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能源品牌周｜《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》發(fā)布

2024-05-13   中國質(zhì)量萬里行   文/本刊記者 雷玄   點擊：次

　　5月10日，“510中國品牌日•能源產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周暨能源產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)年會（2024）”（以下簡稱“2024能源品牌周”）主題大會在北京舉辦。中國能源研究會能源產(chǎn)業(yè)品牌研究與發(fā)展分會（以下簡稱“品牌分會”）和北京工業(yè)大學(xué)品牌研究院聯(lián)合發(fā)布《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》。

　　品牌分會主任韓文科表示，“此次發(fā)布行業(yè)首個能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)排行榜，提升了上榜企業(yè)品牌影響力，增強了金融、證券市場、消費服務(wù)市場投資者、用戶的信心與信賴。”

　　評估結(jié)果顯示，國網(wǎng)江蘇省電力有限公司、國電電力發(fā)展股份有限公司、中國石油化工股份有限公司勝利油田分公司分別以81.31、81.18、80.70位居前三。

　　據(jù)介紹，在研究方法上，《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》選取具有代表性的能源國央企二級企業(yè)、地方能源企業(yè)、大型民營能源企業(yè)共390家進行研究，通過定性研究和定量研究相結(jié)合的方法評價企業(yè)品牌建設(shè)情況，對能源企業(yè)品牌建設(shè)情況進行對比分析，發(fā)現(xiàn)品牌建設(shè)的差異。

　　在數(shù)據(jù)來源上，《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》主要采用企業(yè)自主填報、綜合平臺搜索、行業(yè)媒體搜索、文獻報告搜索、社交媒體搜索、估算評估數(shù)據(jù)等方式。

　　在指標(biāo)體系創(chuàng)建上，《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》創(chuàng)新性提出能源企業(yè)品牌建設(shè)六力模型，即引領(lǐng)力、支撐力、創(chuàng)新力、保護力、綜合實力、傳播力，豐富了品牌建設(shè)內(nèi)涵。

　　在評估結(jié)果分析上，《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》分析390家企業(yè)數(shù)據(jù)，形成中國能源企業(yè)品牌建設(shè)百強榜單。百強企業(yè)總體得分為7395。

　　值得一提的是，《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》還分析了能源企業(yè)26家央企總公司品牌建設(shè)情況，關(guān)注母子品牌聯(lián)動。國家電網(wǎng)有限公司、中國石油天然氣集團有限公司、中國石油化工集團有限公司分獲84.14分、84.01分、83.35分，位列前三。

　　“我們重點了解央企國企總公司品牌建設(shè)現(xiàn)狀情況，是否對二級公司品牌建設(shè)進行指導(dǎo)和管理。分析母子公司品牌建設(shè)的協(xié)同和差異化情況，推動品牌建設(shè)高質(zhì)量發(fā)展。”韓文科表示。

　　《中國能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)》顯示，這26家國央企均有二級單位進入能源企業(yè)品牌建設(shè)指數(shù)百強榜，與這些能源企業(yè)加強統(tǒng)籌有效指導(dǎo)二級單位開展品牌建設(shè)密切相關(guān)。

　　韓文科同時提醒，我國能源行業(yè)品牌建設(shè)目前尚處于初級階段，品牌管理和創(chuàng)新依然缺乏，品牌價值有待提高，傳播和推廣有待加強。

　　“與其他行業(yè)相比，中國能源企業(yè)的品牌建設(shè)尚處于初級階段，需要不斷發(fā)展和完善。中國能源企業(yè)在品牌管理和創(chuàng)新方面存在不足，需要在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃、市場定位、產(chǎn)品研發(fā)等方面加強創(chuàng)新和完善。從數(shù)據(jù)分析中可知，企業(yè)品牌塑造能力等于品牌資產(chǎn)價值除以營業(yè)收入，實際上企業(yè)銷售收入比較高，但是品牌資產(chǎn)價值普遍不高，品牌溢價能力偏弱。此外，能源企業(yè)還需加強品牌宣傳，特別是增強海外媒體傳播，傳遞中國品牌聲音，展示中國品牌形象。”韓文科建議。