié)嚴(yán)重的，依照刑法第二百二十五條第(三)項(xiàng)的規(guī)定，以非法經(jīng)營罪定罪處罰。
只有用法律斬?cái)嘀谱�、出�?ldquo;秒殺器”的幕后黑手，才能從源頭上治理“秒殺”中的作弊行為，凈化網(wǎng)絡(luò)購物市場。