破局酒業(yè)的領(lǐng)潮者 唐莊酒業(yè)：追求品質(zhì) 堅(jiān)守初心 創(chuàng)新求變
2024-12-31 中國(guó)質(zhì)量萬里行酒業(yè)頻道 點(diǎn)擊：次
第31屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)·廣告主年度征集活動(dòng)發(fā)布儀式近日在福建廈門舉行。貴州唐莊酒業(yè)有限公司（以下簡(jiǎn)稱“唐莊酒業(yè)”）憑借其卓越的整合營(yíng)銷策略，在眾多競(jìng)爭(zhēng)者中脫穎而出，榮獲“廣告主年度征集活動(dòng)2024年度整合營(yíng)銷金案”。
從化妝品行業(yè)轉(zhuǎn)戰(zhàn)醬酒賽道的唐莊酒業(yè)，始終秉持“不為市場(chǎng)環(huán)境所擾、不為行業(yè)亂象所迷、不為短期利益所動(dòng)”的“三不”理念，致力于打造一張飄香全國(guó)的醬酒名片。唐莊酒業(yè)董事長(zhǎng)胡興國(guó)數(shù)十年做實(shí)業(yè)的成功心得——“經(jīng)得起誘惑、耐得住寂寞”，如今已成為唐莊酒業(yè)“向下扎根、向上生長(zhǎng)”的強(qiáng)大精神支柱。
唐莊酒業(yè)總投資42億元精心打造了一個(gè)集產(chǎn)、研、儲(chǔ)為一體的多功能藍(lán)色酒莊，包括研發(fā)中心、生產(chǎn)中心、酒檢中心、坤沙老酒收儲(chǔ)中心、文化體驗(yàn)中心和創(chuàng)新研究院。酒莊擁有2棟制曲車間、18棟制酒車間、1008個(gè)窖池、5棟陶壇酒庫和1棟包裝車間，這些設(shè)施共同支撐起年產(chǎn)大曲20000噸、坤沙酒8000噸的強(qiáng)大生產(chǎn)能力，以及高達(dá)50000噸的儲(chǔ)酒能力。
作為扎根于中國(guó)醬酒文化厚土的企業(yè)，唐莊酒業(yè)自創(chuàng)立以來便專注于醬香型白酒領(lǐng)域的精耕細(xì)作，致力于傳承和弘揚(yáng)中國(guó)傳統(tǒng)白酒文化，堅(jiān)持釀造高品質(zhì)的坤沙老酒。唐莊酒業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，此次榮獲年度整合營(yíng)銷金案，不僅是對(duì)唐莊酒業(yè)品牌營(yíng)銷實(shí)力的高度認(rèn)可，更是對(duì)其多年來在品牌建設(shè)和市場(chǎng)推廣方面所付出努力的最好回報(bào)。
唐莊酒業(yè)深入研究了當(dāng)下白酒市場(chǎng)的消費(fèi)者需求，制定了以品質(zhì)為核心、以文化為引領(lǐng)的整合營(yíng)銷策略，將品牌的核心價(jià)值與消費(fèi)者的需求緊密結(jié)合，為品牌的傳播和推廣奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
在營(yíng)銷手段上，唐莊酒業(yè)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造了一個(gè)全方位、多層次的傳播矩陣。線上，通過自媒體、行業(yè)媒體平臺(tái)等渠道發(fā)聲，吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注；線下，積極參加酒博會(huì)、春糖等酒類展會(huì)，以及開展高端白酒品鑒會(huì)等活動(dòng)，與消費(fèi)者進(jìn)行面對(duì)面的交流和互動(dòng)，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。同時(shí)，唐莊酒業(yè)注重內(nèi)容營(yíng)銷的創(chuàng)新，通過精美的視頻、圖片、文案等內(nèi)容，講述品牌故事，傳播醬酒文化，引發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。此外，唐莊酒業(yè)還積極開展跨界合作，不斷拓展品牌的傳播邊界。
唐莊酒業(yè)充分挖掘和利用了中國(guó)傳統(tǒng)酒文化的豐富資源，將其融入品牌的傳播和推廣中，賦予品牌深厚的文化內(nèi)涵。通過整合非遺文化資源，推出“老酒鑒歲月”系列視頻，將非遺文化帶到消費(fèi)者面前，以“一樣的匠心，不一樣的技藝”將酒文化與非遺文化相結(jié)合，在助力非遺傳承的同時(shí)，也提升了品牌的文化影響力，展現(xiàn)了品牌的高雅氣質(zhì)和文化底蘊(yùn)。
榮譽(yù)是唐莊酒業(yè)團(tuán)隊(duì)多年來的不懈努力和執(zhí)著追求的結(jié)果。在品牌營(yíng)銷的道路上，唐莊酒業(yè)不斷探索和嘗試新的營(yíng)銷方式，不斷優(yōu)化和完善整合營(yíng)銷策略，力爭(zhēng)成為有溫度、有態(tài)度的品牌，為消費(fèi)者帶來更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為中國(guó)醬酒文化的傳承和發(fā)展做出更大的貢獻(xiàn)。
戰(zhàn)略咨詢專家楊光認(rèn)為，唐莊酒業(yè)目前在醬酒行業(yè)中具備五大優(yōu)勢(shì)：一是擁有卓越領(lǐng)袖氣質(zhì)的掌舵人，引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展；唐莊酒業(yè)創(chuàng)始人胡興國(guó)是唐莊發(fā)展的壓艙石，其30年品牌打造的成功經(jīng)驗(yàn)，更是引領(lǐng)唐莊品牌闊步前行的動(dòng)力。二是產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)顯著，展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力與發(fā)展決心；作為“中國(guó)醬香白酒核心產(chǎn)區(qū)”全國(guó)首批認(rèn)證企業(yè)之一，唐莊酒業(yè)在貴州省茅臺(tái)鎮(zhèn)投資42億元建造唐莊酒廠，年產(chǎn)大曲20000噸、坤沙酒8000噸，儲(chǔ)酒能力50000噸，集產(chǎn)區(qū)與產(chǎn)能雙優(yōu)勢(shì)于一身。三是戰(zhàn)略創(chuàng)新推動(dòng)企業(yè)前行，整合商業(yè)資源，創(chuàng)新合作機(jī)制；建立唐莊創(chuàng)新研究院，作為唐莊酒業(yè)產(chǎn)品品質(zhì)的保障、新產(chǎn)品研發(fā)的平臺(tái)和科學(xué)技術(shù)研究的平臺(tái)，用創(chuàng)新力量引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展。四是品質(zhì)堅(jiān)守與文化傳承，奠定企業(yè)基石；“只做高端坤沙酒”一直是唐莊發(fā)展的初心及品牌的定位，唐莊堅(jiān)持只做高品質(zhì)坤沙醬酒的決心從未改變。五是超級(jí)品類打造核心競(jìng)爭(zhēng)力，開創(chuàng)細(xì)分市場(chǎng)先河；唐莊三品戰(zhàn)略發(fā)布后，將開創(chuàng)超級(jí)品類唐莊潮品，作為唐莊酒業(yè)開拓細(xì)分市場(chǎng)的又一高光之作。
在2024年全國(guó)經(jīng)銷商大會(huì)上，唐莊酒業(yè)發(fā)布了《唐莊酒業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，詳細(xì)闡述了唐莊的“三品”戰(zhàn)略規(guī)劃，即成立禮品、潮品、藏品三大事業(yè)部，針對(duì)不同產(chǎn)品系列實(shí)施精準(zhǔn)化、差異化的運(yùn)營(yíng)策略。禮品事業(yè)部負(fù)責(zé)星級(jí)、535、生肖酒產(chǎn)品體系，主攻傳統(tǒng)醬酒渠道；潮品事業(yè)部負(fù)責(zé)45度中度醬酒產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)線上、線下雙渠道突破；藏品事業(yè)部負(fù)責(zé)封藏產(chǎn)品體系，在企業(yè)級(jí)團(tuán)購(gòu)渠道發(fā)力。唐莊將從團(tuán)隊(duì)共建、品鑒體系、公關(guān)事件、品牌體驗(yàn)、品牌推廣五大層面實(shí)現(xiàn)賦能升級(jí)。
唐莊品牌創(chuàng)立之初，董事長(zhǎng)胡興國(guó)就篤定把唐莊酒業(yè)作為可以傳世的事業(yè)來做。他歷時(shí)8年實(shí)地考察100多家醬酒企業(yè)，始終堅(jiān)持唐莊酒業(yè)“只做高端坤沙酒”的初心。胡興國(guó)董事長(zhǎng)表示，唐莊酒業(yè)要牢記“為民族創(chuàng)造好品牌，為顧客創(chuàng)造好產(chǎn)品，為員工創(chuàng)造好生活”的使命，以“厚待”回報(bào)“厚愛”。唐莊酒業(yè)將與廣大經(jīng)銷商一道共同提高市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)水平，提升消費(fèi)者服務(wù)水平，共同開拓更廣闊的市場(chǎng)，打開更高層次的發(fā)展空間。
唐莊酒業(yè)要做中國(guó)醬酒的領(lǐng)潮者。只有堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)、堅(jiān)定品牌戰(zhàn)略，才能穿越市場(chǎng)周期，成為高質(zhì)量發(fā)展的醬酒企業(yè)代表。2024年，唐莊酒業(yè)屢獲榮譽(yù)，包括“產(chǎn)區(qū)建設(shè)引領(lǐng)獎(jiǎng)”“第八屆紅高粱獎(jiǎng)品牌建設(shè)獎(jiǎng)和誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)獎(jiǎng)”“醬酒核心產(chǎn)區(qū)包裝設(shè)計(jì)大賽金獎(jiǎng)”等。唐莊酒業(yè)一路耕耘，一路收獲驚喜。當(dāng)許多企業(yè)選擇收縮戰(zhàn)線時(shí)，唐莊依然定力十足，致力于打造百年民族醬酒品牌，這是對(duì)長(zhǎng)期主義的最好詮釋。
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